娛樂寶讓影迷成了投資人

《魔范學院》

　　原標題：圈錢是其次，“圈人”才重要

　　“我當了《小時代》的投資人”、“我要選擇自己心中的最佳演員陣容”、“票房過億我要分紅了”……理財產(chǎn)品娛樂寶的出現(xiàn)讓普通人只需要出資100元就能當上某部電影的投資人，這成了時下熱門的話題。前日，娛樂寶正式上線公開發(fā)售，當天就網(wǎng)羅到社會資金3400余萬元。對于那些出資100元的投資人來說，大家真的可以在電影項目中話事?真的可以參與票房分紅?帶著這些疑問，羊城晚報記者走訪了多方人士，聽他們來解密娛樂寶的“罐子”里到底賣的什么藥?

　　上線一天，3400萬到手

　　“100元，你就可以成為某部大電影的投資人。”這是阿里巴巴旗下新推出的理財產(chǎn)品娛樂寶打出的口號。從3月26日起，娛樂寶即開通預售，普通民眾只需要在手機客戶端上作出選擇，就能投資一部電影作品。前日，娛樂寶理財產(chǎn)品正式上線，截止到31日17時，《小時代》系列電影銷量73599份，《非法操作》銷量47206份，《狼圖騰》銷量41877份，游戲《魔范學院》銷量26229份，一天內(nèi)募集資金達3400萬余元。4個項目開放的總投資額是7300萬元，可以說一天的時間就完成了銷量的一半。

　　作為一款不保本不保收益的投連險，娛樂寶對接的是國華人壽旗下的國華華瑞1號終身壽險A款，首期四個項目包括上述3部電影和1款游戲《魔范學院》。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每人限購兩份，預期年化收益率7%。若到期未能實現(xiàn)預期收益，甚至發(fā)生虧損，消費者需要自己兜底。此外，這款產(chǎn)品如果提前領取或退保，是需要收取手續(xù)費的——如果提前退保，消費者一分錢投資收益都沒有，還要倒貼3%的手續(xù)費。

　　7%收益率，只是個噱頭

　　“娛樂寶”概念一推出，便引發(fā)熱議。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“我準備往娛樂寶里面投點錢，然后把新浪微博認證改成：著名電影的出品人之一。”“花100塊你就可以傲嬌地對楊冪說：我是你投資人，你知道嗎?”“小四的《小時代》剛接受了我的投資，下一部可能想投資韓寒的電影。”對于網(wǎng)友來說，娛樂寶的吸引力便在于此，所謂的7%的收益只是個噱頭，因為娛樂寶每人購買限額為1000元，即便有7%的收益率，每個投資者每年獲得的最大收益也僅為70元。

　　通過娛樂寶成為電影投資人，你就可以對電影項目指手畫腳了嗎?答案當然是否定的。商業(yè)資訊網(wǎng)站虎嗅網(wǎng)指出：對于一部動輒投資上億的電影，普通投資者不可能有機會參與其中。娛樂寶這個事情說白了，就是將高大上的精英階層的游戲拉到了“屌絲”層面，讓廣大的普通人也找找樂子。

　　娛樂寶的另一種獲益方式對普通投資者更有吸引力——投資者可以前往影劇組探班，獲得主創(chuàng)見面會門票、電影點映會門票、獨家授權發(fā)行的電子雜志、明星簽名照以及電影票等。但這種權益并非所有人都可以獲得，而需要抽選。

　　專業(yè)解讀

　　中國電影不差錢，

　　片方看重廣告效應

　　《小時代》、《非法操作》、《狼圖騰》，這些項目其實都“不差錢”。特別是去年取得近7億元票房的《小時代》，其續(xù)作融資非常容易。對于片方來說，參與娛樂寶的首要目的并不是集資，他們主要看中的是這一場全民狂歡式的低門檻集資活動所產(chǎn)生的營銷效果——“娛樂寶”使消費者的角色轉化為投資者，從而吸引更多人走入影院觀看自己投資的電影。同時，通過“娛樂寶”可讓投資人判斷一年后電影上映，有哪些人可能會去看這部電影，這對制作方來說是一場受眾最廣泛和最劃算的市場調(diào)查。

　　《小時代》的聯(lián)合出品方、樂視影業(yè)相關負責人麥華告訴羊城晚報記者：“娛樂寶參與電影項目純粹是為了制造一個噱頭，吸引大家的眼球，主要目的還是售賣自己的理財產(chǎn)品。普通投資者也不那么在乎100元的投資，不會有人想靠票房收益來掙錢的。成功的是，娛樂寶用電影的噱頭讓喜歡電影的影迷有了參與感。”

　　投資過多部電影的北京無限自在文化傳播有限公司總經(jīng)理朱瑋杰也表示：“中國電影從來不差錢，好的項目更是投資者擠破頭。況且，錢多與影片質(zhì)量沒有必然關系，中國電影最缺的是好項目，不是錢。”在朱瑋杰看來，電影項目投資人更看重的是娛樂寶的廣告效應，“有一個人投了娛樂寶項目的電影，他就會帶動身邊的人，那么在后期宣發(fā)過程中，我們就有了一大群對這部電影感興趣的目標群體，票房也有了保障。”

來源：羊城晚報 責任編輯：林煜炫