核心提示

　　工業(yè)設(shè)計(jì)助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。進(jìn)入21世紀(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)在國民經(jīng)濟(jì)和社會生活中的地位迅猛上升。如今，眾多企業(yè)老板都在談工業(yè)設(shè)計(jì)。那么，什么才是好的工業(yè)設(shè)計(jì)呢?本期嘉賓探討認(rèn)為，設(shè)計(jì)的真諦在于發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，創(chuàng)造新事物，好的設(shè)計(jì)要有好的用戶感情。

　　未來消費(fèi)將看重產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　主持人：當(dāng)前，泉州民營企業(yè)強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展模式。工業(yè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)新發(fā)展模式的重要內(nèi)容，如何理解泉州工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀呢?

　　楊學(xué)太：泉州是制造業(yè)大市，但是工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展與制造業(yè)極不匹配。前階段，《2014泉州民營經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書·工業(yè)設(shè)計(jì)》正式出版，書里對泉州工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀有一定的調(diào)查。當(dāng)前，泉州民營企業(yè)由于產(chǎn)品附加值不高、缺少自己的核心技術(shù)和專利，在產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)和品牌知名度上與國際同類產(chǎn)品相比仍存在較大差距，民營企業(yè)經(jīng)營越發(fā)困難?，F(xiàn)在，年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)需求更傾向于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品品牌的建設(shè)至關(guān)重要。

　　黃連福：工業(yè)化中后期，借助勞動力資源稟賦發(fā)展起來的泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)陷入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次低、全球價(jià)值鏈低端鎖定的困局，泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級已成為業(yè)界共識。包括我們在內(nèi)的不少企業(yè)，出口和內(nèi)銷并行。在國際市場競爭中，我們發(fā)現(xiàn)有一些企業(yè)一味靠打折賣產(chǎn)品。但是，市場并不領(lǐng)情，即使折扣極低，仍然賣不出去。產(chǎn)品同質(zhì)化競爭情況相當(dāng)嚴(yán)重，這就需要工業(yè)設(shè)計(jì)，見縫插針，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

　　花小錢可以得到大效益

　　主持人：沒有投入，就沒有產(chǎn)出。經(jīng)營企業(yè)，離不開成本核算，那么，如何核定工業(yè)設(shè)計(jì)投入呢?

　　趙陽：工業(yè)設(shè)計(jì)就是創(chuàng)新，就是不斷追求新的可能，在當(dāng)今激烈的競爭環(huán)境下，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是如何降低生產(chǎn)和運(yùn)營的成本，更重要的是產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　楊學(xué)太：市場“跑馬圈地、快速擴(kuò)張”的粗放型時(shí)代已經(jīng)過去，接下來企業(yè)要通過發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品差異化程度，搶占產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端。根據(jù)美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會的測算，在工業(yè)設(shè)計(jì)上每投入1美元，就可帶來1500倍的收益。目前，泉州民營企業(yè)涉及行業(yè)眾多，尚難以得出統(tǒng)一的投入產(chǎn)出比，但是，像南方路機(jī)，通過與泉州迪特、德國defortec設(shè)計(jì)公司等合作，增加幾千萬元的訂單，花小錢同樣可以得到大效益。

　　黃連福：工業(yè)設(shè)計(jì)可以節(jié)約成本，省時(shí)省力還有好產(chǎn)品，如在工藝品機(jī)器人焊接技術(shù)環(huán)節(jié)中，為了減少生產(chǎn)中對焊接技術(shù)工人的依賴，提高生產(chǎn)效率和焊接品質(zhì)，我們通過工業(yè)設(shè)計(jì)改良技術(shù)，引進(jìn)進(jìn)口焊接機(jī)器人，再配以一定的技術(shù)輔助，一個(gè)機(jī)器人可以抵3名技術(shù)熟練的焊工，一年就可以節(jié)省15萬元—20萬元支出，并且效率上提高了180%左右。

　　好的設(shè)計(jì)要注重用戶體驗(yàn)

　　主持人：企業(yè)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，應(yīng)該注意什么呢?

　　趙陽：工業(yè)設(shè)計(jì)是針對批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工及裝飾以新的品質(zhì)和資格。打個(gè)比方，我們在制造一把椅子時(shí)，從椅子使用者的感受出發(fā)，綜合考慮椅子的外形、舒適度等等內(nèi)容，這些都是工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇，也就是說工業(yè)設(shè)計(jì)是以人為主體。

　　楊學(xué)太：過去設(shè)計(jì)只是改善外觀，強(qiáng)調(diào)使用功能，而當(dāng)今設(shè)計(jì)已經(jīng)成為創(chuàng)新產(chǎn)品和企業(yè)經(jīng)營的手段，設(shè)計(jì)的作用更加凸顯。好的工業(yè)設(shè)計(jì)要有靈魂，要注重用戶體驗(yàn)，要為顧客賦予新意義和新體驗(yàn)，成為創(chuàng)造新價(jià)值、新款式的手段，簡單說，就是要“好用”。

　　黃連福：放眼歐美經(jīng)濟(jì)大國，當(dāng)?shù)亓己玫闹圃鞓I(yè)帶動了創(chuàng)造業(yè)的發(fā)展。制造業(yè)是培育工業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)土壤，我們從之前單一定位國外市場，轉(zhuǎn)為國內(nèi)與國外市場并重，明顯感覺不同地區(qū)不同用戶需求不同。這就更需要去了解客戶，調(diào)查客戶需求及消費(fèi)文化，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的產(chǎn)品，才能進(jìn)一步拓展市場。

　　用資本思維發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)

　　記者手記

　　目前大多數(shù)企業(yè)非常重視工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展，采訪中，這些人都能講點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)的知識，提倡工業(yè)設(shè)計(jì)的意識，這是一件好事。

　　但是，在決定是否投入工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)家則不得不從成本考慮，投入，能有多少產(chǎn)出?投入工業(yè)設(shè)計(jì)，成本是否合算?

　　產(chǎn)品成本是為達(dá)到一定目的而付出或應(yīng)付出資源的價(jià)值犧牲，它可用貨幣單位加以計(jì)量。但產(chǎn)品的競爭力包括“設(shè)計(jì)質(zhì)量”、“生產(chǎn)質(zhì)量”、“對市場的適合性”和“價(jià)格”。如何將這幾個(gè)要素結(jié)合起來，就是工業(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù)。因此，從這個(gè)角度理解，工業(yè)設(shè)計(jì)就是企業(yè)的一種資本，用資本的思維去發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，它可以為企業(yè)提供新的價(jià)值，形成企業(yè)核心競爭力。

來源：泉州晚報(bào) 責(zé)任編輯：林秋燕