原標題：互聯(lián)網(wǎng)思維引領設計產(chǎn)業(yè)“聚變”——

　　設計消費有望迎來爆發(fā)式發(fā)展

　　5月5日，北京國際設計周與天貓共同發(fā)布了一款“設計貓(design mall)”，定位于“設計的綜合體”，分為線上和線下兩大部分。這也是設計消費“觸網(wǎng)”嘗試020模式的一次實踐。人們關于設計消費的思考和探索，不但帶來設計業(yè)從小眾“圈內(nèi)”到大眾“圈外”的轉(zhuǎn)變，也為我國電商業(yè)實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級提供了有益啟示

　　據(jù)北京設計周運營總監(jiān)張欣介紹，“設計貓”分為線上和線下兩大部分。線上部分主要為銷售上千款國內(nèi)外設計品的天貓旗艦店，提供購物場景;線下部分則落實于集設計消費、展覽、設計師交流、社交、餐飲、藝術表演為一體的設計展會，提供消費體驗。在傳統(tǒng)設計流程中，消費者往往不參與創(chuàng)作流程，只在最終銷售環(huán)節(jié)面對已經(jīng)制作成型的設計品，然后根據(jù)既有因素做出購買判斷。而“設計貓”則提出，為“設計消費”行業(yè)打造獨有的商業(yè)模式閉環(huán)，即從設計創(chuàng)意到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、設計師互動再形成新的設計創(chuàng)意，打造消費者可以參與和互動的流程。消費者不但可以開拓思維，像設計師一樣去思考所需，還可以與設計師交流，對最終產(chǎn)品提出個性化修改意見。此外，結(jié)合在線支付等互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術，設計消費的支付模式、營銷方式也將有所突破。

　　國務院此前發(fā)布的《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，明確要求加快推進文化創(chuàng)意和設計服務與實體經(jīng)濟深度融合，這將為設計消費帶來更廣闊的發(fā)展空間。

　　潛力待放

　　北京工業(yè)設計促進中心主任陳冬亮告訴記者，他們與北京市統(tǒng)計局合作開展了調(diào)查研究，初步顯示僅北京地區(qū)目前就擁有20000多家各類設計創(chuàng)意企業(yè)，專業(yè)從事設計活動的人員總數(shù)約達20萬人，2013年北京設計產(chǎn)業(yè)收入超過1200億元。北京國際設計周去年在短短一周內(nèi)吸引了600多萬觀眾，交易額超60億元。

　　但由于長期以來缺乏資金和市場平臺的支持，很多國內(nèi)優(yōu)秀的設計只能停留在稿紙階段或生產(chǎn)一兩件樣品。“只有能夠量產(chǎn)的設計才能稱為設計產(chǎn)品，不能夠量產(chǎn)的設計只是作品。”LEXON創(chuàng)始人Rene Adda曾在中法設計高端論壇上說。

　　對于很多設計師尤其是年輕設計師來說，將作品變成產(chǎn)品是一道坎。這也使設計業(yè)常常被誤認為是特定“圈內(nèi)”人參與的“小眾游戲”，產(chǎn)業(yè)和消費市場的活力遠未釋放出來。

　　“觸網(wǎng)”互動

　　這些年，無論是日漸成熟的北京國際設計周，還是剛剛起步的深圳設計展，都在試圖搭建設計與大眾消費對接的平臺。而與互聯(lián)網(wǎng)的融合將加速設計消費的“成長”。

　　“中國有大量本土設計師和原創(chuàng)設計品牌，我們愿搭建通路，讓消費者在互聯(lián)網(wǎng)上認識、了解這些品牌，最終消費、購買這些品牌。”天貓CEO王煜磊告訴記者。擁有7萬多個品牌的天貓，在對其線上產(chǎn)品交易分析時發(fā)現(xiàn)，與設計相關的“時尚商品”的成交占比，已經(jīng)超過總成交量的50%。王煜磊說，“天貓2014年度核心的戰(zhàn)略之一，就是品牌時尚化。”

　　“這種合作會將中國的設計消費帶入互聯(lián)時代。”北京國際設計周組委會副主任孫群表示。網(wǎng)購設計產(chǎn)品，并非簡單將此前線下的交易轉(zhuǎn)移到線上進行。設計消費“觸網(wǎng)”后真正的爆發(fā)點，是引入互動，是一種消費模式的再造。

　　我國電子商務發(fā)展十數(shù)年，互聯(lián)網(wǎng)消費人群的消費心理也在發(fā)生變化，從適應網(wǎng)上購物，到挑選性價比較高的產(chǎn)品，再到現(xiàn)在已開始邁入個性化消費的“大門”。

　　一方面，人們的購物行為有時已不僅僅是在買商品，而是通過購買表達其對商品背后蘊含理念的認同。對這種消費心理的把握，在電動汽車特斯拉、小米手機、樂視超級電視，以及“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果”等產(chǎn)品的營銷中，都一再被應用。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、移動互聯(lián)網(wǎng)的直達性，也使購買者參與產(chǎn)品設計過程成為可能，且互動操作越來越簡便。

　　“設計不能再限于工作室中的自我詮釋，繼續(xù)閉門造車、曲高和寡了。它應該聽聽大眾的聲音，滿足消費者的實際需求。”ACF設計產(chǎn)業(yè)集團創(chuàng)始人王昕感嘆說。

　　“雙向”升級

　　“一群相互不認識的設計愛好者，可以通過眾籌的模式支持他們喜愛的設計師。一旦任務成功，設計師會和參與眾籌的愛好者們交流，甚至共同開發(fā)新的設計產(chǎn)品。”張欣描述著“眾籌設計”的過程。

　　此前，互動參與的理念在眾籌網(wǎng)、點名時間等網(wǎng)站上獲得過較為成功的實踐，為一些設計在上游生產(chǎn)端的“觸網(wǎng)”提供了參考模式。通過電商渠道“觸網(wǎng)”，則為設計在大眾消費端提供了更廣闊的平臺和直達的渠道。“我們期待著設計消費理念和模式的全面升級。”張欣說。

　　在設計跳出“圈內(nèi)”融入大眾消費的過程中，國內(nèi)電商業(yè)也面臨著自身的轉(zhuǎn)型升級。正如王煜磊所說，電商也面臨著從單純用戶競爭、價格競爭到個性化消費市場競爭的轉(zhuǎn)變。黏住用戶的除了依靠低價戰(zhàn)略，還要提供消費者認同的產(chǎn)品和服務。設計與電商，兩者融合將實現(xiàn)雙向促進。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢，可以高效促成設計消費。在這一過程中，我們除了追求效率外，還需要關注其中的文化內(nèi)涵和人文關懷。”洛可可設計公司創(chuàng)始人賈偉提醒說。

　　互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的思考模式，而設計改變著人們的生活方式。普通大眾才是幫助設計實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的核心人群，也是引領設計消費潮流的主要力量。我們期待，“觸網(wǎng)”后的設計消費能帶給千家萬戶更多更具內(nèi)涵的消費體驗。

　　國家出臺政策鼓勵文化創(chuàng)意

　　和設計服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　——以打造品牌、提高質(zhì)量為重點，推動生活日用品、禮儀休閑用品、家用電器、服裝服飾、家居用品、數(shù)字產(chǎn)品、食品、文化體育用品等消費品工業(yè)向創(chuàng)新創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，增加多樣化供給，引導消費升級。支持消費類產(chǎn)品提升新產(chǎn)品設計和研發(fā)能力，加強傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的融合，創(chuàng)新管理經(jīng)營模式，以創(chuàng)意和設計引領商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新，加強廣告營銷策劃，增加消費品的文化內(nèi)涵和附加值，健全品牌價值體系，形成一批綜合實力強的自主品牌，提高整體效益和國際競爭力。

　　——推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經(jīng)濟深度融合，是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進產(chǎn)品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。

　　——摘自《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(經(jīng)濟日報 記者 金晶)

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)—《經(jīng)濟日報》 責任編輯：林煜炫