2014年度藝術(shù)品市場主要特點

整體市場仍在調(diào)整

2014年，我國藝術(shù)品市場的整體發(fā)展仍然處于調(diào)整期，盡管成交交易總額約為2137億元，同比增長6.67%，但增長率有所放緩。

金融合作藝術(shù)品市場

2014年3月17日，文化部、中國人民銀行、財政部印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》。文化金融合作已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著特點和重要成果，成為我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的重要動力。文化產(chǎn)業(yè)尤其是藝術(shù)行業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展和文化建設(shè)中的重要作用日益凸顯，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐加快，對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)率不斷提升。《意見》中提到與藝術(shù)品市場發(fā)展較為密切的部分是要探索創(chuàng)建文化金融合作試驗區(qū)。

行業(yè)規(guī)范保證市場健康發(fā)展

2014年9月18日，由文化部文化市場司、中國拍賣行業(yè)協(xié)會主辦，中國嘉德國際拍賣有限公司承辦的“2014藝術(shù)品市場法制宣傳周啟動發(fā)布活動”，攜手嘉德四季第39期拍賣會預(yù)展，于北京國際飯店會議中心舉辦，并發(fā)布藝術(shù)品行業(yè)的五項新規(guī)。包括由中國拍賣行業(yè)協(xié)會制定發(fā)布的藝術(shù)品拍賣《從業(yè)人員職業(yè)守則》、《標(biāo)的審定規(guī)范》和《標(biāo)的保存管理規(guī)范》。首次將藝術(shù)品拍賣市場的法律規(guī)范體系延伸細(xì)化至重要人員操守、審件、保管等具體業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，也有針對性的回應(yīng)了當(dāng)下社會公眾對拍賣行拍品把關(guān)、拍品安全保障、人員操守等環(huán)節(jié)的疑問。同時還有由北京畫廊協(xié)會制定發(fā)布的《畫廊行業(yè)經(jīng)營規(guī)范》和《畫廊從業(yè)人員行為規(guī)范》，首次全面規(guī)定了畫廊與藝術(shù)家、消費者、同行間的行為規(guī)范。這些行業(yè)規(guī)范的出臺有助于藝術(shù)品市場的可持續(xù)發(fā)展。

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易呈現(xiàn)四種模式

2014年，我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易發(fā)展活躍。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)45億元，同比增長50%。目前，國內(nèi)藝術(shù)品電商交易模式主要有以下四種：一是由藝術(shù)品拍賣公司組織拍賣，確定作品底價，然后通過網(wǎng)上進(jìn)行在線拍賣;二是提供交易平臺而不直接介入交易行為，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品電商均采用此方式;三是藝術(shù)家與網(wǎng)站合作，藝術(shù)家將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上售出后雙方進(jìn)行利潤分成;四是成立網(wǎng)上畫廊，通過網(wǎng)站推介畫家，并通過遠(yuǎn)程郵購或直接銷售。藝術(shù)品通過在線交易降低了購買者的交易成本，簡化了交易流程，提高了藝術(shù)品的交易效率，豐富了藝術(shù)市場的參與主體，加速了藝術(shù)品消費時代的到來。

藝術(shù)品保險需求增長

隨著中國藝術(shù)品市場的不斷發(fā)展，中外文化交流的日益加深，與藝術(shù)品市場各環(huán)節(jié)具有聯(lián)系的藝術(shù)品保險需求逐漸增長。2010年12月29日，保監(jiān)會與文化部曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于保險業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，要求大力發(fā)展適用于文化產(chǎn)業(yè)的保險產(chǎn)品，包括用于商業(yè)目的的藝術(shù)品保險。2011年1月，保監(jiān)會又一次明確提出包括藝術(shù)品綜合保險、演藝活動財產(chǎn)保險、文化企業(yè)信用保證保險等在內(nèi)的11個試點險種，并確定中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司、中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司和中國出口信用保險公司三家作為試點保險公司。安盛天平財產(chǎn)保險股份有限公司、中國平安財產(chǎn)保險公司及華泰財產(chǎn)保險股份有限公司等保險企業(yè)也紛紛開設(shè)藝術(shù)品保險險種，為藝術(shù)品提供保險服務(wù)。

當(dāng)代書畫成績突出

當(dāng)代書畫在2014年所占書畫市場份額增長到33%。2014年當(dāng)代書畫上拍159858件，成交83078件，成交量同比增長52%，市場規(guī)模急速膨脹，成交額達(dá)到100.39億元，同比增長42%。在古代書畫資源接近枯竭和近現(xiàn)代書畫板塊熱點分散的情況下，當(dāng)代書畫以其資源的可獲得性和真?zhèn)稳菀着袛嗟膬?yōu)勢，逐漸獲得了更多收藏者的追捧。

2014年度藝術(shù)品市場發(fā)展概況

2014年我國藝術(shù)品市場的整體發(fā)展較2013年有所好轉(zhuǎn)，但增長率比較低。市場交易總額約為2137 億元，同比增長6.67%。

2014年我國藝術(shù)品畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)博覽會一級市場的交易額為500 億元，同比增長5%;2014年國內(nèi)畫廊經(jīng)營業(yè)績普遍出現(xiàn)增長，主要得益于藝術(shù)品市場的消費市場正在逐漸形成，增加了藝術(shù)品市場的購買力度，使藝術(shù)品市場購買力形成了消費、投資、收藏三個層級。

2014年，國內(nèi)藝術(shù)品博覽會行業(yè)競爭更趨激烈，2014年國內(nèi)藝術(shù)品博覽會呈現(xiàn)出發(fā)展“特色型”博覽會。2014年下半年在上海連續(xù)舉行了攝影博覽會、設(shè)計博覽會等專題型博覽會，這些新興博覽會不僅拓寬了藝術(shù)品博覽會的經(jīng)營范圍，而且也有效對接特定收藏群體的收藏需求，推動了國內(nèi)藝術(shù)品博覽會的升級發(fā)展。

2014年，我國藝術(shù)品拍賣市場平穩(wěn)發(fā)展。全年共計上拍521538件，成交253230件，成交率48.55%，總成交金額為451億元，同比增長3%。

2014年，我國藝術(shù)品一級市場、二級市場中的原創(chuàng)藝術(shù)作品成交額達(dá)到1037億元，同比增長3.38%，增長較為穩(wěn)定。

2014年我國藝術(shù)品出口額由2013年的63.50億元降至41.18億元，同比下降35.15%。2014年我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為45億元，同比增長50%，藝術(shù)品網(wǎng)上交易成為藝術(shù)品交易新的商業(yè)中介平臺，利用網(wǎng)絡(luò)便捷的優(yōu)勢成為藝術(shù)品市場新的增長點。

此外，現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng)工藝美術(shù)品(工藝畫、陶瓷、玉器、珠寶首飾、家具、織錦、刺繡、編織、地毯、壁毯、漆器、金屬等)的交易額為 850億元，同比增長6.25%;2014年藝術(shù)授權(quán)品經(jīng)營(藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品)主要面向更廣大的藝術(shù)消費人群，全年交易額在250億元，同比增長25%。

2014年我國藝術(shù)品購買力整體水平與2013年相比略有提高，公共收藏繼續(xù)增長，企業(yè)收藏逐漸成為很多企業(yè)的共識，很多企業(yè)已經(jīng)將收藏藝術(shù)品的種類擴展到國外藝術(shù)品。私人的藝術(shù)品收藏方興未艾，高凈值財富人群和中產(chǎn)階級家庭正成為藝術(shù)品消費的主力軍。與此同時，藝術(shù)品消費市場已經(jīng)來臨，國內(nèi)私人收藏對于藝術(shù)品原作消費的價格從5萬元提升到6萬元，增幅20%。

2014年中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)表

2014年中國藝術(shù)家作品成交額排名前10位

拍賣市場處于調(diào)整周期

從中國藝術(shù)品市場的發(fā)展周期來看，20世紀(jì)90年代到2003年可以看作是中國藝術(shù)品市場的發(fā)展期，2003年到2008年是市場增長期，2009年到2011年是中國藝術(shù)品市場的爆發(fā)期，盡管在增長期和爆發(fā)期中間都經(jīng)歷過小的調(diào)整，但并未影響到市場向上增長的大勢。2012年到2014年，中國藝術(shù)品市場正在經(jīng)歷又一次調(diào)整期。

2014年中國藝術(shù)品市場行情的大數(shù)據(jù)，給出了2015年中國藝術(shù)品市場處于調(diào)整期的佐證。2014年中國藝術(shù)品拍賣市場的成交額451.28億元，與2013年438.07億元的成交額相比僅有3%的增長，增速明顯放緩。2014年拍賣市場共計上拍521538件，成交253230件，成交率48.55%，由此可見2014年拍賣市場成交額的增長與成交拍品數(shù)量的增長成正比。而反映市場供給與需求最重要的指標(biāo)——成交率保持不變，說明目前藝術(shù)品市場整體供需比較穩(wěn)定。

拍企尋求上市化、集團化發(fā)展

2014年國內(nèi)兩家藝術(shù)品拍賣公司相繼出現(xiàn)新的變化，這也給國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場未來的發(fā)展格局帶來新的變數(shù)。

2014年3月,保利文化集團股份有限公司成功登陸香港資本市場，成為首家在香港資本市場上市的文化企業(yè)。根據(jù)保利文化IPO對外披露的數(shù)據(jù)顯示，拍賣業(yè)務(wù)占據(jù)其利潤貢獻(xiàn)率87%，占比最高。保利文化上市之后，帶動了保利拍賣業(yè)務(wù)新的拓展。2014年保利陸續(xù)成立了保利廈門、保利山東分公司，擴大了在全國重要城市的業(yè)務(wù)發(fā)展布局。

2014年4月，中國嘉德國際拍賣有限公司也對公司結(jié)構(gòu)做出戰(zhàn)略部署，成立嘉德文化集團。嘉德文化集團下設(shè)有中國嘉德拍賣公司和嘉德投資兩家公司。其中，中國嘉德拍賣將專注于藝術(shù)品拍賣主營業(yè)務(wù)。而新成立的嘉德投資，除管理嘉德拍賣原有的投資業(yè)務(wù)外，將運營嘉德藝術(shù)中心并拓展與嘉德拍賣主營業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

這兩家國內(nèi)藝術(shù)品拍賣公司的上市以及集團化發(fā)展顯示了國內(nèi)藝術(shù)品拍賣大公司新的發(fā)展策略，將藝術(shù)品平拍賣公司的發(fā)展帶入到了新的發(fā)展階段。

當(dāng)代水墨成新熱點

從整體上來看，在藝術(shù)品市場發(fā)展的近二十年中，市場交易的熱點一直輪替變化。2003年開始中國書畫行情的井噴引領(lǐng)了藝術(shù)品市場的第一個發(fā)展高峰，2006年至2008年市場行情的熱點則轉(zhuǎn)換成了油畫和當(dāng)代藝術(shù)。2009年以來，市場交易熱點重新回到書畫市場。2014年，中國書畫市場行情的熱點主要集中在近現(xiàn)代書畫和當(dāng)代書畫兩個版塊。

近現(xiàn)代書畫市場在2014的行情特點是，高價精品正在呈現(xiàn)出從以前引領(lǐng)過市場的海派、京津派名家逐漸向邊彊畫派、嶺南畫派轉(zhuǎn)移。從長年占據(jù)近現(xiàn)代書畫市場權(quán)重地位的張大千、齊白石，轉(zhuǎn)向尚處于市場價格洼地的其他近現(xiàn)代書畫名家的作品。

隨著當(dāng)代水墨熱從畫廊市場逐漸擴展到了拍賣市場，當(dāng)代水墨作品的行情也明顯升溫。表現(xiàn)為一些拍賣公司都新增設(shè)了當(dāng)代書畫的專場拍賣，例如：中國嘉德從2005年就將當(dāng)代書畫作為一個單獨的門類開設(shè)專場拍賣，北京保利也從2005年成立之初就開設(shè)了當(dāng)代水墨部。中國嘉德在2014年春季拍賣“大觀”夜場中首次引入當(dāng)代水墨作品。2014年北京保利春季拍賣會將“當(dāng)代水墨”進(jìn)一步拓展，分別推出五個水墨藝術(shù)專場，總成交額達(dá)到3.58億元。

此外，2014年北京匡時春拍推出了“匡時匯•VIP之夜——當(dāng)代水墨藝術(shù)品鑒”活動，其中的“當(dāng)代書畫專場”成交了5143.7萬元，成交率高達(dá)92.7%。因此，2014年無論是在畫廊市場還是在拍賣市場，當(dāng)代水墨已經(jīng)成為給整個市場提供增長動力的一個新版塊。

來源：泉州晚報 責(zé)任編輯：劉永波