培育沃土才能

　　　　集財氣

　　在成果展“政策與扶持”展廳，記者遇到投資北京發(fā)展研究院副院長李學祥。他手拿相機，在每塊展板前停留，認真觀看并拍下每一處文字。他告訴記者，北京正著手為各區(qū)縣量身定制個性化的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，收集和分析各地的做法和經驗很有借鑒意義。

　　近年來，在中央的支持下，各地政府通過建立動漫基地、搭建技術平臺、減免企業(yè)稅收等方式推動動漫產業(yè)發(fā)展，在客觀上確實有效促進了國產動漫的生產。但也有業(yè)內人士分析認為，動漫產業(yè)要想取得長足發(fā)展，需要適時“斷奶”，讓企業(yè)在市場中尋求可操作的盈利模式，進而完善自身的“造血”功能。

　　“動漫產業(yè)不是資本賺快錢的‘游樂園’。在產業(yè)鏈還在‘補全式’發(fā)展的當下，動漫企業(yè)仍面臨授權難、獲利小、盜版多等尷尬處境。有效擴充平臺，把百花齊放的作品呈現(xiàn)給觀眾，將使更多動漫企業(yè)尤其是中小企業(yè)獲得生存和生長的空間。”李學祥說。此外，國內首例動漫形象抵押貸款已于去年發(fā)放，中小動漫企業(yè)還應善用資本工具，以獲得更為寬裕的發(fā)展資金。

　　“目前大部分國產動漫還欠缺專業(yè)化營銷。”北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰說，動漫從業(yè)者如今多數出身于技術、美術等專業(yè)領域，以致制作公司較多關注制作環(huán)節(jié)，品牌意識不夠，營銷能力不足，行業(yè)內高端復合型人才培養(yǎng)仍任重而道遠。

　　中國動畫學會會長余培俠則建議，我國動漫企業(yè)可借鑒國外模式，由投資商、廣告代理、出版社、電視臺、制作公司、原作者、發(fā)行公司等相關人員或機構組成“制作委員會”，實現(xiàn)多方合作共贏。

　　無論是以“喜羊羊”為代表的全產業(yè)鏈模式，以奧飛動漫為代表的動畫與玩具結合模式，還是以深圳華強為代表的主題公園模式，這些經過初步探索、構建起有效盈利模式并取得正現(xiàn)金流的自主創(chuàng)新動漫企業(yè)，雖面臨行業(yè)量大質次、產業(yè)鏈不完善等問題，仍有望鞏固先發(fā)優(yōu)勢，在文化消費快速增長的環(huán)境下，穩(wěn)固業(yè)內領軍地位。

　　“雖然動漫產業(yè)的生存有困難，但總體上發(fā)展勢頭是好的。”文化部文化產業(yè)司司長劉玉珠說，許多企業(yè)逐步認識并掌握了動漫產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場競爭優(yōu)勝劣汰還歷練出一批好的企業(yè)。

來源：經濟日報 責任編輯：阮李理