改革開放以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在逐步升級(jí)。在兩大傳統(tǒng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)中，制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，房地產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn)泡沫嚴(yán)重。因此，“十三五”規(guī)劃提出，至2020年要將文化產(chǎn)業(yè)打造成我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。那么，國(guó)家為何對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如此有信心?記者試從文化對(duì)其他產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的賦能和推動(dòng)作用上一探究竟。

在研究對(duì)象上，記者關(guān)注到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級(jí)這一熱點(diǎn)話題。因?yàn)獒槍?duì)房地產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn)泡沫的問(wèn)題，曾有人提出可將房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)至產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)(產(chǎn)業(yè)園區(qū))的對(duì)策。然而，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)一路走來(lái)，也到了不得不升級(jí)的地步。被譽(yù)為“中國(guó)硅谷”的浦東張江高科技園區(qū)的總經(jīng)理葛培健，在2017中國(guó)產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展高端會(huì)議上明確指出：產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)行業(yè)必須走入新時(shí)代，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式即將走向終結(jié)，取而代之的是以稅收財(cái)政、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)和創(chuàng)新資源流動(dòng)為基本框架的新型園區(qū)模式。

2.0產(chǎn)業(yè)園：“文化+”盤活工業(yè)遺產(chǎn)

“新華1949”文化金融創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

在北京市西城區(qū)金融街的西北方向，在風(fēng)光一時(shí)的官園批發(fā)市場(chǎng)身后，曾有一片老舊的廠區(qū)，那里有帶著時(shí)代特色的“中國(guó)紅”磚墻、低矮的獨(dú)棟平房、特色的蘇式折板屋頂……那里就是與共和國(guó)同齡的新華印刷廠的曾經(jīng)所在地，那片建筑歷史悠久，在1949年之前還是正中書局的北平印刷廠。

隨著北京城區(qū)的擴(kuò)張，2010年，新華印刷廠搬遷，這片綠樹掩蔭下的建筑被遺留下來(lái)。拆掉可惜!正巧在這之前，原文化部、北京市政府剛剛出臺(tái)政策，鼓勵(lì)老工業(yè)遺址“工改辦”(工業(yè)改成商業(yè)辦公)，于是主管印刷廠的中國(guó)印刷集團(tuán)公司(現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司)決定依托周邊有中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院、北京建筑大學(xué)等資源的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將舊廠區(qū)改造、修繕、打造成了“新華1949”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“新華1949”)。他們以“國(guó)際設(shè)計(jì)園”為定位，邀請(qǐng)了中旭建筑設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司、北京艾迪爾建筑裝飾工程股份有限公司等一批設(shè)計(jì)類的公司入駐園區(qū)。

北京的798、上海的1933老場(chǎng)坊、中山的造船廠、杭州的一棉廠房、重慶的坦克倉(cāng)庫(kù)……全國(guó)范圍內(nèi)，這樣“工改辦”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)還有很多。然而，“新華1949”發(fā)展了兩年之后，時(shí)任該集團(tuán)副總裁的魏麗萍卻預(yù)見了問(wèn)題。他指出：“2002年開始起步的798藝術(shù)區(qū)經(jīng)歷了從自發(fā)形成到以藝術(shù)家為主導(dǎo)，再到以市場(chǎng)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型過(guò)程，雖然取得了矚目的成就，但第一批入駐的企業(yè)、藝術(shù)家們卻因承擔(dān)不起日漸高漲的房租而被迫搬走了。它經(jīng)歷了十年的發(fā)展，可以算作中國(guó)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的1.0版本，而我們要打造的是企業(yè)與園區(qū)共同成長(zhǎng)的2.0版本。”

“躺著賺錢不算盤活。”魏麗萍說(shuō)：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不同于外租的寫字樓，入駐寫字樓的可以是任何企業(yè)，而產(chǎn)業(yè)園從開始打造時(shí)就有明確的產(chǎn)業(yè)定位，是在定向?qū)б惼髽I(yè)入駐園區(qū)。而我們做園區(qū)，最大的目的并不是把這些企業(yè)集聚過(guò)來(lái)，而是在企業(yè)集聚過(guò)來(lái)之后，通過(guò)近距離地觀察來(lái)研究產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是通過(guò)研究去思考如何助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”魏麗萍及其團(tuán)隊(duì)向國(guó)內(nèi)外先進(jìn)園區(qū)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合在自身運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，得出應(yīng)把園區(qū)當(dāng)作有機(jī)生命體去看待，打造“生命型產(chǎn)業(yè)園”的結(jié)論。他說(shuō)：“園區(qū)是軀體，文化是靈魂，科技是智慧，金融是血液。要把這幾方資源整合起來(lái)打造有機(jī)的生命體。”

于是，“新華1949”又成立融資租賃公司、小額擔(dān)保公司、北京文化產(chǎn)權(quán)交易所和多資定向產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，為園區(qū)企業(yè)輸送“血液”，從以設(shè)計(jì)立項(xiàng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園搖身一變成了文化金融創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園。不僅融資，園區(qū)還在政策扶持、市場(chǎng)拓展方面扶持企業(yè)發(fā)展，比如，園區(qū)就曾為開心麻花團(tuán)隊(duì)登上春晚表演對(duì)接了大量資源。

3.0產(chǎn)業(yè)園：“文化+”驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

“國(guó)本2049”產(chǎn)業(yè)園樓宇外景

經(jīng)歷了在2.0產(chǎn)業(yè)園區(qū)5年的積累和沉淀，2017年，魏麗萍來(lái)到國(guó)本文化產(chǎn)業(yè)有限公司，著手打造3.0升級(jí)版產(chǎn)業(yè)園的“國(guó)本2049”，目的是聚集和整合行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資源，引領(lǐng)未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展方向”。他說(shuō)：“3.0階段的產(chǎn)業(yè)園里的企業(yè)與2.0階段產(chǎn)業(yè)園里的企業(yè)在入駐園區(qū)時(shí)區(qū)別并不大，關(guān)鍵看在入園后將其往何處引導(dǎo)。”在園區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位確定以后，從招商開始，他們就已經(jīng)有意識(shí)地去主動(dòng)選擇一部分企業(yè)入園，對(duì)其進(jìn)行孵化。

他介紹，在邀請(qǐng)企業(yè)入園時(shí)，會(huì)對(duì)它們先進(jìn)行“問(wèn)診”，了解其所處的發(fā)展階段和問(wèn)題，并針對(duì)它們成長(zhǎng)中的痛點(diǎn)，提供政策、資本或市場(chǎng)方面的專門支持。比如，在入園企業(yè)中，有一家已經(jīng)獲得國(guó)本文化投資的企業(yè)——國(guó)本德佰(北京)科技發(fā)展有限公司，其聯(lián)合北京市婦聯(lián)、國(guó)家會(huì)議中心共同主辦中國(guó)(北京)國(guó)際婦女兒童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。博覽會(huì)已經(jīng)舉辦了10年，并不缺乏政策支持，但在資本與市場(chǎng)開拓上稍顯乏力。于是，“國(guó)本2049”利用自身資源，整合消費(fèi)者需求，幫其開拓還未進(jìn)入的二三線城市的市場(chǎng)。

企業(yè)入園后，3.0的園區(qū)還會(huì)幫助企業(yè)梳理和制作商業(yè)發(fā)展計(jì)劃書。魏麗萍舉例說(shuō)園區(qū)目前正在洽談一家傳統(tǒng)文化類公司，該公司在成都、深圳都有絲綢博物館，在蘇州還有刺繡研究所，掌握了大量絲綢領(lǐng)域的核心資源，但在創(chuàng)收方面缺乏創(chuàng)新。園區(qū)充分結(jié)合絲綢行業(yè)特點(diǎn)并利用其自身在“文化+”創(chuàng)新領(lǐng)域的行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，幫助其設(shè)計(jì)了產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的新商業(yè)模式。

此外，“國(guó)本2049”會(huì)同國(guó)本文化書院，每月定期舉辦主題沙龍，邀請(qǐng)行業(yè)大咖分析行業(yè)動(dòng)向，介紹先進(jìn)做法。在每場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)后，還會(huì)預(yù)留出時(shí)間給予園區(qū)內(nèi)企業(yè)向風(fēng)投類、銀行類、資本類的一線投資人進(jìn)行路演的機(jī)會(huì)。同時(shí)，“國(guó)本2049”還積極與北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)合作，為園區(qū)內(nèi)的企業(yè)負(fù)責(zé)人開設(shè)研修班，通過(guò)多重舉措和增值服務(wù)助力入園企業(yè)加速成長(zhǎng)。

[責(zé)任編輯：曾麗芬]