2022年很特殊,而兔年的春節(jié)更是一個(gè)特別的春節(jié)。在這一年,“今年回家過(guò)年嗎?”成了主流的寒暄,春運(yùn)客流總量激增,那些在外打工的奮斗者在時(shí)隔三年后終于再一次回家團(tuán)聚,春節(jié)終于回歸了“家”的意涵。

而在這個(gè)春節(jié),一支暖心的紀(jì)實(shí)短片也在春節(jié)檔悄然上線(xiàn),這是來(lái)自貴人鳥(niǎo)的春節(jié)巨獻(xiàn)《我們這一家子》。

致敬時(shí)代奮斗者,貴人鳥(niǎo)重塑美好幸福觀

是無(wú)數(shù)人的信念讓我們?nèi)裢^(guò)了這三年,而每一個(gè)人、每一個(gè)家庭的奮斗,都在匯聚成一股進(jìn)步的時(shí)代洪流,貴人鳥(niǎo)的這支紀(jì)實(shí)短片正是想向所有奮斗在不同領(lǐng)域不同行業(yè)的人致以敬意,讓每個(gè)平凡而發(fā)光的人照亮更多的人。這也是貴人鳥(niǎo)作為民族品牌,試圖向中國(guó)奮斗者傳遞的幸福觀——真正的幸福,是通過(guò)自己的努力,實(shí)現(xiàn)一家子的美好生活,并進(jìn)一步達(dá)成一個(gè)更為廣泛的幸福社會(huì)。

貴人鳥(niǎo)于2022年上線(xiàn)的《發(fā)光100》IP欄目也推出了春節(jié)特輯。通過(guò)三位具有代表性的奮斗者及團(tuán)隊(duì)的故事,呈現(xiàn)了幸福的多樣姿態(tài)和“家”的多元化解讀,也讓觀眾看見(jiàn)貴人鳥(niǎo)奮發(fā)向上的企業(yè)文化和正能量。他們都代表著普通人身上的拼搏精神和時(shí)代氣質(zhì)。

在春節(jié)檔紀(jì)實(shí)短片上線(xiàn)之前,貴人鳥(niǎo)就已經(jīng)為“我們這一家子”主題蓄力,以“全家福”這一具有家庭儀式感的意象為開(kāi)端,推出了“全家服”新品系列,在線(xiàn)上發(fā)起了一場(chǎng)“全家福氣接力”的線(xiàn)上全家福生成H5,在家人與家人的福氣之間,每個(gè)家庭都能生成一張屬于自己的線(xiàn)上版全家福。

立足全局視角,打響別開(kāi)生面的品牌營(yíng)銷(xiāo)

貴人鳥(niǎo)此番春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的立意,并沒(méi)有局限于小的家庭。作為一個(gè)民族運(yùn)動(dòng)品牌,貴人鳥(niǎo)成長(zhǎng)的歷程就是民族企業(yè)在世界舞臺(tái)崛起的縮影,貴人鳥(niǎo)正是一個(gè)名副其實(shí)的“大眾品牌”,而貴人鳥(niǎo)的“我們這一家子”不僅是一個(gè)個(gè)大眾故事,更是由大眾故事聚合而成的中國(guó)故事。

“我們這一家子”的“家”也在貴人鳥(niǎo)的闡釋下具有了更多元化的闡釋空間,品牌還邀請(qǐng)網(wǎng)友一起征集“家庭幸福”故事,在網(wǎng)友的故事中,家的千萬(wàn)種幸福形態(tài),在一個(gè)個(gè)具體的“大眾故事”中活靈活現(xiàn)起來(lái)。

聯(lián)合城市晚報(bào),在街頭展開(kāi)街頭采訪,與全民一起探討家庭幸福的奧義。值得一提的是,街采選取的地點(diǎn)正是貴人鳥(niǎo)開(kāi)設(shè)的線(xiàn)下快閃主題店,在快閃店內(nèi)貴人鳥(niǎo)布置了拍攝全家福的場(chǎng)景,以供消費(fèi)者線(xiàn)下打卡,拍攝自己的全家福。

“全家福”貫穿著貴人鳥(niǎo)此番營(yíng)銷(xiāo)的始終,在春節(jié)期間,貴人鳥(niǎo)發(fā)布了企業(yè)全家福,并命名為“鯤鵬號(hào)時(shí)代列車(chē)”——這是一輛梭巡于過(guò)去與未來(lái)的時(shí)光列車(chē),既象征著鯤鵬之志的蓬勃雄心,也是對(duì)企業(yè)內(nèi)部奮斗者過(guò)去20年奮斗歷程的致敬,更是對(duì)未來(lái)的無(wú)限展望。

腳踏實(shí)地奮斗,民族品牌煥發(fā)新光彩

2022年是貴人鳥(niǎo)成立的20周年,從五四青年節(jié)推出的“發(fā)光100”系列內(nèi)容,到“我們這一家子”的春節(jié)收官,不難看出貴人鳥(niǎo)的“國(guó)民性”與“奮斗性”,“為奮斗者的健康幸福而奮斗”并非一句虛言,而是能夠落地實(shí)現(xiàn)且具有寬廣解釋空間的表達(dá)。中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)的閃光,正是由無(wú)數(shù)個(gè)小家的奮斗發(fā)光聚合而成的。貴人鳥(niǎo)通過(guò)講述平凡崗位上散發(fā)著不凡光芒的奮斗者的故事,展現(xiàn)出一幅波瀾壯闊的奮斗者群像畫(huà)卷。

責(zé)任編輯：蘇慧敏