2013年文化產(chǎn)業(yè)趨勢與文化企業(yè)的對策
發(fā)布時間：2013-05-08 來源：《中國社會科學報》
2013年文化企業(yè)發(fā)展的新趨勢主要體現(xiàn)為兩極分化加速、扶持政策更加完善。一方面，騰訊等企業(yè)將獲得更大的發(fā)展，新銳企業(yè)也將脫穎而出;另一方面，扶持政策將進一步加強，個別城市在金融扶持方面將實施新舉措，以有助于中小企業(yè)解決部分融資難題。此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式問題將成為2013年的焦點課題。
并購成為企業(yè)發(fā)展重要途徑
隨著文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整，政府部門將重點支持文化科技、原創(chuàng)、品牌、出口等領(lǐng)域;一批企業(yè)將陸續(xù)上市。政府還將加強與企業(yè)的對接，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，2013年預計政府將采取措施推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集約化經(jīng)營，打造文化產(chǎn)業(yè)集聚園而不是一般的文化地產(chǎn)物理空間。
文化企業(yè)的發(fā)展進一步呈現(xiàn)兩極分化的格局，并購將成為大企業(yè)發(fā)展的重要途徑。另外，部分領(lǐng)域的部分壟斷勢力將進一步形成，如：國內(nèi)影院數(shù)字屏的使用率將達到 80%，中影集團將擁有全國發(fā)行市場70%左右的份額，中國移動在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的龍頭地位將進一步確立。在4G技術(shù)的帶動下，中國移動在視頻和游戲領(lǐng)域?qū)⑷〉弥卮笸黄菩赃M展。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在2013年將持續(xù)發(fā)展。2013年初，新華網(wǎng)進入IPO(首次公開募股)初審。有關(guān)研究預測顯示，到2014年，中國會成為全球第二大數(shù)字廣告支出國;而從行業(yè)的比較來看，到2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超越電視廣告收入。
其他領(lǐng)域也呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，如跨界融合還將持續(xù)。此外，文化旅游業(yè)取得新突破。中國旅游者已成為全球旅游業(yè)的最大推力，尤其帶動了文化旅游消費和各類服務領(lǐng)域的發(fā)展。再者，技術(shù)應用促進文化產(chǎn)業(yè)的成熟，云計算技術(shù)的應用預計將為文化企業(yè)帶來娛樂成本的下降，預計手機廣告2013年將增長60%以上。
數(shù)字化趨勢加快
互動娛樂、新聞提供與社交領(lǐng)域內(nèi)容原創(chuàng)互動交流等領(lǐng)域數(shù)字化的趨勢加快。2013年，移動通信技術(shù)逐步升級為4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，數(shù)字化的移動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將進一步發(fā)展。2013年2月，中國移動浙江公司宣布在杭州、溫州推出4G業(yè)務全面試商用，同時在寧波推出4G體驗活動，4G的應用將逐步成為主流。
視頻競爭和移動搜索競爭將更加激烈?？?網(wǎng)在2013年1月6日公布了包括加大用戶內(nèi)容生成，即自助視頻模式、對視頻內(nèi)容搜索升級優(yōu)化等的核心戰(zhàn)略。 2013年，手機游戲市場將出現(xiàn)單款游戲月收入超過3000萬元的產(chǎn)品。易觀國際分析師薛永鋒預計：2013年，智能手機的中國市場滲透率將超過50%，手機游戲市場將迎來爆發(fā)期，市場規(guī)?？蛇_96.41億元，同比增長54.9%。未來三年內(nèi)，手機游戲市場規(guī)模將保持50%的高速增長。
微市場(包括微電影、微博、微信、微游戲等)將取得大的突破。在網(wǎng)絡(luò)上，微電影與廣告的融合將成為一種新勢力。例如，由慕思寢具出品的首部網(wǎng)絡(luò)賀歲微電影《床上關(guān)系》在京首映，體現(xiàn)出滲透型的新廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。
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