心有多大，舞臺就有多大。

在全球經(jīng)濟化時代背景下，營銷的力量決定一座城市的活力與未來。

在加快建設山水宜居城、現(xiàn)代工業(yè)城、歷史文化城的關鍵時期，進行創(chuàng)意營銷，塑造城市品牌，成為鞏義市旅游業(yè)跨越式發(fā)展的關鍵所在。

今年以來，鞏義市別出心裁的旅游營銷活動，交出了滿意的“答卷”。截至目前，旅游景區(qū)共接待游客700萬人次，實現(xiàn)旅游收入10億元，較去年增長了15%。旅游業(yè)不僅使城市的知名度和美譽度持續(xù)提升，也成為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的新支點。

豐富節(jié)慶活動催熱旅游市場

絕美的山水、燦爛的文化，加上精彩紛呈的節(jié)慶活動，吸引了數(shù)以萬計的海內(nèi)外游客紛至沓來，徜徉在“大美河洛·靈秀鞏義”的壯美畫卷中。

在每年桃花盛開的季節(jié)，成群結(jié)隊的青年男女就會聚集在浮戲山，談情說愛、拍手定情。依托這一習俗，鞏義市成功策劃了“三月三”旅游文化節(jié)，河洛民俗文化表演火爆現(xiàn)場，拍手定情、傳統(tǒng)中式婚禮等體驗式活動，也讓游客“嗨”翻了天。

7月25日，康百萬莊園葡萄節(jié)如期而至，品嘗300歲的“龍鳳呈祥”葡萄樹上的佳果成為游客的最愛，使游客激增50%以上。10月21日，竹林鎮(zhèn)借重陽節(jié)、弘孝道，開啟了一年一度的長壽山紅葉節(jié)活動，吸引著眾多周邊游客前來觀賞。景區(qū)今年游客數(shù)量預計將突破百萬。

鞏義捧出一份份節(jié)慶活動大餐。青龍山慈云寺“詩話端午·粽情慈云”系列活動、楊樹溝燒烤節(jié)、杜甫故里奇石展等輪番登場，杜甫詩歌文化節(jié)、康百萬民俗文化節(jié)等亮點頻現(xiàn)，縱情山水游、豫商文化游、考古探秘游，讓鞏義的市場占有率不斷攀升。

鞏義不僅要深入挖掘河洛文化、豫商文化、杜甫文化、宋陵文化，還將打造春有南部山區(qū)騎行及登山節(jié)、夏有河洛民俗文化節(jié)、秋有長壽山孝老敬親及紅葉節(jié)、冬有嵩頂高山滑雪節(jié)“四大”旅游節(jié)事品牌，掀起強烈的旅游熱潮。

立體創(chuàng)意營銷拓展客源市場

鞏義旅游，總是給你驚喜!一個個創(chuàng)意活動也將吸引著更多的游客真正走進鞏義，體驗河洛文化。

深沉雄厚的銅鑼聲、悠長持久的長號聲響徹長空，皇家百人儀仗分外威嚴……五一、國慶期間，大型實景劇《慈禧駕臨康百萬莊園》隆重登場，游客直呼，“這真是一場震撼的視聽盛宴!康家接駕、慈禧游園、康家娶親、獻寶冊封四章，以慈禧游園的過程貫穿其中，創(chuàng)意好、亮點足!”

無獨有偶。1月10日，首都北京，人民大會堂，青龍山旅游戰(zhàn)略發(fā)布會暨中部文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇在此舉辦，青龍山再次成為眾人關注的焦點。這是鞏義推出的事件營銷創(chuàng)意之舉。

鞏義堅持面對重點城市和重點客源群體開展定向營銷，堅持利用微博、微信、網(wǎng)絡等新媒體進行營銷策劃。葡萄節(jié)期間，利用微信平臺參評“最美葡萄仙子”活動成為亮點；借助“靈秀鞏義”旅游微信公眾號營銷、“定格美麗”隨手拍微攝影大賽、發(fā)放鞏義旅游年卡等，實現(xiàn)了線上推廣與線下互動相結(jié)合、目的地形象推廣與企業(yè)產(chǎn)品營銷相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新型媒體相結(jié)合。創(chuàng)意十足的品牌活動、精準的渠道推廣、裂變式的網(wǎng)絡營銷，也使鞏義成為關注的焦點。

借力借勢營銷實現(xiàn)互利共贏“抱團闖市場、整合大營銷”的時代已經(jīng)來臨。

借中原城市群融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略的契機，鞏義市提出“品牌塑造突圍戰(zhàn)略”，塑造“莊園牌、長壽牌、佛教牌、山水牌、杜甫牌、宋陵牌”六大品牌，形成完整的產(chǎn)品體系，以期融入國家、省級精品旅游線路。

今年以來，隨著一個又一個外地大型旅游團隊的到來，鞏義又聯(lián)合全國旅游網(wǎng)站、旅行社、戶外旅游等行業(yè)領軍單位，深挖客源，組織大型團隊、自駕車、房車暢游浮戲山、楊樹溝等，構(gòu)筑鞏義旅游亮麗的風景線。

當洛陽牡丹花會、焦作云臺山國際旅游節(jié)舉辦之時，康百萬莊園、杜甫故里、浮戲山總是借勢美名遠播。目前，鞏義正發(fā)揮河南旅游“金十字”作用，加強區(qū)域旅游合作，主動加強與周邊城市對接，依托大型景區(qū)，聯(lián)手開發(fā)跨區(qū)域精品線路，組合“康百萬莊園+龍門石窟+龍?zhí)洞髰{谷”、“康百萬莊園+神農(nóng)山+少林寺”、“云臺山+杜甫故里+浮戲山雪花洞”等休閑旅游線路，努力把少林寺、云臺山、龍門石窟等的游客引到鞏義來。

“走出去，秀出最美的鞏義!”隨著全方位旅游市場促銷體系構(gòu)建，鞏義正大力推進旅游從國內(nèi)市場向國際市場、由低端市場向中、高端市場的轉(zhuǎn)型升級。眼下，無論您游歷在各類國內(nèi)旅游交易會、博覽會中，漫步在鄭州的公交車站、市民的庭院，行駛在高速公路，還是瀏覽《河南日報》等各大媒體，都能感受到鞏義的魅力。

“整合營銷猶如旅游市場競爭的核武器，既塑造了活力鞏義的新品牌，也為構(gòu)筑鞏義大旅游格局、打造旅游目的地城市奠定了堅實基礎。”目前，借助整合營銷，鞏義游客半徑不斷擴大，除了鄭州、山東、太原等老客源地游客外，北京、上海、江蘇、內(nèi)蒙古等新客源地游客也呈不斷上升趨勢。

來源：網(wǎng)易網(wǎng) 責任編輯：李宇航