4G時(shí)代正在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)下的創(chuàng)意風(fēng)潮，包括內(nèi)容原創(chuàng)的創(chuàng)意潮、文化與最新科技的融合潮、跨界組合的新形態(tài)潮等。4G將為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)資金拉動(dòng)效應(yīng)，為文化創(chuàng)意內(nèi)容提供商發(fā)展提供了大量新的機(jī)會(huì)，對(duì)擴(kuò)大我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)揮了引領(lǐng)作用。從某種意義上說(shuō)，4G將從根本上改變我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式。

　　當(dāng)整個(gè)國(guó)際文化創(chuàng)意界還在整理3G時(shí)代所帶來(lái)的巨大影響時(shí)，4G時(shí)代的到來(lái)已掀起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旋風(fēng)。

　　國(guó)務(wù)院于2013年8月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》指出，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過(guò)3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過(guò)1.2萬(wàn)億元。

　　可以預(yù)期，中國(guó)4G文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)造又一個(gè)“中國(guó)神話”。

　　首先，4G將為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)資金的拉動(dòng)效應(yīng)。工信部電信研究院院長(zhǎng)曹淑敏曾指出，信息消費(fèi)每增加100億元，將帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)338億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，4G的投資額將會(huì)達(dá)到5000億元。

　　而在4G全產(chǎn)業(yè)鏈中，文化創(chuàng)意起著十分重要的作用。在數(shù)字設(shè)計(jì)、線路設(shè)計(jì)、頁(yè)面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意具有舉足輕重的作用。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用部分，內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)展開的重要領(lǐng)域。但由于統(tǒng)計(jì)門類和分類方式的不同，一些業(yè)內(nèi)人士將文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)立起來(lái)，僅僅認(rèn)為只有某些內(nèi)容產(chǎn)品屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，國(guó)家5000億元的投資并沒有將文化創(chuàng)意包括在內(nèi)。這是我國(guó)長(zhǎng)期條塊分割、部門壁壘，特別是管理部門壁壘森嚴(yán)、管控至上的思維帶來(lái)的短視與弊端。

　　中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦多次提到，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過(guò)‘越界’促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。這種‘越界’主要是面對(duì)第二產(chǎn)業(yè)的升級(jí)調(diào)整、第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的細(xì)分，打破二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限，通過(guò)‘越界’，尋找提升第二產(chǎn)業(yè)，融合二、三產(chǎn)業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，二產(chǎn)要三產(chǎn)化、創(chuàng)意化、高端化、增值服務(wù)化，以推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”他還指出：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是科技文化化和文化科技化、科技與文化一體化、技術(shù)與內(nèi)容相融合的高端產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)和信息傳播業(yè)的發(fā)展正迫切需要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的支持和推動(dòng)。需要‘故事’，需要與百姓生活密切關(guān)聯(lián)的‘內(nèi)容’。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，就為城市或地區(qū)提供了高端起步、跨越式發(fā)展的良好機(jī)遇。它推動(dòng)新興數(shù)字技術(shù)支持的新媒體信息產(chǎn)業(yè)走向內(nèi)容創(chuàng)新、文化創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。”

　　實(shí)際上，美國(guó)以版權(quán)產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)，將信息產(chǎn)業(yè)中以版權(quán)為基礎(chǔ)的企業(yè)統(tǒng)歸于版權(quán)產(chǎn)業(yè)，給了我們重要的啟示。他們?cè)缫汛蚱屏霜M隘的行業(yè)發(fā)展壁壘、部門管理壁壘、分類統(tǒng)計(jì)壁壘，而讓市場(chǎng)發(fā)揮最重要的決定性作用。在這里，產(chǎn)業(yè)的形態(tài)是跨界的，是融為一體的。4G再快也只是鋪就了移動(dòng)信息的高速公路，光有高速路，沒有車，路就失去了功效。我們必須看到，決定4G商用產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的還是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是拿出社會(huì)需要、人們喜聞樂見的好產(chǎn)品。兩者的關(guān)系隨著技術(shù)的提升和普及會(huì)越來(lái)越密切，兩者的融合交錯(cuò)也越來(lái)越難以完全分開。在建造信息高速路的生產(chǎn)方面，文化創(chuàng)意也起著十分重要的作用。比如手機(jī)的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2013年上半年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資額達(dá)139.8億元，2012年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2205億元，這一數(shù)字在2009年是1497億元。包括3G在內(nèi)的一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)策略加快了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們有理由相信，如果北京能夠抓住國(guó)家加大3G和4G建設(shè)力度的機(jī)會(huì)，那么北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)邁上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。

　　其次，4G將為文化創(chuàng)意內(nèi)容提供商提供大量新機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)視頻(網(wǎng)絡(luò)電視)是4G最大的機(jī)會(huì)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中國(guó)未來(lái)5年微電影產(chǎn)值將達(dá)數(shù)百億元。根據(jù)《2013中國(guó)微電影發(fā)展報(bào)告》，截至2013年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，相當(dāng)于2012年全年城市影院的觀影人數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在2012年底已經(jīng)達(dá)到3.72億，這使得“微電影”的“錢景”十分可觀。據(jù)估算，未來(lái)五年內(nèi)，微電影行業(yè)產(chǎn)值可達(dá)數(shù)百億元以上。同樣機(jī)會(huì)很大的是音樂，按照英國(guó)的分析，到2016年英國(guó)數(shù)字音樂的4G用戶可能達(dá)到4400萬(wàn)。

　　此外，手游產(chǎn)業(yè)也是4G環(huán)境下可能會(huì)有較大突破的門類。數(shù)據(jù)顯示，2012年北京動(dòng)漫游戲總產(chǎn)值達(dá)167.57億元，相比2011年的130億元增長(zhǎng)了29%。而據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，北京的動(dòng)漫游戲出口額達(dá)15.6億元，比2011年增長(zhǎng)了三成，出口占到全國(guó)的六成。

　　但是4G帶給網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的并不僅僅是3G時(shí)代人們想得到的手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)廣告，4G將進(jìn)一步深化3G已經(jīng)開始改變的用戶習(xí)慣，進(jìn)而改變互聯(lián)網(wǎng)的格局。各個(gè)領(lǐng)域都將會(huì)得到極大的發(fā)展。視頻高清化、動(dòng)漫和游戲3D化，圖書和雜志進(jìn)一步富媒體化，實(shí)景導(dǎo)航，視頻會(huì)議，更高速更大容量的云儲(chǔ)存，以及云儲(chǔ)存帶動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)，所有傳統(tǒng)內(nèi)容和處于蓬勃發(fā)展階段的文化內(nèi)容都會(huì)得到跨越式發(fā)展。

　　再次，4G將大大擴(kuò)展我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)目前的信息消費(fèi)具有良好的基礎(chǔ)。工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模超萬(wàn)億，達(dá)1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.8%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，信息消費(fèi)都會(huì)是持續(xù)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，相關(guān)上市公司的成長(zhǎng)潛力可觀。事實(shí)證明，僅2013年上半年我國(guó)微信用戶就超過(guò)4億。2013年上半年，我國(guó)微信用戶拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量收入同比增長(zhǎng)56.8%，電子商務(wù)整體市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到5.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)38.5%。智能手機(jī)、智能電視的銷量增幅都超過(guò)了25%。顯然，信息消費(fèi)正在成為市場(chǎng)新的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。4G的到來(lái)將引發(fā)更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　目前我國(guó)文化主消費(fèi)的群體正在發(fā)生代際轉(zhuǎn)換，“75后”、“80后”乃至“00后”的年輕人成為主消費(fèi)群體。隨著消費(fèi)主體發(fā)生變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生重要轉(zhuǎn)化，文化消費(fèi)的內(nèi)容也在發(fā)生變化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的一系列文化消費(fèi)的新形態(tài)、新目標(biāo)日益凸顯，如博客控、手機(jī)控、微博控、微信控、電商購(gòu)物狂、物聯(lián)網(wǎng)等新新媒體，形成了新的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣。隨著4G的普及，社會(huì)整體也將進(jìn)入一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。

　　目前制約我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大的主要是三個(gè)要素：觀念、費(fèi)用和方式。觀念是指消費(fèi)者的使用習(xí)慣還并沒有對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深度依賴，尤其是年齡比較大的消費(fèi)者，很多連互聯(lián)網(wǎng)都接觸不多，更難言移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。費(fèi)用是指現(xiàn)有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋和網(wǎng)速相對(duì)于價(jià)格來(lái)說(shuō)是不值的，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)之前都要掂量費(fèi)用是否會(huì)過(guò)高的問(wèn)題，對(duì)于4G，很多人在聽到關(guān)于可以流暢觀看高清視頻的介紹時(shí)，都會(huì)質(zhì)疑即使達(dá)到這個(gè)網(wǎng)速，也不敢用太多流量去看高清視頻。方式是指現(xiàn)在針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的文化消費(fèi)方式還處于發(fā)展階段，對(duì)于商用應(yīng)用來(lái)說(shuō)，還有大量可以挖掘的消費(fèi)方式。

　　最后，4G將改變我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式。關(guān)于移動(dòng)視頻的應(yīng)用，人們常常只是局限在視頻通話和在線流媒體兩種方式上。但實(shí)際上，網(wǎng)速帶來(lái)的視頻應(yīng)用可以將商務(wù)辦公也進(jìn)一步移動(dòng)化，過(guò)去必須在辦公室或者專門的視頻會(huì)議室召開的會(huì)議可以變成每個(gè)人利用自己的移動(dòng)終端進(jìn)行隨時(shí)隨地的工作會(huì)議。這雖然只比3G時(shí)代人們利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)展開的應(yīng)用拓展了一小步，但這一小步是將一部分人從固定的辦公場(chǎng)所解放出來(lái)的一大步，它是真正意義上的“移動(dòng)辦公”。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)  責(zé)任編輯：林煜炫