原標(biāo)題：電商熱捧藝術(shù)品拍賣

　　【編者按】提起藝術(shù)品在線交易市場(chǎng)，人們也許馬上想到的是嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。然而在近期，綜合類電商平臺(tái)如亞馬遜、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)、淘寶等也紛紛宣布涉足藝術(shù)品市場(chǎng)。至于電商涉足藝術(shù)品，雖說有贏得資本市場(chǎng)的青睞，但也不乏業(yè)內(nèi)專家們的極力吐槽。在線藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)已成氣候？藝術(shù)品電子商務(wù)交易模式或迎來規(guī)模性大爆發(fā)？

　　日前，國(guó)美旗下電商國(guó)美在線悄然上線“國(guó)之美”頻道，并擁有獨(dú)立域名gomeart．com，該網(wǎng)站目前主要展示的商品包括書法和圖畫，并且包括藝術(shù)家介紹及相關(guān)藝術(shù)界資訊。這也是國(guó)內(nèi)大型B2C電商網(wǎng)站首次涉水藝術(shù)品市場(chǎng)。

　　據(jù)國(guó)美在線內(nèi)部人士透露，國(guó)美在線藝術(shù)頻道已經(jīng)上線試運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。在今年8月底的快消品類發(fā)布會(huì)上，國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先強(qiáng)調(diào)會(huì)積極推進(jìn)全品類布局，并透露將有突破性地嘗試。從3C快消領(lǐng)域拓展至藝術(shù)品，領(lǐng)域跨度非常大，目前只有淘寶及亞馬遜全球有涉及。

　　據(jù)了解，做藝術(shù)品電商門檻高、困難多，如何保證充足貨源、如何鑒定真?zhèn)?、藝術(shù)家的資質(zhì)，藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等都是大問題。過高的價(jià)格容易嚇退普通消費(fèi)者，過低的價(jià)格又會(huì)挫傷藝術(shù)家積極性。

　　有分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是虛擬空間，在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品，比之拍賣行、畫廊更讓消費(fèi)者放心不下，如何將少數(shù)人收藏品變?yōu)榇蟊娦枨蟮乃囆g(shù)品，推廣起來也困難重重。由于藝術(shù)品易損壞，不可再生，對(duì)物流要求很高。一些價(jià)值比較高的藝術(shù)品甚至需要保險(xiǎn)體系來護(hù)航。

　　目前國(guó)內(nèi)也有些垂直電商在這方面進(jìn)行探索，但并未有太大發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)品電商一般有四種模式：一是網(wǎng)上畫廊，或者在網(wǎng)上搭建虛擬畫廊，或者為實(shí)體畫廊建立網(wǎng)店；二是網(wǎng)上拍賣，由網(wǎng)站組織藏品進(jìn)行拍賣，克服了傳統(tǒng)拍賣行的時(shí)空限制、高額傭金等不利因素；三是網(wǎng)上信息流，網(wǎng)站為買賣雙方提供交易平臺(tái)，不直接介入交易行為。四是網(wǎng)上商城，由網(wǎng)站征集作品并出售。

　　根據(jù)目前國(guó)之美網(wǎng)站的信息，其主要以平臺(tái)的方式做藝術(shù)品電商，并且包括拍賣方式。同時(shí)提供名家定制服務(wù)，能夠滿足不同用戶的個(gè)性定制。

　　而在稍早一段時(shí)間，蘇寧易購(gòu)上線了藝術(shù)品拍賣頻道，在“首屆O2O購(gòu)物節(jié)”上，藝術(shù)品頻道共完成了100多筆訂單，總交易金額約為300多萬元。

　　據(jù)蘇寧易購(gòu)拍賣頻道負(fù)責(zé)人介紹，易購(gòu)藝術(shù)品拍賣頻道是蘇寧與藝典中國(guó)兩家聯(lián)合打造，對(duì)中國(guó)書畫、當(dāng)代藝術(shù)、古董珍玩、珠寶尚品等藝術(shù)珍品進(jìn)行在線拍賣。

　　拍賣頻道上線之后，收效相當(dāng)意外。據(jù)介紹，該頻道覆蓋用戶已經(jīng)過百萬。而從現(xiàn)在所獲數(shù)據(jù)看，80％以上的藝術(shù)品被來自廣東、江蘇、浙江、湖南、北京、上海等六地的網(wǎng)友拍得。

　　從蘇寧相關(guān)人士處了解到，用戶需要實(shí)名認(rèn)證開通蘇寧易付寶，交納一定的保證金之后，就可參加在線競(jìng)拍，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，出價(jià)最高者將獲得拍賣物品。

　　對(duì)于有參與拍賣需求，但沒有時(shí)間參與在線競(jìng)拍的客戶，蘇寧易購(gòu)可提供代理出價(jià)功能，幫助買家自動(dòng)幫助競(jìng)拍出價(jià)過程。

　　即買家在對(duì)一件拍品進(jìn)行出價(jià)競(jìng)拍的過程中，點(diǎn)擊“代理出價(jià)”，在系統(tǒng)彈出的信息確認(rèn)框中填寫并確認(rèn)自己可接受的加價(jià)幅度和最高出價(jià)限額，該限額對(duì)所有其他買家保密。代理出價(jià)設(shè)置成功后，在有其他買家出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)立即以事先設(shè)置的加價(jià)幅度自動(dòng)向上加價(jià)，以保持代理出價(jià)領(lǐng)先其他買家。當(dāng)其他買家的出價(jià)超越事先設(shè)置的最高出價(jià)限額時(shí)，代理出價(jià)將自動(dòng)中止。

　　業(yè)內(nèi)人士看來，蘇寧易購(gòu)此舉填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)B2C行業(yè)在線藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域的一大空白。對(duì)于蘇寧易購(gòu)而言，進(jìn)軍在線拍賣市場(chǎng)絕不僅僅只是為了搶占市場(chǎng)先機(jī)這么簡(jiǎn)單。據(jù)其分析，蘇寧除了將與更多的拍賣公司合作，擴(kuò)充拍賣頻道的商品種類和數(shù)量之外，還將走平民化路線，上線3C、家電等日常消費(fèi)品拍賣專區(qū)，打造普通消費(fèi)品在線拍賣模式。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)拍賣行業(yè)2012年成交總額為5754.65億元，而網(wǎng)絡(luò)拍賣的成交量?jī)H為11億多元，市場(chǎng)潛力十分巨大。

　　資本青睞

　　早在今年8月，一個(gè)完全基于移動(dòng)端的電商平臺(tái)“藝術(shù)交易中心”正式上線。據(jù)了解，由于商品高價(jià)格特性和交易的復(fù)雜性，電商并未成為藝術(shù)品交易的主流渠道，“藝術(shù)交易中心”則選擇了從移動(dòng)端介入藝術(shù)品電子商務(wù)，企圖構(gòu)建一個(gè)“手機(jī)上的藝術(shù)品市場(chǎng)”。由香港高盛先期投入700萬美元，意在5年之內(nèi)把“藝術(shù)交易中心”移動(dòng)交易平臺(tái)打造成中國(guó)唯一領(lǐng)先的當(dāng)代藝術(shù)品保真移動(dòng)交易平臺(tái)。屆時(shí)，“藝術(shù)交易中心”將擁有業(yè)內(nèi)最大的作品數(shù)據(jù)庫(kù)和藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫(kù)。

　　“藝術(shù)交易中心”App官方介紹，其目前主要承擔(dān)的功能包括展示藝術(shù)家作品、代理銷售藝術(shù)作品、呈現(xiàn)藝術(shù)作品銷售走勢(shì)圖、撥號(hào)咨詢等。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方式主要分為兩種：一種是網(wǎng)上拍賣，拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價(jià)或無底價(jià)，然后進(jìn)行在線拍賣，與傳統(tǒng)拍賣沒有太大的本質(zhì)區(qū)別；另一種是由網(wǎng)站提供交易平臺(tái)和信譽(yù)擔(dān)保，藝術(shù)品賣家可以免費(fèi)開店，與買家在網(wǎng)上達(dá)成交易。目前，包括博寶寶珍商城、雅昌交藝網(wǎng)等國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商都能支持在線支付和擔(dān)保模式，而以趙涌在線為主的電商則有完善的在線拍賣模式，支持在線競(jìng)價(jià)和成交。

　　據(jù)藝術(shù)品投資專家宗龍根介紹，在股票、期貨市場(chǎng)波動(dòng)頻繁，房地產(chǎn)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，通貨膨脹仍未全面抑制的資本市場(chǎng)，不少投資人的投資主線無不籠罩在“凄風(fēng)苦雨”里，難以自拔。隨著近些年藝術(shù)品收藏價(jià)值的提升，風(fēng)險(xiǎn)小，升值快、格調(diào)高的藝術(shù)品投資開始越來越被人們所青睞。對(duì)于投資人來說，因?yàn)樗囆g(shù)品具有稀缺性，擁有極佳的保值功能，一旦收藏，很少會(huì)貶值，投資者不必?fù)?dān)心像股票、基金那樣因行情突變帶來難以預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。然而由于藝術(shù)品與生俱來的投資高門檻，藝術(shù)品投資一度只是那些富人們的“游戲”，普通投資者可望而不可即。隨著藝術(shù)品投資市場(chǎng)的迅猛發(fā)展和交易渠道的多樣化，如今藝術(shù)品投資早已“飛入尋常百姓家”了。

　　正如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已從當(dāng)初少數(shù)人的嘗試變成今天眾多消費(fèi)者生活中不可或缺的內(nèi)容一樣，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣大消費(fèi)者的生活也因此而在悄然變化，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也在消費(fèi)者更多的需求之中開始加速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將催生大量生活新應(yīng)用。而這其中之一便是對(duì)人們傳統(tǒng)理財(cái)方式的革新。

　　宗龍根說：“近幾年，藝術(shù)品交易一直處于‘高熱’狀態(tài)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使得網(wǎng)上藝術(shù)品交易平臺(tái)如一夜春風(fēng)，一下子發(fā)展起來。目前傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易形式主要包括：拍賣會(huì)交易、經(jīng)紀(jì)人交易等。相比于這些傳統(tǒng)的交易形式，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)上銷售能打破地域限制，平臺(tái)以自身品牌號(hào)召力吸引全國(guó)數(shù)百位知名藝術(shù)品收藏者入駐，同時(shí)將天南地北的買家聚集在一起，最大限度地滿足了買賣雙方需求。其次，傳統(tǒng)交易渠道因房租、人力等成本因素的影響，售價(jià)一般較為高昂。而平臺(tái)銷售則直接與賣家合作，大量購(gòu)藏，能節(jié)約交易成本。”

　　目前國(guó)內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，除嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名電商企業(yè)外，雅昌、藝術(shù)國(guó)際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有電商平臺(tái)。其中也不乏一些老字號(hào)紛紛涉水電商領(lǐng)域，如西泠印社于2009年上線，琉璃廠于2010年上線，許多畫廊、美術(shù)館則開通了電商平臺(tái)。在線經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品似乎正蔚成風(fēng)氣，從傳統(tǒng)的在線藝術(shù)交易平臺(tái)，到分門別類的專業(yè)平臺(tái)，甚至是大型綜合B2C網(wǎng)站的參與，藝術(shù)電商的時(shí)代早已來臨。

　　專家唱反調(diào)

　　而在線藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)這件事，卻沒有做到“零差評(píng)”。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文：就在亞馬遜開賣藝術(shù)品的第二天，泰勒·科文毫不留情地指出，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱，會(huì)讓它掉價(jià)；電商平臺(tái)更適合“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任王鳳海認(rèn)為，“高端藝術(shù)品不適合線上拍賣”。王玉鳳認(rèn)為，由于缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的《拍賣法》和后來的相關(guān)管理辦法，都沒有對(duì)網(wǎng)上拍賣做出較好的規(guī)范。如果線上拍賣和線下拍賣結(jié)合得好，將會(huì)有力地推動(dòng)拍賣業(yè)的發(fā)展。但是，無論科技如何發(fā)達(dá)，電商平臺(tái)都不可能取代現(xiàn)場(chǎng)拍賣。因?yàn)榕馁u師的臨場(chǎng)發(fā)揮、情緒調(diào)動(dòng)、隨機(jī)應(yīng)變是機(jī)器所無能為力的。

　　上海古玉收藏鑒賞家張慧表示：“藝術(shù)品電商商業(yè)模式未成熟，藝術(shù)品電商的限制一個(gè)是交易環(huán)境和法律限制，按照我國(guó)現(xiàn)行的法律，如果古玩有年代限制的話交易者都是潛在的嫌疑犯，所以藏家一般不會(huì)太正大光明做這個(gè)事情；再者藝術(shù)品唯一性很強(qiáng)，無法大規(guī)模發(fā)展；此外，現(xiàn)在行業(yè)都是民間撿漏為主，變現(xiàn)環(huán)節(jié)也有待完善。”藝術(shù)品電子商務(wù)規(guī)模難以壯大其實(shí)存在多方面的原因，并且這些原因很大程度上并不是電子商務(wù)這種模式的問題，而是藝術(shù)品市場(chǎng)本身的問題。

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