工業(yè)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)支撐，近年來受到了廣大民營(yíng)企業(yè)的青睞。記者在晉江采訪時(shí)了解到，為響應(yīng)打造“智造名城”的號(hào)召，該市不少服裝企業(yè)選擇通過工業(yè)設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　設(shè)計(jì)外包服務(wù)成“新寵”

　　童裝是晉江的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，由于受到設(shè)計(jì)人員流動(dòng)性較大、產(chǎn)品附加值較低、同質(zhì)化嚴(yán)重等因素影響，晉江不少童裝企業(yè)一直處在模仿的尷尬地位。如何改變這一局面呢?晉江琪爾特兒童用品有限公司選擇了使用設(shè)計(jì)外包服務(wù)。

　　該公司負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)自創(chuàng)立之初便成立了專門的設(shè)計(jì)部，但專注于童裝設(shè)計(jì)的人才并不多，而且童裝設(shè)計(jì)師的流動(dòng)性也較大。“經(jīng)常是我們費(fèi)了很大的勁培養(yǎng)出來的人，最后卻被別人挖走了。”該公司負(fù)責(zé)人告訴記者，這種情形下企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)狀態(tài)起伏不定，而且培養(yǎng)人才的成本一直居高不下。

　　為了破解瓶頸，琪爾特公司與專業(yè)的服裝工業(yè)設(shè)計(jì)公司合作，通過設(shè)計(jì)外包服務(wù)來提升設(shè)計(jì)能力。“設(shè)計(jì)外包服務(wù)在國(guó)外發(fā)展較為成熟，具體做法就是我們提出自己的要求和產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出相應(yīng)的產(chǎn)品，并就原料和加工工藝等作出相關(guān)的說明。”該負(fù)責(zé)人告訴記者，選擇設(shè)計(jì)外包服務(wù)的好處就是生產(chǎn)企業(yè)不需要培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，在付費(fèi)購(gòu)買設(shè)計(jì)服務(wù)的同時(shí)能夠確保相應(yīng)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都是行之有效的。

　　晉江市大允工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意顧問陳謀添告訴記者，晉江童裝企業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型期，像琪爾特公司這樣通過設(shè)計(jì)外包服務(wù)來提升企業(yè)的設(shè)計(jì)能力的行為，是一種較為創(chuàng)新的做法，它能夠從源頭上確保設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性，從而實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的差異化發(fā)展。

　　品牌規(guī)劃節(jié)省成本近60%

　　泉州凱浪服飾有限公司原本是一家從事服裝外貿(mào)加工的企業(yè)，在產(chǎn)品由外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷的過程中，該公司選擇了一條頗具創(chuàng)意的品牌之路。“傳統(tǒng)的服裝品牌建設(shè)通常都是由明星代言和打廣告的形式來完成的，而對(duì)品牌自身文化的耕耘做得并不多。”凱浪公司負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司選擇將品牌設(shè)計(jì)和規(guī)劃交給了專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司。據(jù)了解，由于品牌規(guī)劃受到了年輕媽媽們的喜愛，凱浪公司的童裝品牌HOO2013年在天貓的銷售額就達(dá)到了8000萬元。

　　譚尚華是晉江山海品創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司的負(fù)責(zé)人，據(jù)他介紹，凱浪公司所使用的品牌設(shè)計(jì)和規(guī)劃與單純的產(chǎn)品有所不同，它是通過品牌定位、受眾分析和市場(chǎng)細(xì)分等對(duì)品牌進(jìn)行專業(yè)的規(guī)劃和整合。“服裝行業(yè)經(jīng)過10多年的發(fā)展，消費(fèi)者的需求已經(jīng)從單純的保暖、遮體發(fā)展到了情感需求，而品牌規(guī)劃正是從滿足消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，在企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前提供一個(gè)系統(tǒng)的品牌定位。”譚尚華說。

　　在譚尚華看來，品牌規(guī)劃是提升企業(yè)品牌價(jià)值的最優(yōu)做法，同時(shí)相比廣告代言等，其費(fèi)用更為節(jié)省。“就拿凱浪公司來說，如果是請(qǐng)明星代言，其1年的品牌建設(shè)費(fèi)用至少需要300萬元，而使用品牌規(guī)劃服務(wù)，我們不僅能給其提供相應(yīng)的品牌定位文案和圖形識(shí)別，還能就相關(guān)的推廣給出指導(dǎo)，其費(fèi)用卻比明星代言節(jié)省了近60%。”

　　□本報(bào)記者張禮珍文/圖

來源：僑鄉(xiāng)科技報(bào) 責(zé)任編輯：林煜炫