原標(biāo)題：特色文化產(chǎn)業(yè)，路向何方?

　　——從2014云南文博會看特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道

　　日前，文化部、財政部聯(lián)合發(fā)布《推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，首次在國家層面明確了特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則、目標(biāo)、任務(wù)和政策保障。所謂特色文化產(chǎn)業(yè)，是依托各地獨特的文化資源，提供具有鮮明區(qū)域特點和民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

　　特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路該怎么走?翻看我國的文化地圖，不妨將目標(biāo)鎖定在云南，這個民族文化異彩紛呈的省份是怎樣發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣幕?前不久剛剛落幕的創(chuàng)意云南2014文博會，或許能給出一些答案。

　　1.民族文化要傳承也要創(chuàng)新

　　《意見》：鼓勵各地發(fā)展工藝品、演藝娛樂、文化旅游、特色節(jié)慶、特色展覽等特色文化產(chǎn)業(yè)。工藝品業(yè)要在保護多樣性和獨特性的基礎(chǔ)上，堅持繼承和創(chuàng)新相結(jié)合，促進特色文化元素、傳統(tǒng)工藝技藝與創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代科技、時代元素相結(jié)合。

　　“我們的紙都是手工制作的，按照傳統(tǒng)工藝，要經(jīng)過5步流程11道工序才能完成，產(chǎn)量不高，但質(zhì)量非常好，紙的韌性很強。”在西雙版納州展臺，傣族姑娘正熱情地向顧客介紹她帶來的產(chǎn)品——傣族手工紙筆記本。

　　硬殼封皮上，一位美麗的傣家少女剪影身姿搖曳;打開翻看，紙香味迎面而來，紙張手感綿實、力撕不破，與其說是個筆記本倒不如說是件手工藝品。

　　“這個筆記本很有民族特色，設(shè)計也很精美，買幾本回去，還能拿來送朋友。”在北京工作的陳怡縝一到展館就馬上被各式各樣的民族文化產(chǎn)品吸引住了。“我還買了手工油紙傘和有彝族手工刺繡元素的單肩包。”挑選到心儀物品的陳怡縝顯得很興奮。

　　民族的是傳統(tǒng)的、特色的，但未必是落后的、守舊的。在創(chuàng)意云南2014文博會上，記者看到，許多民族文化產(chǎn)品都包含著創(chuàng)新的元素。特色的羽毛飾品，設(shè)計簡約時尚;主打彝族刺繡元素的文化產(chǎn)品種類豐富、美觀大氣……創(chuàng)意，是云南文博會的宗旨。

　　正是看到了民族文化發(fā)展創(chuàng)新的需求，創(chuàng)意云南2014文博會之“昆明建設(shè)民族文化創(chuàng)意之都”高端論壇于文博會開幕之前舉行，專家圍繞民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻策。

　　在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來，民族文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。他認(rèn)為，找準(zhǔn)定位、盤活資源、遴選產(chǎn)業(yè)、加強融合、跟進政策是民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

　　原云南省文產(chǎn)辦專職副主任、研究員趙曉瀾用“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意為先”來描述創(chuàng)意對文化產(chǎn)業(yè)的重要性。趙曉瀾認(rèn)為，創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值的根基，是推動文化消費最重要的平臺。而民族文化之都的打造恰恰是創(chuàng)意的體現(xiàn)，有利于集中智力，推動頂層設(shè)計，最終把握整個文化的導(dǎo)向。為此，趙曉瀾提出了“創(chuàng)意空間”的概念，希望有一個空間聚集創(chuàng)意人才，進行各種各樣的文化活動，并充分爭取政府給予支持。

　　2.大師集聚 發(fā)揮品牌力量

　　《意見》：支持各地實施“一地縣、鎮(zhèn)、村一品”戰(zhàn)略，形成一批具有較強影響力和市場競爭力的產(chǎn)品品牌。發(fā)揮有代表性的民間手工藝人、工藝美術(shù)大師和文化名人在培育特色文化品牌中的作用。建立特色文化品牌認(rèn)證和發(fā)布機制，加強宣傳推廣，完善傳統(tǒng)工藝、技藝的認(rèn)定保護機制，鼓勵挖掘、保護、發(fā)展中華老字號等民間特色傳統(tǒng)技藝和服務(wù)理念。

　　在云南，幾乎人人都愛玉識玉。在云南文博會的一號展館，大師玉雕作品展并未表現(xiàn)出曲高和寡的冷清，反而吸引了不少民眾駐足品味觀賞。

　　在這里，上好的玉料經(jīng)過玉雕大師之手變成一個個生動活現(xiàn)的人物、一幅幅清幽致遠的山水、一尊尊莊嚴(yán)肅穆的菩薩……作為云南文博會的特色展覽，云南文產(chǎn)辦的工作人員告訴記者，設(shè)立玉雕大師展是為了挖掘云南玉雕產(chǎn)業(yè)精英、集中玉雕人才，加強文化工藝的交流、陶冶大眾藝術(shù)情操、展現(xiàn)云南玉雕文化精髓，打造優(yōu)質(zhì)品牌。

　　“出沒”在云南文博會上的大師遠不止玉雕大師，云南州、市特色文化產(chǎn)品展銷館特意開辟出大師作品展示專區(qū)。烏銅走銀、云南銅鍋、苴卻硯……這里的工藝美術(shù)大師各個身懷絕技，他們有各自從事的領(lǐng)域，幾乎覆蓋了云南所有特色文化種類，他們也都致力于云南特色文化品牌的打造。

　　寸發(fā)標(biāo)曾被云南省文化廳首批授予“云南省民族民間高級美術(shù)師”稱號。“文化分為有形的和無形的，有形的就是文化產(chǎn)品，它是文化的載體;無形的就是從業(yè)者的心，以及對文化事業(yè)的熱愛之情。”這位以手工銀器制作而聞名遐邇的云南省工藝美術(shù)大師說，“文化的發(fā)展，更重要的是要塑造一個良好的人文環(huán)境。在不同文化土壤的地區(qū)塑造出德藝雙馨的工藝美術(shù)大師，通過打造名人，來影響和帶動一大批工藝美術(shù)人才。”

　　國家行政學(xué)院社會與文化部主任祁述裕認(rèn)為，我國很多地方特色文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在缺乏品牌意識、缺乏產(chǎn)品的可辨識性等突出問題，《意見》提出“一村一品”戰(zhàn)略，發(fā)揮民間文化名人、藝人的品牌效用，以及利用產(chǎn)地標(biāo)識等方式，很有針對性和可實施性。

　　3.展臺+網(wǎng)絡(luò) 完善營銷體系

　　《意見》：完善特色文化產(chǎn)品營銷體系，創(chuàng)新營銷理念，發(fā)展電子商務(wù)、物流配送、連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代流通組織和流通形式，依托社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺，拓展大眾消費市場，探索個性化定制服務(wù)。支持特色文化產(chǎn)品參加各類文化產(chǎn)業(yè)展會，鼓勵有條件的展會設(shè)立特色文化產(chǎn)品展示專區(qū)，支持西部地區(qū)、民族地區(qū)特色文化產(chǎn)品和服務(wù)參展。

　　建水紫陶、烏銅走銀、彝族刺繡……多民族多地域文化，一直是云南最耀眼的名片。如何把各民族絢爛多彩的文化產(chǎn)品展示在消費者面前，也是云南文博會主辦方云南省文產(chǎn)辦一直在思考的問題。

　　本屆云南文博會上，5號展館一直是人氣最旺的展館。作為云南州、市特色文化產(chǎn)品展銷館，這里匯集著前來參展的各個州市帶來的文化產(chǎn)品。

　　2013年，彝家公社刺繡專業(yè)合作社社長金永淑第一次參加云南文博會，云南文博會帶給她最大的收獲是觀念的轉(zhuǎn)變，思路從單一化的產(chǎn)品經(jīng)營模式及保守的經(jīng)營思想轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、更為開闊的經(jīng)營理念。今年她再次參加云南文博會時，彝家公社已從創(chuàng)辦時每年營業(yè)額十幾萬元發(fā)展到近400萬元。

　　通過搭建實體展示平臺為民族特色文化產(chǎn)品尋找銷路的同時，云南省文產(chǎn)辦也一直在不遺余力地探索尋找新的銷售平臺和模式。

　　8月27日—31日，“云南文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會”在淘寶網(wǎng)舉行，只需點擊一下鼠標(biāo)，網(wǎng)友就能在網(wǎng)上買到具有云南特色的手工藝品、珠寶玉器、普洱茶等。這是淘寶拍賣平臺與云南文化產(chǎn)業(yè)的首次聯(lián)手。文博會開幕前夕，云南省文產(chǎn)辦還舉辦了“云南文化產(chǎn)品淘寶網(wǎng)推廣行動——淘寶大學(xué)培訓(xùn)講座”活動，拓展當(dāng)?shù)孛褡逦幕a(chǎn)品生產(chǎn)廠商營銷渠道。

　　“酒香也怕巷子深”。專家認(rèn)為，民族手工業(yè)應(yīng)以現(xiàn)代化的市場營銷策略來提升產(chǎn)業(yè)實力，在營銷手段上跟上市場化腳步，積極利用一切機會走向市場，提升產(chǎn)品的知名度和競爭力。

來源：光明日報  責(zé)任編輯：林煜炫