深圳廣州領(lǐng)先，順德東莞追趕

　　2013年，廣東省G D P首次突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，以單個(gè)經(jīng)濟(jì)體計(jì)，G D P排名超過(guò)世界第16的印尼。這一龐大的G D P數(shù)字中，第二產(chǎn)業(yè)的比重盡管有所下降，仍然占總量的47%左右。龐大的工業(yè)規(guī)模，也給工業(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，特別是廣州力推制造業(yè)轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)的關(guān)口。

　　在這一背景下，近期開(kāi)幕的第115屆廣交會(huì)上，舉辦了“設(shè)計(jì)提升貿(mào)易”系列活動(dòng)，專門(mén)建立了國(guó)際設(shè)計(jì)資源與中國(guó)外貿(mào)制造的互利合作的平臺(tái)，并推動(dòng)了眾多設(shè)計(jì)企業(yè)在廣交會(huì)上集體亮相。廣交會(huì)副主任王潤(rùn)生表示，希望促進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的友好合作，引導(dǎo)和鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)重視設(shè)計(jì)研發(fā)和自主創(chuàng)新。

　　據(jù)廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)楊向東介紹，目前廣東的工業(yè)設(shè)計(jì)中，較為成熟的還是深圳和廣州。楊向東告訴南都記者，深圳是創(chuàng)新城市，目前在廣東的工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域是最發(fā)達(dá)的，已經(jīng)形成了非常高的產(chǎn)業(yè)集聚度，不少工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)如嘉蘭圖、浪尖等，企業(yè)規(guī)模較大，經(jīng)營(yíng)已經(jīng)十分規(guī)范。

　　廣州的工業(yè)設(shè)計(jì)曾經(jīng)一度輝煌，后來(lái)衰落了下來(lái)。不過(guò)，曾任廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任的楊向東向南都記者分析，廣州有院校的基礎(chǔ)，可以培養(yǎng)人才，發(fā)展前景仍然看好。此外，廣州的一些大型企業(yè)，如廣汽等，下屬的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)實(shí)力強(qiáng)勁，另外，廣州的一些大型家具企業(yè)，在家具等細(xì)分領(lǐng)域的設(shè)計(jì)實(shí)力也相當(dāng)強(qiáng)。

　　目前，廣州、深圳的設(shè)計(jì)公司中有不少創(chuàng)業(yè)都在10年以上，相反，佛山順德和東莞雖然也是廣東省制造業(yè)的重鎮(zhèn)，但在工業(yè)設(shè)計(jì)方面還有很大的提升空間。楊向東告訴南都記者，順德的情況是政府大力扶持，如位于順德的廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城，就是省政府和佛山市政府共建的。設(shè)計(jì)城在順德集中了一批設(shè)計(jì)精英，政府還邀請(qǐng)國(guó)外人才，正在形成一個(gè)很好的工業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)。

　　東莞的工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了廣、深一些成熟工業(yè)設(shè)計(jì)公司在東莞設(shè)計(jì)的分支機(jī)構(gòu)之外，目前在東莞經(jīng)營(yíng)最為成功的就屬華南工業(yè)設(shè)計(jì)院，這一機(jī)構(gòu)是2005年?yáng)|莞市政府與廣東工業(yè)大學(xué)合作創(chuàng)辦，設(shè)立在東莞松山湖科技園區(qū)內(nèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。今年，松山湖科技園區(qū)又引進(jìn)了廣東工業(yè)大學(xué)的另一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在園區(qū)內(nèi)成立了華南工業(yè)創(chuàng)新院。

　　廣東工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周紅石告訴南都記者，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，設(shè)計(jì)的導(dǎo)入被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可，這恰恰是東莞的機(jī)會(huì)。不過(guò)，周紅石表示，東莞、順德的設(shè)計(jì)企業(yè)高度依賴本地企業(yè)，業(yè)務(wù)的拓展能力較弱。

　　多位受訪者認(rèn)為，傳統(tǒng)的本土制造業(yè)企業(yè)，特別是一些中小規(guī)模企業(yè)，還沒(méi)能完全認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值，特別是一些創(chuàng)業(yè)多年的企業(yè)，企業(yè)負(fù)責(zé)人由于慣性思維的影響，并不愿意在工業(yè)設(shè)計(jì)上過(guò)多地投入，反而是新成立的企業(yè)，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)較為重視。廣州原子設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)梁志亮告訴南都記者，去年，陽(yáng)江一家家居用品貿(mào)易公司轉(zhuǎn)型自己生產(chǎn)產(chǎn)品之后，就找到原子設(shè)計(jì)，希望為他們?cè)O(shè)計(jì)一套廚具，主要出口歐美。梁志亮的團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)了整個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，目前已經(jīng)有多款廚具推向市場(chǎng)。

　　除了消費(fèi)類產(chǎn)品之外，廣東的一些重工業(yè)企業(yè)也開(kāi)始考慮工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值。華南工業(yè)設(shè)計(jì)院去年為東莞大朗的一家工程設(shè)備企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行了工業(yè)設(shè)計(jì)。這家新創(chuàng)辦的公司的產(chǎn)品是一種甲醛含量檢測(cè)設(shè)備，主要面向工廠的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，以及院校的實(shí)驗(yàn)室等。這家企業(yè)在產(chǎn)品投產(chǎn)之初，就找到工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，不僅對(duì)外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)，更對(duì)交互系統(tǒng)進(jìn)行了設(shè)計(jì)，以期區(qū)別于市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品。

　　艱難推進(jìn)的盈利模式變革

　　目前，絕大多數(shù)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)仍然采取提供設(shè)計(jì)方案，收取設(shè)計(jì)費(fèi)的收費(fèi)模式。不過(guò)，一次性收取設(shè)計(jì)費(fèi)的模式，有時(shí)可能難以保證設(shè)計(jì)企業(yè)的收益。“我收的設(shè)計(jì)費(fèi)可能還不夠設(shè)計(jì)成本。”清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心教授石振宇告訴南都記者。石振宇為中山一家設(shè)計(jì)企業(yè)設(shè)計(jì)了一種新式辦公椅，由于前期雙方達(dá)成協(xié)議，在設(shè)計(jì)中嘗試先期進(jìn)行基礎(chǔ)研究，這一辦公椅的設(shè)計(jì)周期有近3年之久。該辦公椅推出后，被歐盟國(guó)家首腦會(huì)議采購(gòu)為辦公用椅，企業(yè)收益不錯(cuò)。石振宇表示，目前，歐美設(shè)計(jì)企業(yè)有不少采用“分成”的模式，在設(shè)計(jì)完成后，再與設(shè)計(jì)企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品銷量進(jìn)行收益分成。

　　“分成的模式在10年前就有企業(yè)采用了。”廣東工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周紅石介紹，不過(guò)，由于企業(yè)財(cái)務(wù)上的不透明，對(duì)于設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司而言，操作上十分困難。深圳愛(ài)派拓科技總經(jīng)理郭太嶺曾在知名設(shè)計(jì)公司任高管，他告訴南都記者，“分成”的模式最大的困難還是企業(yè)主不愿意采用。

　　周紅石則介紹，目前還有一個(gè)新穎的設(shè)計(jì)模式便是眾籌模式。這種模式可以保證設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)地位，還能保證設(shè)計(jì)師的收益。目前，在廣深地區(qū)已經(jīng)有一些設(shè)計(jì)師在嘗試這一經(jīng)營(yíng)模式，并且獲得了不錯(cuò)的融資效果。

　　對(duì)于華南工業(yè)設(shè)計(jì)院而言，在經(jīng)營(yíng)模式上，也在嘗試推動(dòng)設(shè)計(jì)師往主導(dǎo)產(chǎn)品的方向發(fā)展。華南工業(yè)設(shè)計(jì)研究院第一事業(yè)部部長(zhǎng)陳小南告訴南都記者，他的團(tuán)隊(duì)目前在設(shè)計(jì)一款便攜式藍(lán)牙音箱，他認(rèn)為這類產(chǎn)品在海外市場(chǎng)，特別是在非洲、拉美、印度等新興市場(chǎng)前景廣闊。不過(guò)，陳小南同時(shí)表示，他將組建自己的市場(chǎng)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

　　不過(guò)，清華大學(xué)石振宇教授則告訴南都記者，大多數(shù)設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)師未必能同時(shí)勝任產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷策劃等工作，術(shù)業(yè)有專攻，如果將產(chǎn)品的全流程全部包攬下來(lái)，經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)也將非常巨大。

　　新思路：呼吁加強(qiáng)基礎(chǔ)研究

　　“總體而言，近年工業(yè)設(shè)計(jì)的思路還是越來(lái)越向簡(jiǎn)約化方向發(fā)展。”廣州原子設(shè)計(jì)公司公司設(shè)計(jì)總監(jiān)梁志亮告訴南都記者，他認(rèn)為，設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)。周紅石則向南都記者表示，“簡(jiǎn)約”的設(shè)計(jì)思路在應(yīng)用上確實(shí)越來(lái)越廣，蘋(píng)果等企業(yè)可謂開(kāi)了風(fēng)氣之先，但當(dāng)前工業(yè)設(shè)計(jì)總體上還是呈現(xiàn)出“多元化”的態(tài)勢(shì)，未來(lái)最重要的還是要重視設(shè)計(jì)與人的關(guān)系。

　　近期在廣交會(huì)上，組委會(huì)也組織了多場(chǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)方面的論壇。清華大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系柳冠中教授，以及前文提及的石振宇教授等人都在論壇上做了專項(xiàng)演講，呼吁加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論研究，通過(guò)基礎(chǔ)理論研究提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平。石振宇以一項(xiàng)浴室設(shè)計(jì)理論研究為例，他介紹稱，這項(xiàng)研究通過(guò)將志愿者在浴室內(nèi)洗澡、如廁等動(dòng)作拍攝下來(lái)，通過(guò)3D技術(shù)切片研究，以提高衛(wèi)浴系統(tǒng)空間設(shè)計(jì)的合理性。不過(guò)，石振宇介紹，這項(xiàng)研究先后持續(xù)了3年之久，需要大量的資金支持。他呼吁，政府應(yīng)該給予基礎(chǔ)研究資金上的支持，促進(jìn)基礎(chǔ)研究的進(jìn)步。

　　“兩位教授的觀點(diǎn)，也是我們協(xié)會(huì)近年一直在呼吁的。”周紅石告訴南都記者，由于基礎(chǔ)研究費(fèi)時(shí)費(fèi)力，要求企業(yè)進(jìn)行難度較大，政府、高校應(yīng)該在其中起到主導(dǎo)作用。梁志亮則表示，他們目前也在尋求與一些高校進(jìn)行合作研究。

　　不過(guò)，周紅石同時(shí)表示，目前隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的進(jìn)步完善，工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究也有了技術(shù)的支撐，如果能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道，讓企業(yè)、高校共享一些基礎(chǔ)研究的數(shù)據(jù)，或許可以大大推進(jìn)基礎(chǔ)理論的研究。

來(lái)源：南方都市報(bào) 責(zé)任編輯：林煜炫