這把椅子平時可以座，睡前可將衣服掛在椅背；椅子打開可放褲子，中間儲物間可放手表等飾品，這種設(shè)計真的絕妙。

　　這把椅子專供哺乳用，沒有刻意和矯情，設(shè)計師站在使用者的角度去創(chuàng)意，讓媽媽坐在上面倍感體貼。

　　當(dāng)消費者追逐一波又一波的iPad、iPhone新款時，當(dāng)消費者在海外蜂擁購買LV、古奇包時，當(dāng)消費者豪購法國時裝、瑞士手表時，國產(chǎn)消費品設(shè)計正在尷尬。

原標(biāo)題：消費品設(shè)計，叩動心弦

　　論品牌：我國出口消費品中，除了來料加工、貼牌加工外，擁有自主品牌、且在國際上具有聲譽的消費品實在不多；

　　論人才：國內(nèi)在崗的工業(yè)設(shè)計隊伍只相當(dāng)于韓國當(dāng)年設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生總量；可悲的是，有限的大學(xué)畢業(yè)的設(shè)計專業(yè)的人才，工作幾年后就離開了設(shè)計師崗位；

　　論規(guī)模：去年上海設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值250億元，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個規(guī)模真的談不上很大。

　　消費品市場是整個市場體系的基礎(chǔ)，涉及千家萬戶和社會的所有成員，抓住了消費品設(shè)計這個源頭，就在某種程度上抓住了推動發(fā)展轉(zhuǎn)型的牛鼻子,有利于夯實我國整個市場體系的基礎(chǔ)，促進(jìn)提升我國市場體系的整體水平。

　　上海作為設(shè)計之都，應(yīng)該如何做消費品設(shè)計？在日前舉行的“消費品設(shè)計與設(shè)計之都”發(fā)展論壇上，各路創(chuàng)意激蕩，靈感迸發(fā)。

　　選購品、特殊品是重中之重

　　根據(jù)消費者的購買行為和購買習(xí)慣，消費品可以分為便利品、選購品、特殊品和非渴求品四類。其中，便利品是指消費者要經(jīng)常購買、反復(fù)購買、即時購買、就近購買、慣性購買，且購買時不用花時間比較和選擇的商品。選購品是指顧客對使用性、質(zhì)量、價格和式樣等基本方面要作認(rèn)真權(quán)衡比較的產(chǎn)品。例如家具、服裝、舊汽車和大的器械等。特殊品是指具有特定品牌或獨具特色的商品，或?qū)οM者具有特殊意義、特別價值的商品，比如說具有收藏價值的收藏品，比如說結(jié)婚禮婚戒等等。非渴求品是指消費者不熟悉，或雖然熟悉，但不感興趣，不主動尋求購買的商品。如環(huán)保產(chǎn)品、人壽保險以及專業(yè)性書籍等。

　　上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長周禹鵬認(rèn)為，“選購品、特殊品這兩類消費品的設(shè)計，對于影響消費者決定購買與否的關(guān)聯(lián)度最大，可以說起著決定性的作用。為此，我建議，研討消費品設(shè)計這個題目時，應(yīng)當(dāng)把選購品與特殊品一類的消費品設(shè)計作為重中之重。 ”消費品的設(shè)計水平?jīng)Q定著消費品供給的滿足程度，但消費品設(shè)計絕不能僅僅靠少數(shù)人閉門造車、冥思苦想?，F(xiàn)在有人說設(shè)計源于創(chuàng)新思維，但是創(chuàng)新思維從哪里來？由于消費品設(shè)計與每個消費者緊密相關(guān)，因此，消費品設(shè)計創(chuàng)新思維最廣闊、最深厚、最無盡的源泉在于千百萬的消費者。

　　老品牌的設(shè)計新故事

　　在歷史上，許多消費品的 “第一”都是上海設(shè)計出來的。歲月荏苒，如今，許多消費品老品牌日漸式微，被人遺忘。但也有越活越滋潤的，三槍就是其一。

　　“我們前一些年去北京講到三槍，人們的反應(yīng)就是‘哦，是做褲衩的’”，上海三槍集團(tuán)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、總設(shè)計師曹春祥介紹，三槍商標(biāo)注冊于1937 年，當(dāng)時的老板喜歡搞設(shè)計比賽，那一年他連續(xù)中了三次冠軍，于是就設(shè)計了三槍牌的商標(biāo)。這個商標(biāo)其實用在內(nèi)衣上不怎么恰當(dāng)，三槍在康橋有一個生產(chǎn)基地，豎了三桿槍在那里，國外同行參觀時，最初的感覺像一個兵工廠，不像是內(nèi)衣廠。但這樣的錯覺反而有助于大家加深對這個內(nèi)衣品牌的印象。

　　但要將這種印象保持長久，需要設(shè)計創(chuàng)新。曹春祥介紹，三槍近年來收納了一些上海針織內(nèi)衣難以維持的老字號品牌，比如菊花牌、鵝牌，三槍將它們作為基礎(chǔ)內(nèi)衣品牌，同時設(shè)計了一些年輕的內(nèi)衣品牌和女士內(nèi)衣品牌，還有休閑內(nèi)衣品牌，使品牌故事內(nèi)容更豐富。

　　科研在三槍品牌故事中承擔(dān)重要角色，三槍技術(shù)中心和針織技術(shù)研究所結(jié)合起來，一個負(fù)責(zé)短平快產(chǎn)品的研發(fā)，一個是負(fù)責(zé)中長期的產(chǎn)品研發(fā)。三槍主要設(shè)計人員一定是貼近市場的，每年都要進(jìn)行市場調(diào)研，并將結(jié)果繪成地圖：內(nèi)衣在哪一個地方比較發(fā)達(dá)，哪一個品牌在哪里比較強，公司還建立了一個比較完善的信息系統(tǒng)，為設(shè)計人員提供了一個平臺，用數(shù)據(jù)而不是用腦袋說話。每年還會組織設(shè)計人員至少到國外考察一次，了解日本、韓國、意大利這些國家內(nèi)衣的流行趨勢。同時對有培養(yǎng)前途的設(shè)計苗子，送他們到MBA去上課，哪怕花幾十萬也舍得。還有儲備性的培養(yǎng)，特別是對年輕的設(shè)計師培養(yǎng)。

　　三槍把消費群體定位在 35到60歲，看上去好像年齡層次比較大，但恰恰是這樣一個定位，對公司來說受益匪淺，這樣的年齡層次消費欲望、消費習(xí)慣比較穩(wěn)定，品牌的忠誠度比較高，經(jīng)濟(jì)實力也比較強。對于目標(biāo)客戶，三槍堅持基礎(chǔ)款為主，以保證公司60%到70%的效益。同時不斷推出新概念內(nèi)衣，比如說商務(wù)內(nèi)衣，把領(lǐng)子再開低一點，穿正裝的時候，不會露出內(nèi)衣紐扣和袖口。還比如年輕女性喜歡的打底杉。為此三槍特別重視老中青三結(jié)合配備設(shè)計團(tuán)隊，23－29歲占60%，30－40歲占 25%，40－58歲占15%，這樣的結(jié)合設(shè)計出的產(chǎn)品更適合市場需求。

　　曹春祥還透露了一個三槍設(shè)計“秘笈”，即把握創(chuàng)新度，告誡設(shè)計人員在破壞性創(chuàng)新的時候要慎重，因為破壞性的創(chuàng)新往往失敗比例也很高。更要注重持續(xù)性創(chuàng)新，質(zhì)量要精益求精，讓消費者越來越喜歡。還要控制新產(chǎn)品的投入數(shù)，因為新產(chǎn)品可能有許多是探索性的產(chǎn)品，量過大而市場不接受的話就可能造成庫存，會給企業(yè)帶來很大打擊。

　　滿足國人的豆?jié){油條情結(jié)

　　王楊是松果設(shè)計有限公司原創(chuàng)家居品牌YAANG的創(chuàng)始人和設(shè)計總監(jiān)，設(shè)計特點是中西融合。很多設(shè)計師認(rèn)為，中西融合的消費品設(shè)計，外國人似乎更喜歡，國人反倒喜歡純粹西化設(shè)計的消費品。

　　王楊倒不這么認(rèn)為，“一部分有知識、有文化、有品位的人慢慢的已經(jīng)有了一些經(jīng)濟(jì)的積累，他們不再盲目崇拜西方的奢侈品，他們希望能去找到一些跟中國人的生活方式有一些情感交流的產(chǎn)品，所以近幾年這類中西融合的產(chǎn)品市場在上升。 ”

　　王楊畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院，2000年的時候去德國深造，2006年回國創(chuàng)立了中國松果設(shè)計公司，2007年創(chuàng)立了自己的設(shè)計師品牌YAANG，目前已經(jīng)積累了很多優(yōu)質(zhì)客戶。作為設(shè)計師，王楊一直在研究消費者，研究中國現(xiàn)在需要怎么樣的消費品設(shè)計，“我們現(xiàn)在的消費者，他們可以欣然接受精致和漂亮的英式下午茶；但是他們內(nèi)心也依然鐘情于豆?jié){油條。因為它不僅僅反映了每個人的生活習(xí)慣、個性，還是一個人的經(jīng)濟(jì)狀況、家庭情況、政治傾向或者是社會地位的反映。 ”因此，王楊覺得文化的認(rèn)同和情感的傳遞對于設(shè)計來說非常重要。

　　王楊近年來的設(shè)計一直在滿足國人在消費品方面的豆?jié){油條情結(jié)。紅雙喜是個國人記憶深處的老品牌，王楊設(shè)計的一款臺燈，平時在家里面是一個裝飾品，夜晚時分打開，所有的光線通過紅雙喜的孔影射出來，霎那時很有歲月感。 2011年，松果設(shè)計人員覺得西方有漂亮精致的下午茶三層蛋糕盤，我們?yōu)槭裁床荒苡凶约旱奈幕锛?？于是和雙立人合作設(shè)計了一個托盤，以故宮的建筑文化為靈感，里面有飛檐城墻的概念，中國有關(guān)人員帶著這款托盤去參加法國里昂的烹飪比賽，讓老外看了非常新奇。

來源： 解放日報  責(zé)任編輯：艾瑪