新聞背景

　　阿里收購文化中國改名為阿里影視，騰訊成立“騰訊電影+”影視業(yè)務(wù)平臺，百度先是與愛奇藝資本融合，又與華策影視和小米開展戰(zhàn)略合作……互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足影視業(yè)，顛覆其原有的生產(chǎn)模式和盈利模式?；ヂ?lián)網(wǎng)在把觀眾深度“帶入”電影內(nèi)容制作流程的同時，如何維護(hù)電影的藝術(shù)屬性也受到廣泛關(guān)注。

　　新玩法 明星并非票房“妙藥”

　　大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對網(wǎng)劇的要求，排名靠前的是創(chuàng)意、視覺效果等，而對一線明星的訴求跌出了前五。

　　“最近比較火的電影《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》，都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的，你都看過了么?”公交車上，資深網(wǎng)絡(luò)小說迷小賈正在向他的朋友極力推薦熱映電影的原著小說。

　　“IP電影”是當(dāng)下電影圈最炙手可熱的詞匯，甚至有“不談IP，都不好意思談電影”的說法。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP(Intellec-tual Property的縮寫，直譯為知識產(chǎn)權(quán))電影，是指由當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的電影。暢銷網(wǎng)絡(luò)小說憑借龐大的讀者群、更接地氣的故事、輕松活潑的風(fēng)格、緊跟熱點(diǎn)的主題，受到電影資本市場的追捧。

　　IP電影的大熱離不開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握的大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)顯示，在電影的世界里，內(nèi)容有趣比明星云集更重要，網(wǎng)民對網(wǎng)劇的要求，排名靠前的是創(chuàng)意和大片的視覺效果，對一線明星的訴求跌出了前五，反而是具備網(wǎng)民基礎(chǔ)的內(nèi)容最吃得開，這直接導(dǎo)致了IP概念的大熱。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時代的到來，觀眾的觀影愛好與需求越來越容易被發(fā)掘和記錄，從而訂制打造出一部部迎合觀眾口味的電影。例如上網(wǎng)看視頻的人，工作日比周末多，工作日的午間時段不僅僅是家庭主婦的，也是公司白領(lǐng)的，深夜可能比黃金檔更黃金；70后愛百科、80后愛脫口秀、90后愛明星；低收入人群愛古裝劇，高收入人群愛懸疑愛科幻愛紀(jì)錄片，而幾乎所有人都愛喜?。?1時前人們對著電視電腦，21時后普遍改捧手機(jī)平板……

　　長久以來，中國電影市場的票房主要靠幾位名導(dǎo)演和名演員支撐，如果沒有大明星、大導(dǎo)演，投資方就會非常猶豫，而所有制作公司都在搶奪有限的明星資源，形成了畸高的演員片酬，而真正決定品質(zhì)的制作費(fèi)用反而被壓得極低?；ヂ?lián)網(wǎng)的草根文化提供了新的可能性，用小成本就能拍出賺大錢的好電影。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)派進(jìn)軍大銀幕，這是互聯(lián)網(wǎng)時代到來的某種必然，大數(shù)據(jù)能夠真正了解觀眾的需求，拉近電影與觀眾之間的距離，自然受到觀眾的歡迎。“就是導(dǎo)演再‘文藝’，或是初出茅廬的新人，只要網(wǎng)友買賬，他們同樣可以圓夢，互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)再難出現(xiàn)‘曲高和寡’的現(xiàn)象。 ”有電影人如此說。

　　新渠道 網(wǎng)絡(luò)售票已占半壁江山

　　互聯(lián)網(wǎng)售票機(jī)構(gòu)與電影制片方、院線方合作展開各種形式的互聯(lián)網(wǎng)售票，將電影票房回收模式從單一的線下實(shí)體轉(zhuǎn)為線上虛擬與線下實(shí)體相結(jié)合。

　　細(xì)心的觀眾也許會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在到影院排隊(duì)的年輕人好像越來越少了，沒錯，他們都到網(wǎng)上買票去了，分分鐘就能解決的事情，沒有必要非到影院去購票。

　　從2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速而強(qiáng)勢地進(jìn)入電影發(fā)行環(huán)節(jié)，用自己的方式改寫了傳統(tǒng)意義上的發(fā)行業(yè)務(wù)。以淘寶電影、格瓦拉生活網(wǎng)和貓眼電影等為代表的互聯(lián)網(wǎng)售票機(jī)構(gòu)與電影制片方、院線方合作展開各種形式的互聯(lián)網(wǎng)售票，將電影票房回收模式從單一的線下實(shí)體轉(zhuǎn)為線上虛擬與線下實(shí)體相結(jié)合。

　　數(shù)據(jù)顯示，眼下網(wǎng)絡(luò)售票占了整個票房總額的50%以上，預(yù)計今年可達(dá)70%甚至更高。不少機(jī)構(gòu)預(yù)測線上消費(fèi)模式以后會成為主流，其一是因?yàn)榫W(wǎng)售票價相對便宜，往往低至19.9元甚至9.9元；其二是因?yàn)榫W(wǎng)上購票的便捷，省去了排隊(duì)購票的麻煩，還可以在線選座購票。

　　更為重要的是，購票方式的轉(zhuǎn)變，可能會給電影行業(yè)帶來顛覆性革命。舉例來說，以前的影片宣傳周期很長但效率很低，比如觀眾看完一個預(yù)告片，離他去影院買票消費(fèi)還有很長一段時間距離，轉(zhuǎn)化率很低。可在網(wǎng)絡(luò)售票時代，預(yù)告片下面就直接有購票入口，觀眾看完預(yù)告片就可以提前購票，點(diǎn)一下鼠標(biāo)就行。對投資方來說，這可以把整個宣傳和營銷鏈條縮短，節(jié)省大量人力物力和財力。

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入也將電影售票時間從上映后提前至上映前，預(yù)售超過1億元的《心花路放》便是線上售票成功的典范。毫不夸張地說，售票方式的轉(zhuǎn)變，將使電影和互聯(lián)網(wǎng)變得密不可分，那些不能很好地迎接互聯(lián)網(wǎng)時代的公司，將被淘汰。

　　新體驗(yàn) 從邊看邊“彈”到邊看邊“編”

　　互動與分享是互聯(lián)網(wǎng)的“基因”，如今也隨著“彈幕”“眾籌”等形式在電影領(lǐng)域煥發(fā)出新生。

　　“彈幕”是電影互動時代的新產(chǎn)物，盡管在視頻網(wǎng)站上它早已不新鮮。“前方高能預(yù)警”“這段笑cry了”……新生代觀眾們對于看電影有他們自己的一套話語規(guī)則，一邊看著電影一邊通過彈幕與其他觀眾溝通，這種另類的觀影體驗(yàn)迎合了新時代觀眾的需求，從前“你播你的我就看看不說話”的單向簡單輸出模式，受互聯(lián)網(wǎng)文化影響已越來越受到挑戰(zhàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)更是將時下大熱的眾籌模式引入到電影模式中，例如阿里的 “娛樂寶”和百度的“百發(fā)有戲”兩款金融產(chǎn)品，最低只用100元，網(wǎng)友便可能對其制作的電影進(jìn)行投資，也就是意味著如果這部電影成功了，網(wǎng)友不僅可以免費(fèi)看電影，還有可能賺到錢。即使沒有賺到錢，觀看“自己參與投資”的電影對普通觀眾來說也是一種特別的體驗(yàn)。

　　很多人也許有過這樣的經(jīng)歷，看到電影里某位演員身上的衣服特別好看，想買一件又不知道去哪兒買。在互聯(lián)網(wǎng)電影里，這個問題變得非常簡單。正在熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《愛上超?！?，就將內(nèi)容與電商巧妙融合，在視頻中看到心儀的產(chǎn)品，輕輕一點(diǎn)直接進(jìn)入購物界面，邊看視頻邊購物，滿足了用戶“即看即買”“秒變時尚達(dá)人”的需求。

　　不僅如此，觀眾甚至還可以參與到電影的拍攝中去。有知名導(dǎo)演就宣布未來將嘗試推出“移動互動劇”，用戶可以通過與播出平臺的互動，選擇劇情的“AB走向”，電視劇的結(jié)局也根據(jù)用戶的選擇改變。今后，選題材、選制片團(tuán)隊(duì)、選劇本、選演員，甚至于決定故事走向、改編劇本，都變成觀眾的事兒了。

　　新挑戰(zhàn) 小眾“文藝范”沒了市場?

　　互聯(lián)網(wǎng)公司講究用戶和數(shù)據(jù)，恐怕難以扶持文藝片或小眾化電影；有的售票網(wǎng)站干擾上游定價和院線排片，帶來了不利因素。

　　站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，電影還是原來的那個電影嗎? 有人說還是，因?yàn)殡娪敖K究是內(nèi)容為王的藝術(shù)產(chǎn)品，任何外力的介入都無法改變其本質(zhì)屬性；也有人說不是了，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已不可逆轉(zhuǎn)地滲透進(jìn)了電影投資、制作、發(fā)行、營銷等諸多環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)電影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化成為必然趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司講究用戶和數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)去跟蹤用戶喜好，可以對電影有一個全程的把控，也意味著將會從用戶數(shù)據(jù)角度去投資制作電影。不過，電影作為藝術(shù)品本是種個性化產(chǎn)品，如此精細(xì)分析或許對商業(yè)大片是極為有利的，但作為文藝片或是小眾化電影，互聯(lián)網(wǎng)公司恐怕難以扶持。

　　分析人士認(rèn)為，文藝片或是小眾化電影也許票房較差，但卻是整個電影生態(tài)中不可或缺的部分，不僅作為重要的電影類型，還源源不斷向電影界輸入優(yōu)秀人才。如果互聯(lián)網(wǎng)公司將重心全部放在商業(yè)大片之上，文藝片本已脆弱的生存土壤將更加惡化。另外，互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳、播放平臺對傳統(tǒng)電影公司提供很大支持，但也帶來了不利因素。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)購票已經(jīng)成為超過半數(shù)以上觀眾的選擇，而售票網(wǎng)站為了相互之間競爭大打價格戰(zhàn)，把上下游扯入戰(zhàn)爭，干擾了上游定價和院線排片，這種無序的競爭結(jié)果，最終受傷的是整個電影產(chǎn)業(yè)。

　　曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)只是影片下線之后轉(zhuǎn)入第二輪播放的平臺，但如今，“大數(shù)據(jù)”“線上選座購票”“眾籌”等互聯(lián)網(wǎng)手段滲透進(jìn)了電影行業(yè)上下游的各個領(lǐng)域。盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在改造與整合傳統(tǒng)電影業(yè)的同時，可能會對電影的藝術(shù)屬性帶來沖擊，但不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)融合也已經(jīng)是大勢所趨，電影業(yè)也因此變得朝氣蓬勃。

責(zé)任編輯：林秋燕