10年來，電視劇惡性競播事件不斷出現(xiàn)，新聞出版廣電總局也不斷加碼電視劇播出管理力度，“一劇兩星”政策今年4月正式出臺，這也將引起行業(yè)內(nèi)變革。在搶播現(xiàn)象的背后是我國電視劇行業(yè)的同質(zhì)化問題。“一劇兩星”政策的出臺讓觀眾有了更多選擇，也是文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的一個大考。

　　你還記得十幾年前電視臺播放過的電視劇嗎?“當(dāng)時我七八歲的樣子，和一群小伙伴圍著一臺電視機(jī)看《天龍八部》，每次一到廣告時間，我們就換臺，因?yàn)榱硪粋€臺播的也是這部劇，但進(jìn)度上慢點(diǎn)，我們主要看播的快的那個臺，插播廣告的時候才換別的臺。”現(xiàn)年25歲的趙紅說。的確，在十幾年前，各個省級衛(wèi)視播同一部劇是司空見慣的現(xiàn)象，而趙紅所說的《天龍八部》更是創(chuàng)下了17家衛(wèi)視同時播出的“盛況”。在這種播出模式之下，“千臺一劇”的現(xiàn)象不僅讓觀眾感到乏味，也導(dǎo)致了衛(wèi)視之間的相互競爭。為了爭奪相同的觀眾，衛(wèi)視各出奇招，有的延長播出時間，有的則對電視劇進(jìn)行重新剪輯，有的則加長預(yù)告片等。

　　2004年，國內(nèi)電視劇市場開始實(shí)行“4+X”的播出模式，即一部電視劇最多在4家上星衛(wèi)視和幾家地面頻道同時播出，通過合力購買分銷成本。自此，開啟了長達(dá)10年的電視劇“4+X”播出模式。雖然同時播出同一部劇的衛(wèi)視有所減少，但10年來還是不斷有各種惡性競播事件傳出。

　　臨時撤檔，爭分奪秒

　　2005年底由董潔、車仁表主演的電視劇《天若有情》在衛(wèi)視播出的時候就發(fā)生了競播事件。該劇首先在18個地面頻道播出，根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，在上海的平均收視率甚至超過6點(diǎn)，南京臺也達(dá)5點(diǎn)(根據(jù)當(dāng)年收視情況，一般收視率達(dá)到三四點(diǎn)就能拿下收視冠軍)，可以說這部劇一旦播出，拿下收視冠軍是很有希望的。首輪衛(wèi)視播出權(quán)由浙江、安徽、云南、山東四家衛(wèi)視購得，但安徽臺提前半個月就開始宣傳，而浙江臺將原計(jì)劃播出的《當(dāng)家的女人》撤檔，臨時改播《天若有情》，從而成為這場戰(zhàn)役的贏家。

　　團(tuán)長大戰(zhàn)，各出“奇”招

　　2009年3月，《我的團(tuán)長我的團(tuán)》引發(fā)的競播事件更產(chǎn)生了較大的社會影響。4家衛(wèi)視為爭奪觀眾各出奇招，江蘇衛(wèi)視將原本的播出時間由原來的黃金檔調(diào)整為零點(diǎn)檔，東方衛(wèi)視則對其重新剪輯，云南衛(wèi)視更采取全天24小時滾動播出的措施。4家衛(wèi)視的播出協(xié)議迅速瓦解，熒屏一時“團(tuán)長大戰(zhàn)”，引起觀眾爭議。2009年3月13日，在當(dāng)時廣電總局電視劇管理司主持下，23家衛(wèi)視簽署《電視臺電視劇播出自律公約》，至此，這場“搶播”大戰(zhàn)才落下帷幕。

　　10年里，類似這樣的事件時有發(fā)生，2010年《手機(jī)》、《金婚》等劇在播出期間都發(fā)生了這種情況，不僅損害觀眾利益，造成惡劣影響，而且對衛(wèi)視頻道甚至整個電視行業(yè)的形象都帶來負(fù)面影響。

　　在搶播現(xiàn)象的背后，深層次原因則是我國電視劇行業(yè)的同質(zhì)化問題。除了首輪播出中四臺聯(lián)播之外，還有二輪、三輪的播出，大量占用了頻道資源，同時也凸顯了優(yōu)質(zhì)電視劇的缺乏。

　　新政出臺，空檔誰來填補(bǔ)?

　　2014年4月15日，“一劇兩星”政策正式出臺，馬上引起了業(yè)界的廣泛討論。其實(shí)，早在2010年，就傳出相關(guān)部門正在對“一劇三星”進(jìn)行調(diào)研，“一劇一星”的傳聞也流傳已久。針對政策將產(chǎn)生的影響，各界眾說紛紜，但新政將釋放電視劇庫存是不容置疑的。

　　但對于像江蘇衛(wèi)視這樣的頻道來說，“一天兩集”的政策，使得電視劇播放的時間減少，電視臺就不得不重新安排其他節(jié)目來填充空白。那什么樣的節(jié)目會最終受到青睞呢?

　　從1989年省級衛(wèi)視開始上星以來，就在央視和地方臺的夾擊下尋求生存。2005年興起的省級衛(wèi)視改版熱將衛(wèi)視的發(fā)展帶入了“品牌建設(shè)”的新階段，在這場“決戰(zhàn)”中，一些衛(wèi)視開始找到自己的定位，江蘇衛(wèi)視定位情感，湖南衛(wèi)視定位娛樂，安徽衛(wèi)視則定位電視劇，但不管怎么變，電視劇在各個衛(wèi)視的節(jié)目單中依舊占據(jù)著重要地位。

　　劇場受限，綜藝救場

　　在電視節(jié)目所有類型中，電視劇、新聞和綜藝是拉動收視的三駕馬車。以往省級衛(wèi)視電視劇在“四星聯(lián)播”的方式下，形成宣傳合力，共同抵御風(fēng)險(xiǎn)，也共同拉動收視率增長。2012年江蘇衛(wèi)視率先嘗試電視劇三集連播，其品牌推廣部主管劉宇哲在采訪中提到：“以前每晚播兩集，從7點(diǎn)半延續(xù)到9點(diǎn)20分，整個時段的收視率是1.0左右。9點(diǎn)半開始播其他節(jié)目時，收視迅速回落。而現(xiàn)在一部劇從7點(diǎn)半播到10點(diǎn)，第三集的收視率往往升至峰頂，這使高收視區(qū)域延長了40多分鐘”。隨后，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等頻道都實(shí)行了這一策略。新政策出臺后，電視劇播出受到限制的省級衛(wèi)視頻道，勢必會把目光轉(zhuǎn)向新聞和綜藝來挽救岌岌可危的收視率呢?

　　而新聞因其貼近性等原則，要想在全國范圍內(nèi)贏得收視率不太現(xiàn)實(shí)，因此綜藝節(jié)目成為這些衛(wèi)視的關(guān)鍵法寶。

　　原創(chuàng)缺乏，任重道遠(yuǎn)

　　但綜藝節(jié)目真的能彌補(bǔ)電視劇帶來的收視損失嗎?據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全年省級衛(wèi)視的綜藝節(jié)目達(dá)70多檔，但為人所熟知的也就是《快樂大本營》、《我是歌手》、《非誠勿擾》等10多檔，并且就是這10多檔中節(jié)目類型和模式也多有重復(fù)。

　　明星加盟，綜藝星光閃耀。《中國好聲音》火了以后，《爸爸去哪兒》、《百變大咖秀》、《我是歌手》等節(jié)目紛紛請明星加盟。像黃曉明作為一個演員成為《中國夢之聲》的導(dǎo)師，如果說這種安排是出于專業(yè)考慮，實(shí)在難以讓人相信。

　　題材雷同，熒幕歌聲嘹亮。據(jù)《光明日報(bào)》報(bào)道，2013年衛(wèi)視頻道暑期檔共有13檔音樂選秀類節(jié)目同步播出。《我是歌手》、《中國夢之聲》、《快樂男聲》、《中國最強(qiáng)音》等都形成對《中國好聲音》的挑戰(zhàn)。電視行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象歷來廣為詬病，拋開《非誠勿擾》等相親類節(jié)目扎堆不說，2013年后半年《爸爸去哪兒》開播之后，親子節(jié)目又成為熒屏新寵，《好爸爸壞爸爸》、《星星知我心》、《老爸老媽看我的》等節(jié)目賺足了觀眾眼球。

　　版權(quán)購買，節(jié)目創(chuàng)新缺乏。 2012年《中國好聲音》大熱，但事實(shí)上該節(jié)目與《The Voice》在宣傳片頭、節(jié)目Logo甚至現(xiàn)場紅色背景都如出一轍。其他熱門節(jié)目如深圳衛(wèi)視《年代秀》引進(jìn)了《Generation Show》的模式、《中國夢想秀》源于BBCW《就在今夜》、《爸爸去哪兒》購買了韓國MBC的《爸爸!我們?nèi)ツ膬?》，此外《我是歌手》、《爸爸回來了》等都是海外大熱節(jié)目的中國版。雖然如此，但這些節(jié)目還是取得了不俗的收視率。而同樣有著韓式血統(tǒng)的《中國夢工廠》、《兩天一夜》卻被觀眾痛批抄襲嚴(yán)重，遭遇收視滑鐵盧。可見節(jié)目創(chuàng)新的缺乏是我國綜藝節(jié)目的軟肋。

　　除了綜藝節(jié)目本身原創(chuàng)的缺乏，再加上“限娛令”對綜藝節(jié)目的諸多限制，如果電視臺寄希望于此，那勢必要在原創(chuàng)上發(fā)力了。

　　回到電視劇上來講，“兩星”聯(lián)播電視劇，黃金時段播出電視劇將增多，觀眾有了更多選擇權(quán)。除了四星變兩星帶來的電視劇影響力減弱，省級衛(wèi)視還需應(yīng)對更多的競爭者，要想收視突圍將更加困難，這同樣加大了對播出電視劇的要求。

　　所以“一劇兩星，一天兩集”將直接拷問文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力，至于會是一片“雷聲”，還是一片“叫好”，就讓我們拭目以待。(來源：《中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)》)

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)  責(zé)任編輯：林煜炫