伴隨著信息技術(shù)發(fā)展的日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)金融、移動商務(wù)為代表的一系列新興電子商務(wù)模式不斷激發(fā)著產(chǎn)業(yè)的活力與潛力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的巨大挑戰(zhàn)與機遇：一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以充分運用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢與影響效應(yīng)，與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體升級轉(zhuǎn)型;另一方面，在經(jīng)濟全球化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的產(chǎn)業(yè)趨同性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨創(chuàng)性與民族獨特性面臨挑戰(zhàn)。

　　在國家文化強國建設(shè)的道路上，嗅覺靈敏、視角前沿的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步跳出傳統(tǒng)發(fā)展的框架束縛，走向與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的創(chuàng)新與傳承之路，互聯(lián)網(wǎng)正成為眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的新戰(zhàn)場。

　　大數(shù)據(jù)：創(chuàng)意靈感的海洋

　　我國是傳統(tǒng)文化資源大國，有無數(shù)的文化寶藏等待被挖掘，信息技術(shù)給了我們更多的選擇，通過對多種分析模型、算法的運用，我們可以對不同類型的文化資源和創(chuàng)意靈感進行梳理、分析與整合，讓深藏于各類資源中的規(guī)律與價值浮出水面，這就是大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳承文化、促進創(chuàng)新上的作用。

　　目前國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入大數(shù)據(jù)時代，開始注重利用互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶的行為特征數(shù)據(jù)，通過海量數(shù)據(jù)的挖掘分析，從用戶創(chuàng)新角度增加創(chuàng)意獲取和形成的幾率。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的實體企業(yè)如萬達、金逸等院線企業(yè)已經(jīng)將用戶數(shù)據(jù)作為其重要的核心資產(chǎn)，而《泰囧》、《致青春》、《中國合伙人》等一批打敗歐美大片、引領(lǐng)國內(nèi)票房排名的國產(chǎn)電影，在電影宣傳的各階段，都注重通過大數(shù)據(jù)分析來緊貼新時代消費者的心理需求，從而進行高效率的新媒體營銷，可以說大數(shù)據(jù)是國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)春天來臨的重要推手之一。同樣，各類網(wǎng)站更是將用戶瀏覽、搜索、點擊的各類行為數(shù)據(jù)作為文化產(chǎn)品創(chuàng)新以及有效服務(wù)客戶的關(guān)鍵依據(jù)，如優(yōu)酷視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始嘗試利用Hadoop技術(shù)進行海量客戶數(shù)據(jù)的分析，以推出符合目標用戶群體的娛樂節(jié)目或改善網(wǎng)站布局。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)通過客戶行為分析為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計帶來了全新的思路。但是過度依賴大數(shù)據(jù)分析也會影響文化產(chǎn)品的多元性與創(chuàng)新性，一味迎合大數(shù)據(jù)所傳遞的流行趨勢與消費喜好，而忽略了創(chuàng)意文化產(chǎn)品對文化消費的引領(lǐng)性作用，會導(dǎo)致文化創(chuàng)意有創(chuàng)意無意義，文化產(chǎn)品缺乏持續(xù)的競爭力。因此，雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一種全新思維，但文化消費需求往往具有盲目性和從眾性的特點，數(shù)據(jù)運用還需基于更海量也更精準的數(shù)據(jù)搜集，數(shù)據(jù)挖掘的模型也需不斷驗證與改進。

　　社交網(wǎng)絡(luò)：文化互動新場所

　　大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)依賴于群體交流中的創(chuàng)意分享，而互聯(lián)網(wǎng)所形成的龐大、多層次社交網(wǎng)絡(luò)容納著當前社會中數(shù)量最多、思維最活躍的年輕人群，是人與人交流互動形成和傳播文化創(chuàng)意的最佳場所。巨大數(shù)量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論促進了人們的表達欲望，也增進了思想的交流，可以說，互聯(lián)網(wǎng)為文化和創(chuàng)新提供了低成本且快速傳播的平臺。比如網(wǎng)絡(luò)上廣為流行的“后舍男孩”，借鑒國外網(wǎng)絡(luò)流傳的搞笑視頻模式，利用一臺電腦、一部攝像頭、幾件簡單的道具創(chuàng)作出了一些網(wǎng)絡(luò)MV作品，這些作品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之后，他們將版權(quán)賣給了音樂公司，個人和公司都從中獲得了豐厚利潤。從某種角度來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前期可能不需要太多資金投入，創(chuàng)意往往來源于幾個人的腦力激蕩或思想碰撞，具有成本低、覆蓋廣的社交網(wǎng)絡(luò)無疑成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整條價值鏈前端創(chuàng)意形成、中端附加值增加、后端產(chǎn)品推廣的有效平臺。

　　同時，社交網(wǎng)絡(luò)還能夠與文化實體進行有效結(jié)合。例如法國社交網(wǎng)絡(luò)今年3月舉辦“博物館周”期間，全世界的博物館愛好者都可以通過Twitter傳遞他們對藝術(shù)、文化、科學(xué)的熱情。主辦方每天會推出不同主題的博物館活動，如幕后的博物館、博物館知識測試等，每個主題擁有一個主題標簽，便于參與者查找和分享?；顒娱_始前兩周已有50多座法國博物館和上百座歐洲博物館加入到此項活動中。社交網(wǎng)絡(luò)為博物館愛好者提供了便捷和信息公開的互動平臺，成功地將文化創(chuàng)意互動從單一的實體創(chuàng)意園轉(zhuǎn)戰(zhàn)至更加開放便捷、性價比更高、渠道更廣的虛擬網(wǎng)絡(luò)中。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要集聚，一直以來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是最普遍的形式，但是數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示超過70%以上的園區(qū)處于虧損狀態(tài)，真正盈利的不超過10%，而這些園區(qū)中，真正稱得上是“文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的園區(qū)不超過5%。相對現(xiàn)在不少文化創(chuàng)意園區(qū)商業(yè)地產(chǎn)的運作方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加高效、便捷的途徑，同時互動交流的門檻更低，男女老少能夠于任何時間、任何地點在互聯(lián)網(wǎng)上以非常低的成本進行觀點互動和文化討論。

　　網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺：獲取大眾融資的福地

　　互聯(lián)網(wǎng)不僅通過大數(shù)據(jù)及社交網(wǎng)絡(luò)為文化創(chuàng)意的產(chǎn)生和傳播提供了創(chuàng)意的“發(fā)生器”和“擴音器”，更為文化產(chǎn)品的融資提供了符合其特點的有效平臺。眾籌融資是指通過“團購+預(yù)購”向網(wǎng)友募集項目資金的模式，它有利于集中市場上的閑散游資，支持較難獲得傳統(tǒng)渠道融資的創(chuàng)意項目、原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品生產(chǎn)等。今年3月，文化部、央行、財政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深入推進文化金融合作的意見》，其中就明確指出要創(chuàng)新符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求特點的金融產(chǎn)品與服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺恰好符合這一要求，其原因有二：文化產(chǎn)品往往具有明顯的群體特性，同一群體對自己的文化印記擁有強烈的認同感和歸屬感，因此得到充分展示的文化創(chuàng)意項目在眾籌平臺上能夠獲得目標群體的追捧與支持，例如眾籌網(wǎng)上的搖滾音樂節(jié)籌資項目、電商人社群創(chuàng)意T恤眾籌項目等;其二，文化創(chuàng)意活動是以文化傳播為核心的活動，強調(diào)文化消費者的參與，在網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺的籌資活動本身就是展示創(chuàng)意項目、傳播文化的過程，在項目融資到位啟動之前，就已經(jīng)提前產(chǎn)生引領(lǐng)文化、傳播文化的作用，文化消費者通過投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目提升了參與感，增加了消費滿足感和文化認同感。

　　實際上，網(wǎng)絡(luò)平臺最難以比擬的優(yōu)勢在于為更多小本經(jīng)營創(chuàng)作人的文化產(chǎn)品提供了全方位的展示空間，降低了投資者了解其文化產(chǎn)品的成本，一定程度上增加了大眾對文化產(chǎn)品的投資可能性。以成立于2009年的創(chuàng)意項目眾籌平臺Kickstarter為例，全球已經(jīng)有224個國家的用戶在此平臺上支持了心儀的項目，越來越多的人們通過Kickstarter眾籌平臺為電影、音樂專輯等項目融資，官網(wǎng)稱目前已經(jīng)有169萬多人支持過一個以上的項目，還有近2萬人支持過50個以上的項目。

　　此外，眾籌平臺往往還兼具信息發(fā)布和宣傳的綜合功能。目前，眾籌平臺剛剛起步，仍然是一個比較新的概念，隨著商業(yè)模式的不斷成熟，它對文化創(chuàng)新產(chǎn)品的推動作用將得到充分的顯現(xiàn)。

　　新經(jīng)濟時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對物質(zhì)資源依賴度并不高，但卻高度依賴文化的創(chuàng)新意識，對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)新人才有更迫切的需求。因此，我國應(yīng)積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢作用，營造鼓勵創(chuàng)新、寬松的社會環(huán)境，鼓勵文化生活的多元化;中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要借助互聯(lián)網(wǎng)的黏合作用有效進行跨界合作和培育文化新業(yè)態(tài)，這也需要社會各界協(xié)同努力，并肩探索“接地氣”的發(fā)展模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

　　(作者為管理學(xué)博士、上海社會科學(xué)院部門經(jīng)濟研究所助理研究員、上海市“晨光學(xué)者”)

來源：文匯報  責(zé)任編輯：林煜炫