2022年3月23日，國產(chǎn)運動品牌361°發(fā)布了2021年度報告。財報顯示：公司2021年營業(yè)收入人民幣59.33億元，實現(xiàn)毛利潤人民幣24.72億元，同比增長27.3%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利6.02億元增長45%。其中兒童業(yè)務(wù)貢獻營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%。電商業(yè)務(wù)營業(yè)額達人民幣12.27億元，同比增長55.1%，占整體營業(yè)額20.7%。此外，公司2021年毛利率41.7%，同比增長3.8個百分點。361°全年業(yè)績表現(xiàn)良好，經(jīng)營成果出色，整體盈利能力提升明顯。

其中，2021年四季度營運表現(xiàn)超市場預(yù)期。2021年四季度361°主品牌產(chǎn)品及童裝品牌產(chǎn)品零售額分別錄得高雙位數(shù)的同比增長和25%-30%的同比增長。與此同時，公司也首次公布了其電子商務(wù)平臺的零售銷售表現(xiàn)。2021年四季度，361°電子商務(wù)平臺產(chǎn)品的整體零售流水錄得35%-40%的同比增長。

把握大型體育賽事發(fā)展機遇，拓展品牌國際影響力

一直以來，361°注重體育賽事的合作，持續(xù)深化品牌影響力。從2010年廣州亞運會到杭州2022年亞運會，361°已連續(xù)四屆成為亞運會官方合作伙伴，并于2021品牌日當天發(fā)布了“中國熱愛 多一度”的亞運新主張。

361°亞運新主張“中國熱愛 多一度”

據(jù)了解，在杭州2022年亞運會上，361°將充分發(fā)揮多年來服務(wù)國際大型體育賽事的經(jīng)驗，為運動員、火炬手、志愿者、工作人員等參與亞運會的人們提供各類運動裝備。值得一提的是，集團連續(xù)四屆傾力贊助亞運會，成為史上首家獲亞洲奧林匹克理事會授予“亞運會杰出貢獻獎”的企業(yè)，用以表彰本集團在推動體育事業(yè)發(fā)展的卓越貢獻。

亞運會之外，361°先后支持2011年世界大學生運動會、2014年南京青奧會等國際大型體育賽事，并作為歷史上第一個支持奧運會的中國體育品牌，成為2016年里約奧運會官方合作伙伴。

聚焦核心品牌，彰顯戰(zhàn)略定力

361°持續(xù)聚焦資源發(fā)展核心品牌361°及361°兒童，體現(xiàn)出良好的戰(zhàn)略定力和發(fā)展恒心，同時取得了良好的經(jīng)營業(yè)績。集團堅持“專業(yè)化、年輕化、國際化”品牌定位，通過“專業(yè)+潮流”雙驅(qū)動模式，以專業(yè)為本，融合運動潮流，依托品牌在跑步、籃球、綜訓及運動生活等品類的產(chǎn)品實力，建立差異化競爭優(yōu)勢。

在專業(yè)方面，2021年簽約國際籃球巨星斯賓瑟·丁威迪，再次加碼籃球市場，并為阿隆·戈登、可蘭白克·馬坎、徐燦、李子成等運動員提供專業(yè)運動裝備。

361°品牌代言人 斯賓瑟·丁威迪

361°自有跑步賽事「三號賽道」及自有籃球賽事「燃球局計劃」「觸地即燃」成功落地國內(nèi)各大城市，持續(xù)拓寬在運動社群中的影響力。

“三號賽道”品牌IP社群線下活動

在潮流方面，官宣全球品牌代言人龔俊、品牌運動潮流代言人王安宇，成功開拓年輕市場。以“我是東方未來”的品牌態(tài)度對話年輕族群，持續(xù)推動品牌升級。361°積極把握新興消費趨勢，持續(xù)探索IP營銷新玩法，2021年公司推出了三體、圣斗士、小黃人、中國航天·太空創(chuàng)想等多達12項市場反響熱烈的IP聯(lián)名產(chǎn)品，獲得了業(yè)界及消費者的廣泛認可。

361°全球品牌代言人 龔俊

興業(yè)證券認為，361°聚焦主品牌，以“專業(yè)運動”和“時尚潮流”雙驅(qū)動，專業(yè)性上，以強研發(fā)實力做支撐;設(shè)計上發(fā)展國潮文化，主動擁抱消費者，并攜手運營成熟的IP合作，產(chǎn)品力穩(wěn)步提升。

童裝業(yè)務(wù)釋放活力，鞏固品牌先發(fā)優(yōu)勢

童裝業(yè)務(wù)是361°重點打造的第二增長曲線。361°兒童專注兒童及青少年運動市場，通過持續(xù)推進產(chǎn)品系列延伸和品類豐富化，擴大市場份額，助推公司業(yè)績增長。2021年，361°持續(xù)貫徹“熱愛吧，少年!“品牌宣言，推進產(chǎn)品系列延伸和品類豐富化。

361°兒童品牌主張“熱愛吧，少年!”

目前，全系列產(chǎn)品可支持從幼童到青少年的全年齡段客戶的需求;產(chǎn)品則已覆蓋跳繩、跑步、足球、籃球、戶外、校園生活等各類不同活動場景，全方位滿足兒童及青少年的運動生活需求。

其中，361°兒童與中國跳繩國家隊簽約，將為中國跳繩國家隊的運動員們提供全套跳繩裝備，361°兒童的跳繩產(chǎn)品正式登陸國際賽場，充分說明中國跳繩對361°兒童產(chǎn)品實力的信任。

全渠道消費體驗同步升級，電商業(yè)務(wù)健康快速成長

361°秉持“以消費者為核心”宗旨，透過不斷提升門店形象，滿足消費者對于多場景、多元化消費體驗升級需求，為客戶提供最優(yōu)質(zhì)購物體驗。2021年，361°主品牌9代形象店已經(jīng)達到約1,486家，占比升至28.2%，童裝4代形象店達到約860家，占比達到45.4%。

361°主品牌第9代終端門店形象

電子商務(wù)業(yè)務(wù)正值發(fā)展良機，集團積極開展電商業(yè)務(wù)，依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷提高產(chǎn)品企劃及行銷效能。年內(nèi)，集團將高科技產(chǎn)品、明星專屬系列、IP系列等尖貨爆款于電商首發(fā)，如AG系列籃球鞋屢現(xiàn)“開售即售罄”的盛況。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年361°電商營業(yè)額達人民幣12.27億元，占整體營業(yè)額20.7%。

科研創(chuàng)新投入堅定不移，產(chǎn)品力提升基礎(chǔ)穩(wěn)固

科研創(chuàng)新是361°的核心實力。2021年361°不斷加大科研投入，以科技持續(xù)提升產(chǎn)品屬性，為產(chǎn)品賦能。

361°推出多項科技材料，包括兼具QU!KFOAM的運動表現(xiàn)和NFO科技的舒適體驗的全新ENRG-X(E韌)科技材料，并發(fā)布搭載全新E韌科技的專業(yè)籃球鞋AG2X、創(chuàng)新科技體驗跑鞋三態(tài)2.0，為消費者帶來全新科技體驗。

搭載全新E韌科技的專業(yè)籃球鞋AG2X

展望未來

361°集團總裁兼執(zhí)行董事丁伍號先生表示：“2021年在“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新經(jīng)濟發(fā)展格局之下，中國體育用品行業(yè)迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新階段。361°作為中國領(lǐng)先的體育運動品牌，通過“專業(yè)+潮流”雙驅(qū)動模式，在“體育+消費”的雙重優(yōu)勢賽道上闊步前行。未來，361°將秉承“多一度熱愛”的品牌精神，借助杭州亞運的東風，持續(xù)在品牌及產(chǎn)品上深耕細作，為成為全球令人尊敬的體育運動品牌典范而繼續(xù)努力。”