——關(guān)于加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的幾點(diǎn)思考

　　黨的十七屆六中全會(huì)提出，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要也明確要求，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。為此，必須大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

　　一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)

　　文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，正日益成為現(xiàn)代化大生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要一極。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于拉動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于擴(kuò)大就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。而文化創(chuàng)意作為新興文化產(chǎn)業(yè)，更是具有空前強(qiáng)勁的活力和巨大潛力，直接催生了當(dāng)前在社會(huì)生活中越來(lái)越重要的產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫游戲、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)、電子(數(shù)字)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電影、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)閱讀、手機(jī)娛樂(lè)等。同時(shí)，文化創(chuàng)意對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造、升級(jí)，也具有至關(guān)重要的推動(dòng)作用。可以說(shuō)，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷變革、提升，是加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本理念是突破行業(yè)壁壘，促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組、提升、合作，核心是面對(duì)第二產(chǎn)業(yè)的升級(jí)調(diào)整、第三產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，打破第二、第三產(chǎn)業(yè)的原有界限，尋找提升第二產(chǎn)業(yè)，融合第二、第三產(chǎn)業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賣設(shè)計(jì)，賣理念，賣心理享受，賣增值服務(wù)，這是由其自身特點(diǎn)所決定的。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有使用的多次性，越是使用得多，其價(jià)值就越高，增值速度就越快。自20世紀(jì)70、80年代以來(lái)，西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)完成了原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、改造與提升，大都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)，并作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)加以全力推動(dòng)。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的高端形態(tài)，正日益成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。作為一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具有低碳環(huán)保、生態(tài)發(fā)展的基本特征，還具有創(chuàng)造大量就業(yè)崗位的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，要從低端制造業(yè)走向高端制造業(yè)，從以制造業(yè)為主逐步走向高端服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，就必須大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、調(diào)整和重組。與世界各國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)據(jù)相比，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的新興產(chǎn)業(yè)，是升值空間巨大的“潛力股”。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值的增長(zhǎng)速度每年都在17%以上，高于我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度。

　　2009年我國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)值突破萬(wàn)億元大關(guān)，比上年增長(zhǎng)20%；2011年我國(guó)電影總票房收入達(dá)到131.15億元。2010年僅北京市1—11月的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入就達(dá)到了5600億元，占北京市人均國(guó)民生產(chǎn)總值的12.5%以上，成為推動(dòng)北京發(fā)展的名副其實(shí)的龍頭產(chǎn)業(yè)。

　　必須看到，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)4000美元之后，人民群眾精神文化需求將會(huì)急劇增長(zhǎng)，呈“井噴”之勢(shì)，這就意味著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將不斷升級(jí)，文化消費(fèi)的比重將大幅度提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛能將會(huì)得到極大的激發(fā)。事實(shí)上，目前我國(guó)的電影電視市場(chǎng)、游戲市場(chǎng)火爆，黃金周文化旅游屢創(chuàng)新高，特別是“三網(wǎng)融合”后數(shù)字文化產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，都將有力地推動(dòng)文化市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的大發(fā)展大繁榮。

　　二、大力提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次

　　高新技術(shù)是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變革的重要源泉?，F(xiàn)代高新技術(shù)直接催生了在社會(huì)生活中起到越來(lái)越重要作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如大量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)(工業(yè)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、工程勘察設(shè)計(jì)、建筑裝飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)、城市綠化設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì))、動(dòng)漫游戲、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代會(huì)展業(yè)、現(xiàn)代廣告業(yè)、電子(數(shù)字)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視，以及移動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)、手機(jī)增值業(yè)務(wù)，等等。事實(shí)上，以高新技術(shù)為支撐的數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值的主要貢獻(xiàn)者，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　激活存量，優(yōu)化增量，以增量帶動(dòng)存量，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一是大力推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)按照現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展方式實(shí)現(xiàn)上市融資，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)手段改造和提升旅游、演出、節(jié)慶、會(huì)議、展覽乃至體育、休閑、娛樂(lè)等行業(yè)。二是大力推動(dòng)廣播、電影、電視、出版、設(shè)計(jì)、廣告等目前影響最大的常態(tài)行業(yè)的數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。三是大力發(fā)現(xiàn)、扶持和培育新業(yè)態(tài)，推動(dòng)新興業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高端融合。從國(guó)際看，臉譜、推特等已成為世界上成長(zhǎng)最快的新興業(yè)態(tài)企業(yè)。從國(guó)內(nèi)看，新浪、搜狐、盛大、阿里巴巴等企業(yè)，也都以極高的成長(zhǎng)性、競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和高速增量發(fā)展，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　五千年的古老文明為我們留下了極為豐富、獨(dú)標(biāo)一格的文化資源，但文化資源的獨(dú)有性并非獨(dú)占性，而是具有共享性。資源并不等于生產(chǎn)力，也不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，任何資源都必須根據(jù)現(xiàn)實(shí)的文化需求，立足實(shí)際，經(jīng)過(guò)適合國(guó)情的創(chuàng)意和市場(chǎng)運(yùn)作，才可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。當(dāng)代世界正是通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)了一系列過(guò)去從未有過(guò)的資源，像數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，它賦予資源一種能力，從而創(chuàng)造出巨大的生產(chǎn)力，使之成為當(dāng)代社會(huì)財(cái)富增值的重要源泉。

　　三、文化與科技：兩輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛

　　科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要杠桿，是文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)演進(jìn)發(fā)展的催化劑?？茖W(xué)技術(shù)的每一次重大突破及其在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，都給文化發(fā)展帶來(lái)革命性變革，打開(kāi)了巨大空間。堅(jiān)持文化與科技相結(jié)合，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，提高自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)文化與科技兩輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛，是加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的應(yīng)有之義。

　　推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，必須以數(shù)字化、信息化的高新技術(shù)帶動(dòng)文化的產(chǎn)業(yè)化。作為發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，我國(guó)近年來(lái)在世界媒介革命浪潮中奮力拼搏，信息產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)獲得高速發(fā)展，與世界先進(jìn)水平的差距正日益縮小?？梢哉f(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊跟國(guó)際步伐，與國(guó)際先進(jìn)水平基本同步，在技術(shù)與人才方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這為實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展提供了科學(xué)基礎(chǔ)、技術(shù)保障和人才儲(chǔ)備。

　　推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，必須推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。當(dāng)代信息革命已經(jīng)由過(guò)去的硬件為王逐步走向軟件為王、創(chuàng)意為王、內(nèi)容為王的發(fā)展階段。正是在這個(gè)意義上，當(dāng)代信息產(chǎn)業(yè)已不再是單純的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的高端融合。同樣，文化產(chǎn)業(yè)只有與信息產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以信息化帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)內(nèi)容信息化，走新型產(chǎn)業(yè)化道路，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，實(shí)施文化創(chuàng)新工程不僅僅是在文化產(chǎn)業(yè)中提高科技含量，更為重要的是，我們必須深刻地認(rèn)識(shí)到，文化生產(chǎn)力的不斷解放和發(fā)展，依賴于在包括觀念、形式、體制、管理、操作實(shí)踐等各個(gè)方面的文化領(lǐng)域全面實(shí)施文化創(chuàng)新工程。文化領(lǐng)域必須積極參與國(guó)家知識(shí)創(chuàng)新體系，參考、借鑒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革的成功經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)國(guó)家文化創(chuàng)新體系，豐富、擴(kuò)大和提升國(guó)家知識(shí)創(chuàng)新體系。

　　目前，我國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和信息傳播業(yè)的發(fā)展迫切需要內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的助推。我們一方面要加快推進(jìn)以新興數(shù)字技術(shù)為支持的新媒體信息內(nèi)容文化率先走上產(chǎn)業(yè)化道路；另一方面應(yīng)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入手，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式改造傳統(tǒng)文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，促進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展和提升。

　　四、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須具備堅(jiān)實(shí)的人才支撐

　　擁有富于創(chuàng)造性的高端創(chuàng)意人才資源，是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于制造業(yè)、勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展主要依靠創(chuàng)意階層和創(chuàng)意群體的高文化、高技術(shù)、高管理和新經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，必須具備堅(jiān)實(shí)的智力保障。

　　從現(xiàn)實(shí)看，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革和高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就喜人，舉世矚目。但也必須清醒地看到，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)還不是十分雄厚，市場(chǎng)化程度還不是很高，體制弊端依然突出。

　　改革開(kāi)放30多年來(lái)，從觀念、形態(tài)、體制、管理到實(shí)踐操作，我們均積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也不乏教訓(xùn)，特別是在現(xiàn)代企業(yè)制度、股份制改造、上市金融運(yùn)營(yíng)、投融資、產(chǎn)業(yè)管理、對(duì)外貿(mào)易、會(huì)計(jì)、法律、咨詢，乃至廣告運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)等方面尤為顯著。毫無(wú)疑問(wèn)，加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，就必須認(rèn)真學(xué)習(xí)、借鑒和引進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的成功經(jīng)驗(yàn)，把它充分運(yùn)用到當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐中。

　　充分借鑒和引進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革的成功經(jīng)驗(yàn)，最重要的一點(diǎn)就是要引進(jìn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、科技領(lǐng)域的先進(jìn)人才——戰(zhàn)略策劃人才、企業(yè)管理人才、投融資人才、科技創(chuàng)新人才，特別是原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才，還要大力培養(yǎng)每一專業(yè)的專門人才。由于歷史原因，我國(guó)相關(guān)文化部門的一些從業(yè)人員長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下工作，市場(chǎng)意識(shí)和產(chǎn)業(yè)意識(shí)較為淡薄，在思想觀念、理論準(zhǔn)備特別是實(shí)踐操作等方面，還比較缺乏相應(yīng)的準(zhǔn)備和能力。考慮到文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)又有自己的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)的特點(diǎn)和運(yùn)行規(guī)律，因此，當(dāng)務(wù)之急是要培養(yǎng)和引進(jìn)一批懂市場(chǎng)、懂經(jīng)營(yíng)的管理人才，努力造就一支精通文化工作、熟悉國(guó)際國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)規(guī)則，具有先進(jìn)管理理念和現(xiàn)代科學(xué)素養(yǎng)的復(fù)合型、外向型文化經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍，全面提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平。

　　2010年8月，文化部制定并頒布實(shí)施了《全國(guó)文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃(2010—2020年)》。這是我國(guó)文化系統(tǒng)第一部人才發(fā)展規(guī)劃，它提出了開(kāi)放的文化人才政策，提供了科學(xué)的人才培養(yǎng)方式，對(duì)于改變我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏的現(xiàn)狀具有極為重要的意義。

　　(作者：中國(guó)人民大學(xué)教授 金元浦)

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