從俏皮可愛的“格格釣金龜”書簽、胖乎乎的“八旗子弟”調(diào)料罐，到造型巧妙的“官銀”儲(chǔ)蓄罐、“如朕親臨”行李牌，北京故宮博物院開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的熱情十分高漲，而且毫無痕跡地從過去的“高冷范兒”過渡到了如今的“呆萌系”，十分自然。

不過，在英國《金融時(shí)報(bào)》看來，與西方發(fā)達(dá)國家已十分成熟的藝術(shù)衍生品相比，中國各大博物館的努力“賣萌”還顯得有些稚嫩。中國網(wǎng)友也在肯定故宮博物院有“拼勁兒”的同時(shí)，不忘吐槽其產(chǎn)品的實(shí)用性還有提升空間。

　老故宮玩起了新花樣

參觀北京故宮博物院歸來后，大學(xué)生小劉興致勃勃地將自己穿著明黃色“龍袍”T恤的照片發(fā)到了朋友圈里，還熱情地向朋友推薦這件“只賣99元，質(zhì)量相當(dāng)不 錯(cuò)”的衣服。她用了好幾年的“天下總攻”折扇，也換成了近來大熱的“朕就是這樣漢子”，黑底金字的雍正御筆看起來霸氣十足。

從故宮博物院走出的紅極一時(shí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品為數(shù)不少。不久前，填色書《秘密花園》流行之際，故宮博物院不失時(shí)機(jī)地緊跟熱點(diǎn)，打算推出《點(diǎn)染紫禁城》系列填色書，將“秘密花園”升級(jí)為“秘密御花園”，里面既有清宮舊藏的珍貴圖樣，也有老一代故宮人描繪下來的文物紋飾。

去年10月，一款仿蜜蠟朝珠的耳機(jī)以其“酷炫”風(fēng)格紅遍微博，很快售罄，據(jù)說“戴上它聽歌、寫東西時(shí)感覺簡直像在批奏折”。網(wǎng)友“祥瑞御免”調(diào)侃稱：“南紅加雞油黃老蠟，老佛爺親盤百年包漿，輕松擁有皇家姿儀，戴上這耳機(jī)，享受路人朝圣目光。”

如今，在微信公眾號(hào)和微博上以“本公”自居的“故宮淘寶”已經(jīng)是有6年歷史的老店，研發(fā)了近6000款文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以接地氣的親民本色和“賣得一手好 萌”備受網(wǎng)友追捧，用輕松愉快的筆調(diào)講述歷史掌故更是吸引了不少看客。今年8月5日的聚劃算大促中，該店有1.6萬單產(chǎn)品成交，許多晚到一步的網(wǎng)友無貨可 搶。

自從擺脫了冷峻威嚴(yán)的“高冷范兒”，故宮博物院就徹底走上了賣萌“不歸路”。從“格格釣金龜”書簽、胖乎乎的“八旗子弟”調(diào)料罐、“尚方寶劍”圓珠筆，到 造型巧妙的“官銀”儲(chǔ)蓄罐、“如朕親臨”行李牌，推出的商品都是俏皮可愛的風(fēng)格。比如“頂戴花翎”遮陽傘，撐在頭上酷似戴著一頂官帽，看起來十分喜感。

就連形象端莊肅穆的雍正皇帝，也在工作人員“操控”下成了網(wǎng)紅，自稱“愛書法，愛加班，愛江山，更愛賣萌，霸道總裁，冷酷英俊，一抹俏皮的小胡子”，“感覺自己萌萌噠”，“朕只想安安靜靜地做個(gè)美男子”。

故宮淘寶店的商品說明更是“腦洞大開”，以至于有網(wǎng)友稱“點(diǎn)開了故宮的淘寶店就再也沒有出來”。面對(duì)人氣暴漲的熱門產(chǎn)品，故宮淘寶官博大方表示：“酷炫如我們，你們開心就好!”

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，各大博物館都很“拼”

自從2013年7月，臺(tái)北故宮博物院推出的康熙御筆“朕知道了”膠帶紙一夜紅遍社交網(wǎng)絡(luò)，好玩又好用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就成為一種潮流，席卷了中國大大小小的博物館。

去年10月，臺(tái)北故宮博物院又推出一款以唐代仕女發(fā)型為靈感的“墜馬髻”頸枕，用上以后“一秒變仕女”，很快就銷售一空。除此之外，還有面龐圓潤的仕女磁 鐵夾、晴雨兩用的“翡翠白菜”傘、霸氣外露的“圣旨”和“密奏”文件夾、高貴沉穩(wěn)的“毛公鼎”領(lǐng)帶夾，甚至有以宋代汝窯冰裂紋為靈感的“冰山一腳”連褲 襪。

據(jù)臺(tái)灣《旺報(bào)》報(bào)道，臺(tái)北故宮博物院今年上半年的文化衍生品銷售額超過7億新臺(tái)幣(約合人民幣1.38億元)，超過去年的總銷售額。院長馮明珠表示，作為一個(gè)成功的品牌，臺(tái)北故宮博物院必須在文化、歷史衍生品的生產(chǎn)銷售中“維持領(lǐng)先地位”。

不止是臺(tái)北故宮博物院在“拼”。除了開發(fā)文化衍生品外，北京故宮博物院還制作了動(dòng)畫版《雍正行樂圖》，讓皇帝在松間撫琴、池邊濯足，或與猛虎搏斗，動(dòng)態(tài)形 象十分鮮活。《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》等App雖然仍有些單調(diào)，但不難看出博物院玩盡花樣搞營銷的“拼勁兒”。

去年11月，北京故宮博物院不甘示弱地為自己90歲生日推出吉祥物“壯壯”和“美美”，形象源自中國傳統(tǒng)神獸龍鳳，所穿的清朝服飾、朝珠、鳳冠等都經(jīng)過專家考證。

不過，在設(shè)計(jì)吉祥物這個(gè)領(lǐng)域，文化歷史悠久的陜西遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在故宮博物院前面。半坡博物館吉祥物是從6000年前的母系氏族部落穿越而來的半坡姑娘“小鹿”， 名字來源于鹿紋彩陶盆;先碑林博物館的吉祥物形似烏龜，但其實(shí)身份高貴、大有來頭，是傳說中龍的九子之一赑屃;漢陽陵博物館的吉祥物美女“姍姍”，由出土 文物塑衣式彩繪跽坐女俑脫胎而來;陜西歷史博物館的吉祥物，則是以唐三彩女立俑為原型的“唐美麗”，以及以漢代儒家學(xué)子為原型的“漢英俊”。

吉祥物“壯壯”和“美美”

南京夫子廟科舉博物館更是別出心裁，推出了“鹽水鴨”回形針，設(shè)計(jì)師笑稱“選一只合適的鴨子如同選妃”。為此，他在南京街頭的烤鴨店足足花了一個(gè)月來“選鴨型”。

　　中國藝術(shù)衍生品尚稚嫩?

和所有“網(wǎng)紅”一樣，故宮博物院的藝術(shù)衍生品有人熱捧，就有人吐槽。不少網(wǎng)友在買家評(píng)價(jià)和網(wǎng)絡(luò)論壇中抱怨，這些周邊產(chǎn)品水準(zhǔn)稍顯落后，質(zhì)量堪憂，很容易壞，品質(zhì)和實(shí)用性有待提高。

“見過這么簡單粗暴生硬的耳機(jī)線拼接嗎?這是佛珠?配這條黑色的線，簡直low爆了。讓設(shè)計(jì)師自己戴上在北京地鐵繞幾圈，看他能否繼續(xù)用下去。”對(duì)于大熱的朝珠耳機(jī)，有網(wǎng)友如此表示不滿。

也有一部分人質(zhì)疑，創(chuàng)意產(chǎn)品在彰顯時(shí)尚感的同時(shí)，是否會(huì)破壞故宮一貫嚴(yán)肅正統(tǒng)的形象，顯得不倫不類。“容嬤嬤”針線盒等衍生品雖然受到年輕消費(fèi)者歡迎，卻一直被專家和學(xué)者批評(píng)其“基于虛構(gòu)的電視劇而非真實(shí)歷史，只會(huì)扭曲人們對(duì)歷史和文化的理解”。

中國《藝術(shù)商業(yè)》主編馬繼東則在英國《金融時(shí)報(bào)》上撰文稱，單論藝術(shù)商品一項(xiàng)，歐美及日本的許多博物館遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在中國前面。

以荷蘭阿姆斯特丹的梵高美術(shù)館為例，除了明信片、冰箱貼、鼠標(biāo)墊、鑰匙扣、馬克杯這些常規(guī)禮品外，T恤、鞋帽、背包、雨傘等外出行頭一應(yīng)俱全，還有為繪畫 愛好者準(zhǔn)備的畫筆、顏料盤、寫生本等專業(yè)畫材，觀眾甚至可以預(yù)定精確還原梵高油畫肌理的3D打印版畫——星空、麥田與肖像的點(diǎn)彩世界從展廳延展至商店，渾 然一體。

從瑞士蘇黎世湖畔的地方美術(shù)館，到位于東京上野公園的國立博物館，再到紐約大都會(huì)這樣的世界級(jí)博物館，精致的購物體驗(yàn)往往成為它們共同的標(biāo)簽。

經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國家的著名博物館在開發(fā)藝術(shù)衍生品方面已相當(dāng)成熟。從2000年底起，英國國家博物館和美術(shù)館就實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)開放，來自政府的資金 支持只占其總收入的30%，而紀(jì)念品銷售成為主要收入來源之一。大英博物館的藝術(shù)衍生品年?duì)I收高達(dá)兩億美元(約合人民幣12.7億元)。

相比之下，中國各家博物館推出的吉祥物或文化衍生品雖然大多很萌很可愛，卻似乎缺了點(diǎn)藝術(shù)氣息，也沒有對(duì)這些形象進(jìn)行足夠的多元化開發(fā)，讓文化真正進(jìn)入百姓的日常生活。

在西方博物館，衍生品商店一般會(huì)設(shè)在大門口的顯眼位置，而且不止一處，滿足沿不同路線參觀的觀眾需要。統(tǒng)計(jì)數(shù)字稱，40%的觀眾會(huì)在博物館內(nèi)購物，60%則在位于參觀路線末端的商店里選購。

反觀中國，許多省級(jí)博物館的商店是藏于樓道、出口拐角的附屬存在，標(biāo)準(zhǔn)配置往往是玻璃柜臺(tái)后面立一排木質(zhì)貨架，做工粗糙、售價(jià)卻奇高的復(fù)制品零散擺放。這樣的參觀體驗(yàn)，恐怕很難讓觀眾自發(fā)愛上博物館。

來源：99藝術(shù)網(wǎng) 責(zé)任編輯：劉永波