今年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，指出要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益思想、藝術(shù)價值與時代特點(diǎn)和要求相結(jié)合，運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)，推出一大批底蘊(yùn)深厚、涵育人心的優(yōu)秀文藝作品”“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作傳播計劃，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”在政策層面上為中國網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提供了良好的機(jī)遇與堅實(shí)的基礎(chǔ)，為中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等網(wǎng)絡(luò)文藝形式指明了方向與途徑。

日前，國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目“中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目研究”在北京師范大學(xué)舉行開題研討會。該課題將從專業(yè)、學(xué)術(shù)角度，厘清相關(guān)概念，梳理行業(yè)現(xiàn)狀，深挖審美內(nèi)涵，探究文化價值，從創(chuàng)作、傳播、市場等多角度對中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)研究。

多種網(wǎng)絡(luò)文藝形式拓寬傳播渠道

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2017年7月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)到5億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為70%。依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)勢，近年來，中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展得如火如荼，滲透到千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目鋪天蓋地而來，相較于傳統(tǒng)的電影、電視劇、電視節(jié)目，在播放平臺、傳播方式、藝術(shù)屬性、文化價值等方面呈現(xiàn)著新的交互與變革。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了中國文藝市場?；诨ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)終端的營銷模式，借助PC端和手機(jī)移動端網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的快速性、移動性、交互性的特點(diǎn)，采用手機(jī)應(yīng)用、微電影等多種宣傳形式，大大拓展了電影營銷的輻射范圍，有效傳播了影院電影及網(wǎng)絡(luò)電影的信息，從而不斷擴(kuò)大觀眾群體。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)公司投資制作網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，為中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目研究發(fā)展增添了力量。阿里巴巴、百度、騰訊、光線傳媒等互聯(lián)網(wǎng)巨頭投入大量資本進(jìn)入中國電影、電視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。2014年至2017年是互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)軍中國電影、電視產(chǎn)業(yè)的時期；2014年至2016年則是網(wǎng)絡(luò)視頻迅速發(fā)展的時期，網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)文藝形式日趨豐富多彩，從內(nèi)容到形式上為網(wǎng)絡(luò)文藝工作者提供了無限廣闊的天地。網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的文化價值大多體現(xiàn)在大眾文化價值層面，在選題方面貼近大眾的消費(fèi)觀和興趣點(diǎn)。相比電視傳統(tǒng)節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)平臺少了許多限制，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目更加自由與多元。

2011年，各大視頻網(wǎng)站正式啟動“自制節(jié)目”的競爭，僅愛奇藝就有12檔全新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目上線，樂視、優(yōu)酷也有不少新節(jié)目進(jìn)入研發(fā)。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目迅速成為視頻行業(yè)的新寵，其數(shù)量大幅增加，但質(zhì)量良莠不齊，想達(dá)到繁榮還需要一段時間。網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不僅給觀眾提供了文化內(nèi)容和審美享受，隨著節(jié)目質(zhì)量越來越精良、越來越有時代特色，還將不斷滿足觀眾更多的文化需求。

網(wǎng)絡(luò)文藝研究工作者要有責(zé)任感和使命感

與過去單一的信息渠道不同，如今受眾利用PC端、手機(jī)端獲取的信息更加偏向于碎片化。同時，目前國內(nèi)大部分網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目充滿正能量，但是少量作品也表現(xiàn)出了泛娛樂化的傾向，尤其是在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宣傳上，通過嘩眾取寵的標(biāo)題等增加點(diǎn)擊率，節(jié)目“尺度之大”，令網(wǎng)友直呼艷俗。文藝工作者應(yīng)該具有責(zé)任感與使命感，積極推進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。

“中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目研究”課題首席專家、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張智華介紹了課題總體設(shè)計以及研究計劃。課題由如下4個子課題組成：“中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展”“中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展”“中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展”和“中國網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展”。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授史可揚(yáng)承擔(dān)了子課題一“中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展”的研究，主要涉及基礎(chǔ)理論，可以從網(wǎng)絡(luò)文化、中國傳統(tǒng)文化對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的影響、宏觀領(lǐng)域思考及數(shù)據(jù)庫建設(shè)4個層面開展研究工作。

子課題二“中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展”負(fù)責(zé)人、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授路春艷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)成為傳播的新渠道，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過10多年的發(fā)展已初步成型，對整個社會文化生活產(chǎn)生了新的影響，更加凸顯了研究的價值。“在研究方法上，主要在電影學(xué)和傳播學(xué)交叉融合的基礎(chǔ)上進(jìn)行。要參考當(dāng)下世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影取得了哪些成績，存在哪些問題，做到比較研究。研究的整體思路則從類型特征、藝術(shù)樣式、傳播方式3方面展開。”路春艷說。

課題組成員、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授佟軍表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)音樂與舞臺音樂無論是技術(shù)層面，還是空間感和現(xiàn)場感，都存在很大不同。網(wǎng)絡(luò)音樂具有特定的空間感與傳播特色，需要在相關(guān)課題中通過理論化細(xì)分，總結(jié)提升認(rèn)識。“如何將傳統(tǒng)文化樣式鮮活地保留下來，是擺在我們面前亟待解決的問題。”佟軍說。

在開題會上，評議專家組成員、中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長丁亞平和評議專家組成員、《中國電視》雜志編輯部主任李躍森對項目提出了指導(dǎo)性意見。

丁亞平認(rèn)為，該課題和社會、個人生活息息相關(guān)。課題團(tuán)隊基礎(chǔ)扎實(shí)，起點(diǎn)高。“在接下來的課題研究中，一是要有高度意識，只有充分認(rèn)識到課題的價值，才能在研究過程中確保它的質(zhì)量和預(yù)期成果。二是要有難度意識，現(xiàn)在的影視業(yè)跟過去截然不同，無論是藝術(shù)、技術(shù)還是產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了很大的變化，在這種情況下，課題組需要保持必要的定力，要有認(rèn)識的高度，才能給業(yè)界指點(diǎn)迷津、解決難題，為影視發(fā)展填補(bǔ)空白。三是要有操作意識，做好團(tuán)隊溝通交流并及時形成文字材料，將工作目標(biāo)和工作結(jié)果緊密聯(lián)系，推動課題保質(zhì)保量、如期完成。”丁亞平說。

在李躍森看來，課題具有如下幾個特點(diǎn)：一是系統(tǒng)性，把所有網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形態(tài)作為一個整體來研究，具有開創(chuàng)意義。二是前沿性，通過對網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的藝術(shù)價值、社會價值進(jìn)行探討，為國家網(wǎng)絡(luò)文藝方面的政策提供重要的參考依據(jù)。三是針對性，立足于當(dāng)前的熱點(diǎn)問題和現(xiàn)實(shí)問題，最終落實(shí)在怎么提升和把握節(jié)目的品位和價值上。

以前瞻性視角探索網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展之路

全國藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目代表著我國文化藝術(shù)研究的發(fā)展方向，是繁榮發(fā)展藝術(shù)科學(xué)的重要載體。藝術(shù)學(xué)重大項目是現(xiàn)階段國家社科基金藝術(shù)學(xué)項目中層級最高、資助力度最大、權(quán)威性最強(qiáng)的項目類別。“希望課題組結(jié)合立項通知書相關(guān)要求、評審專家建議意見以及本次開題會的專家意見，進(jìn)一步完善項目論證。堅持正確的政治方向，積極服務(wù)黨和國家工作大局，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀學(xué)風(fēng)，嚴(yán)格遵守項目成果宣傳紀(jì)律等要求。要提高對《成果要報》的重視，把它作為推動項目研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用的主渠道?！冻晒獔蟆芳仁菍χ卮箜椖垦芯康闹攸c(diǎn)要求，也是開展重大項目研究的一個重要機(jī)遇，能夠最大程度上體現(xiàn)研究成果的價值。”文化部文化科技司副巡視員趙一紅表示。

在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長胡智峰看來，“中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目研究”課題依托媒介融合和“中國文化走出去”的大環(huán)境，帶有很強(qiáng)的戰(zhàn)略性和前瞻性，要把它放在黨和國家重大戰(zhàn)略部署的需求里考慮。“對網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來說，傳統(tǒng)的影視理論顯然不足以支撐。因此，希望通過課題研究拿出基礎(chǔ)理論上的新概念、新觀點(diǎn)，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝行業(yè)的健康良性發(fā)展。”胡智峰說。

今年，北京師范大學(xué)是唯一同時獲得兩個國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目立項的高校，同時也是首次獲得國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目立項。“北師大向來重視國家社科基金重大項目的申報工作，學(xué)校給了很多政策上的支持，也取得了很好的成績。今后科研部門會繼續(xù)履行科研管理責(zé)任，進(jìn)一步統(tǒng)籌，更好地為重大課題研究創(chuàng)造環(huán)境和條件。”北京師范大學(xué)社會科學(xué)處副處長田曉剛表示。

“此次課題意義重大，課題組會認(rèn)真聽取專家的建議，優(yōu)化課題研究思路，緊密圍繞國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目的總體要求，團(tuán)結(jié)協(xié)作，保質(zhì)保量完成任務(wù)。通過對中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的充分研究，為推動中國文化藝術(shù)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。”張智華在總結(jié)開題論證會時表示。

[責(zé)任編輯：林思喆]