在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)旅游格局正在發(fā)生嬗變，過去單一的傳統(tǒng)旅游方式和線下消費(fèi)模式正朝著多元文化主題游、體驗(yàn)游和移動互聯(lián)模式轉(zhuǎn)變。今年“十一”黃金周期間，跟著唐詩宋詞去旅游、《豐子愷與讀書》系列文化深度游等人文主題游悄然興起，這些旅游通過“旅游+讀書”“旅游+攝影”“旅游+影視”等方式，讓傳統(tǒng)旅游業(yè)與歷史文化、人文思想有效嫁接，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游及文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。不僅如此，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是貫穿出游全程，手機(jī)“搖一搖”可一鍵購票，微信支付即可進(jìn)入景區(qū)……與以往相比，當(dāng)下的長假消費(fèi)增加了更多信息元素和文化內(nèi)涵。

推動人文主題旅游轉(zhuǎn)型

國家旅游局假日旅游市場信息顯示，今年游客出行需求呈多樣化，假日旅游方式已從傳統(tǒng)的觀光型向觀光休閑復(fù)合型轉(zhuǎn)變。時下，在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”理念催生下，傳統(tǒng)旅游業(yè)正被致力于“旅游+文創(chuàng)事業(yè)”的人士所重構(gòu)。

上海游讀會便是這樣一家通過“移動互聯(lián)+文創(chuàng)+線下連鎖體驗(yàn)”來構(gòu)建大文創(chuàng)生態(tài)圈的公司，他們將出版、影視、培訓(xùn)與旅游結(jié)合起來，對圖書原創(chuàng)者進(jìn)行立體價值開發(fā)和人文思想探尋，從而幫助更多人成為具備詩意生活能力的人。今年，他們先后圍繞詩人王久辛的詩集《狂雪》、作家岳南關(guān)于抗戰(zhàn)期間中國知識分子大遷徙的《南渡北歸》及教授厚夫的《路遙傳》等著作，開展了深度文化主題游活動，讓這些知名作家、教授、科學(xué)家、企業(yè)家、軍事家?guī)ьI(lǐng)游客，來一次身心深度融入的文化旅行。今年“十一”前后，上海游讀會專門組織了“醉美新疆喀納斯兩岸文化深度游活動”和“《豐子愷與讀書》系列深度游讀活動”，來自臺灣、廣州、北京、上海等地的游客和同道學(xué)友在風(fēng)景秀麗的庭院、先賢故居，一同游玩、攝影、品茗、讀書，感悟自然、美文和生命。

談到文創(chuàng)事業(yè)與旅游文化的聯(lián)姻，上海游讀會發(fā)起人趙春善這樣解讀：“我們不是出版公司，我們通過出版鎖定知識產(chǎn)權(quán)，對原創(chuàng)者進(jìn)行立體價值開發(fā)；我們不是影視公司，影視是我們游讀活動的衍生品，是立體價值開發(fā)的重要一環(huán)；我們不是旅游公司，旅游是我們深度文化體驗(yàn)的形式，是價值轉(zhuǎn)移和再造的雙驅(qū)動。”據(jù)介紹，下一步，上海游讀會還將陸續(xù)開展四大名著系列深度游讀、魯迅系列作品深度游讀、《大秦帝國》系列深度游讀、瑞士及斯里蘭卡深度游讀等活動，引導(dǎo)游客在這些獨(dú)具特色的文化主題游活動中追尋文明之本、探究思想之源。

此外，用拓荒者的態(tài)度，全面顛覆傳統(tǒng)主題公園和景區(qū)游的甘肅、青海、額濟(jì)納大環(huán)線賞秋攝影深度游等特色人文旅游適時推出，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)衍生出更高附加值。

指尖上的新型旅游消費(fèi)風(fēng)靡

如今，二維碼入園、微信購票等指尖上的消費(fèi)形態(tài)大大提高了出行效率。趙女士不久前到蘇州旅游，不僅機(jī)票從網(wǎng)上購買，就連進(jìn)入景區(qū)的門票和在景區(qū)小商店購買的零食、紀(jì)念品，以及出租車費(fèi)和酒店住宿費(fèi)等也都通過手機(jī)支付，實(shí)現(xiàn)了全程無憂的指尖新型旅游形態(tài)。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透到旅游的各個環(huán)節(jié)。今年國慶節(jié)前，云南麗江已有1200余家客棧支持支付寶付款，餐飲、服飾等多種商業(yè)業(yè)態(tài)也有八成商戶支持移動支付。微信支付也于黃金周期間聯(lián)合全國150個智慧景區(qū)、600多個客運(yùn)站點(diǎn)及加油站、停車場，打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”體驗(yàn)。麗江市副市長陳星元表示，希望麗江未來能成為全國第一座旅游消費(fèi)“無現(xiàn)金”的古城。黃金周前，蘇州旅游廁所移動服務(wù)與管理平臺上線，該平臺覆蓋了蘇州市所有A級景區(qū)、度假區(qū)及部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，涵蓋75家景區(qū)、652個旅游廁所。游客通過掃描二維碼，在手機(jī)上即可找到距離最近的廁所。九華山景區(qū)推出了“碼上游”和“微信支付狂歡節(jié)”，游客掃描二維碼或使用微信“搖一搖”功能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購票，即可直接刷身份證取景區(qū)門票或乘坐索道纜車，還能享受額外價格優(yōu)惠。

談到旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和移動互聯(lián)模式的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士表示，我國的旅游信息化建設(shè)經(jīng)歷了4個時期，分別是傳統(tǒng)旅游經(jīng)營期(2004年前)、數(shù)據(jù)旅游時期(2005年—2009年)、智慧旅游時期(2010年—2014年)和互聯(lián)網(wǎng)旅游時期 (2015年開始)。“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使旅游行業(yè)步入新常態(tài)。

新型文化體驗(yàn)游消費(fèi)升溫

除了人文主題游、信息智能游外，文化體驗(yàn)游也是今年長假旅游的一大亮點(diǎn)。從單純的旅游觀光到低空飛行文化體驗(yàn)，直升機(jī)游當(dāng)下正成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。中國航空運(yùn)輸協(xié)會統(tǒng)計顯示，到2020年，我國低空旅游有望形成585億元的市場規(guī)模。面對誘人前景，全國各地都興起了一股直升機(jī)熱。“十一”期間，蓬萊、深圳、南寧、桂林、株洲、張家界等多地推出了直升機(jī)空中游覽項(xiàng)目；全國首個夜間直升機(jī)空中游覽項(xiàng)目——蘇州夜航金雞湖正式營業(yè)。“十一”前后，無錫也開通多條直升機(jī)體驗(yàn)游線路，體驗(yàn)者提前預(yù)約后，即可在空中觀太湖、游靈山。

此外，全國各景區(qū)不斷創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的旅游形式，以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主體，持續(xù)打造觀光與休閑、度假并重的多元化旅游產(chǎn)品體系。如在安徽合肥，人們在非遺園中觀看河蚌舞、劃旱船表演，參加“尋找小小非遺傳承人”的體驗(yàn)活動；山東東營精心開發(fā)的“十朵金花”鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，推出了果蔬采摘、觀賞攝影、戶外露營等旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。

來源：中國文化報 責(zé)任編輯：劉永波