未來十年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)迅猛發(fā)展的黃金時(shí)期，并日益朝著成熟化、規(guī)范化、國(guó)際化的方向發(fā)展，必將呈現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的兩極化、文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的兩極化及文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的兩極化等三個(gè)“兩極化”發(fā)展趨勢(shì)。

　　文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的兩極化

　　未來十年，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱將在很大程度上由支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)品的內(nèi)容來決定的。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步融入國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮流，必然會(huì)在國(guó)際化和民族化兩個(gè)方面進(jìn)行文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的兩級(jí)分化。

　　經(jīng)濟(jì)全球化決定了我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際化突圍的路徑必然選擇在內(nèi)容生產(chǎn)上秉承普世價(jià)值觀。所謂普世價(jià)值內(nèi)容觀念是人類共識(shí)的價(jià)值觀，比如說民主、自由、平等、人與自然、人與人的和諧以及環(huán)境問題，這都是大家關(guān)注的問題，這樣的文化產(chǎn)品你才真正能夠引起所有的觀眾、讀者的共鳴，我們的普世價(jià)值觀不僅是西方的平等、自由、博愛，中華五千年文明里面的仁愛、中庸、和諧這樣的普世價(jià)值觀，也會(huì)成為世界接受的東西。

　　另一方面，文化的多元性決定了我國(guó)文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)取得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶必然是本土化和民族化，因?yàn)?，在文化多樣性的時(shí)代贏得市場(chǎng)，需要以凸顯本土文化和民族文化的特色為支撐，在接軌世界主流文化，面對(duì)受眾多元化的情況下，平衡全球化與本土化的關(guān)系。

　　文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的兩極化

　　隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，未來十年中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在產(chǎn)品生產(chǎn)的方式上必將呈現(xiàn)出科技化和傳統(tǒng)手工化的兩級(jí)分化趨勢(shì)。

　　科技化就是在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式上必將以充分利用現(xiàn)代科技手段，吸納各種高科技技術(shù)，運(yùn)用于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)上，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個(gè)新興的科技化產(chǎn)業(yè)。只有這樣的產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。而隨著國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步開發(fā)，文化消費(fèi)需求的多樣化，因而以傳統(tǒng)手工技藝為主要生產(chǎn)方式的文化產(chǎn)品生產(chǎn)，是國(guó)際化市場(chǎng)的特色產(chǎn)品，也才能真正的成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化商品。科技化與傳統(tǒng)工藝化的兩級(jí)生產(chǎn)方式是未來中國(guó)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個(gè)“兩級(jí)化”發(fā)展趨向。

　　文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的兩極化

　　未來十年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，將呈現(xiàn)出“國(guó)際市場(chǎng)”和“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”共同注重的兩極化趨勢(shì)。

　　首先，大力引導(dǎo)和激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本立足點(diǎn)。因此，一城一地、一國(guó)一方，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都必須引導(dǎo)和激活國(guó)內(nèi)或本土文化消費(fèi)為前提。同時(shí)，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或本土市場(chǎng)又呈現(xiàn)出另一個(gè)兩極化趨勢(shì)：一極是都市文化市場(chǎng)的繁榮，另一極則是鄉(xiāng)村文化市場(chǎng)的不斷崛起。未來幾年，城鎮(zhèn)居民的精神文化需求將出現(xiàn)多元化的取向，都市文化市場(chǎng)仍然是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)重要陣地。

　　其次，開拓國(guó)際市場(chǎng)是推動(dòng)中華文化“走出去”的必然選擇。而國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，不僅僅是國(guó)際文化產(chǎn)品市場(chǎng)，而且還有國(guó)際文化資本市場(chǎng)。尤其要緊緊抓住國(guó)際市場(chǎng)呈現(xiàn)出的文化服務(wù)向發(fā)達(dá)國(guó)家偏移和文化產(chǎn)品向發(fā)展中國(guó)家輸出的趨向所帶來的發(fā)展機(jī)遇。近年來，在國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，文化服務(wù)日益向發(fā)達(dá)國(guó)家聚集，文化產(chǎn)品日益向發(fā)展中國(guó)家延伸，我國(guó)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的發(fā)展中國(guó)家之一，這兩大趨勢(shì)給我們帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。向國(guó)際市場(chǎng)輸出文化服務(wù)，在未來幾年將成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

　　(作者：云南省文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室常務(wù)副主任云南省文化廳副廳長(zhǎng))

來源：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考 責(zé)任編輯：傅少鋒