機(jī)緣——不惑之年創(chuàng)品牌

　　張順儒曾先后做過教師、商人，把瀕臨倒閉的印刷廠經(jīng)營得有聲有色，令之起死回生。但他不安于現(xiàn)狀，期待擁有更廣闊的天地。在不惑之年，張順儒意識到茶產(chǎn)業(yè)的大好前景，開始思考如何在安溪茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)他的新目標(biāo)——在茶產(chǎn)業(yè)里創(chuàng)建一個品牌。

　　當(dāng)時，安溪茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大發(fā)展時期：一方面茶產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，茶品牌企業(yè)大幅度增加，茶企間競爭異常激烈;另一方面茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟還需要更多的人和企業(yè)來參與。一次偶然機(jī)會，安溪祥華泰湖巖茶場的負(fù)責(zé)人告訴張順儒，由于經(jīng)營不善、銷售渠道受限致使茶農(nóng)獲利少，泰湖巖茶場的發(fā)展困難重重。這時，張順儒建議茶場負(fù)責(zé)人組織一個茶企業(yè)，依托基地優(yōu)勢，走一條“公司+基地+店面”的道路。

　　于是，兩個本不相關(guān)的人深入市場，共同調(diào)查研究。他們走訪了包括上海、鄭州等大城市茶城，并學(xué)習(xí)大企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過不懈努力，在做好了包括茶企形象、商標(biāo)、注冊、設(shè)計、產(chǎn)品的研發(fā)和包裝等相關(guān)的基礎(chǔ)工作后，張順儒于2008年8月成立了福建安溪儒家茶業(yè)有限公司，同時，聘請?zhí)┖r茶場的負(fù)責(zé)人張招娥作為儒家茶業(yè)的首席茶師。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，公司旗下?lián)碛懈＝ò蚕寮椰F(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司、儒家茶配套匯展中心、儒芳苑名優(yōu)茶批發(fā)中心、“儒風(fēng)茶韻”培訓(xùn)中心、儒家商務(wù)賓館、“謝師”品牌運(yùn)營中心、茗匯展覽服務(wù)有限公司、儒雅包裝有限公司等實(shí)體，擁有近兩百家的加盟分店，輻射全國各大城市。公司也先后榮獲“泉州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“福建省著名商標(biāo)”、“第一批泉州市管理創(chuàng)新示范企業(yè)”、“泉州市第三批文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等榮譽(yù)稱號。

　　傳儒——文化興業(yè)之魂

　　每一家茶企的文化定位都經(jīng)過精心謀劃。越來越多的國家開設(shè)孔子學(xué)院、儒家學(xué)院，儒家學(xué)說開始在世界范圍內(nèi)風(fēng)行起來。這給了張順儒極大的啟發(fā)：可否依托儒家文化來展示一個茶企業(yè)的文化形象?

　　儒家思想在中國的文化傳承中具有舉足輕重的地位，而中國的茶文化也是源遠(yuǎn)流長、博大精深。兩者在歷史的軌跡中，曾一度互相滲透和影響。于是，張順儒找到了契機(jī)，他認(rèn)為：“儒”字，“人”與“需”之組合，意為“人之所需”，蘊(yùn)含“國學(xué)”是人們精神層面之需;“茶”字，“人”在“草木”間，寓意“國飲”是人們物質(zhì)層面之重。茶文化和儒家思想具有共同之處，兩者的共榮共生意味著茶儒相通，這便是契機(jī)。

　　對企業(yè)文化定位如何與儒家文化銜接起來，張順儒做了進(jìn)一步的思考。福建安溪有幾百年的茶文化歷史，歷代以來就是以茶聞名。鐵觀音是半發(fā)酵的茶。其中這個“半”字，說的是鐵觀音茶介于不發(fā)酵和全發(fā)酵之間，剛好與儒家學(xué)說中庸之道有某種異曲同工之妙，其不偏不倚的中和思想，正是儒家所倡導(dǎo)的。 就這樣，儒家茶業(yè)儒家文化的定位經(jīng)過不斷的思考終于有了結(jié)果，把茶文化和儒家思想加以結(jié)合，“儒家，傳承世界”的口號應(yīng)運(yùn)而生。

　　將茶品融入儒學(xué)文化，這是儒家茶業(yè)公司茶品的一大特色。2009年9月28日，在泉州市紀(jì)念孔子誕辰2560周年活動上，“謝師茶”的閃亮登場。“走近孔子共建和諧——紀(jì)念孔子誕辰2560周年成年禮和拜師”活動中，300多名學(xué)子一起端起香醇的安溪鐵觀音，敬奉給恩師，實(shí)現(xiàn)了安溪鐵觀音茶文化與儒家文化完美契合。有業(yè)內(nèi)人士盛贊，“謝師茶”套裝設(shè)計精美，寓意深刻，文化韻味濃厚。

　　2009年10月，儒家茶業(yè)還組織全國有獎?wù)髀?lián)大賽，在短短的23天里，征集到600多幅的對聯(lián)，開創(chuàng)儒家文化與鐵觀音文化滲透結(jié)合新模式。2009年12月19日，閩臺首屆孔廟保護(hù)與儒學(xué)交流研討會在泉州開幕。儒家茶業(yè)的一篇運(yùn)用儒家核心思想管理現(xiàn)代茶企業(yè)的論文——《儒家核心思想對現(xiàn)代茶企業(yè)的指導(dǎo)意義》被邀請到大會上演講交流，引起了極大關(guān)注并獲得高度評價。

　　幾年來，儒家茶業(yè)利用各種載體傳播儒學(xué)思想。與華僑職校聯(lián)辦《茶業(yè)品牌策劃與營銷》專業(yè)，開設(shè)《儒學(xué)基礎(chǔ)知識》課程，讓儒學(xué)思想在茶業(yè)營銷人才培養(yǎng)中進(jìn)行滲透;協(xié)辦國學(xué)“經(jīng)典誦讀”大型公益活動，每周六下午組織幼兒園、小學(xué)生誦讀《弟子規(guī)》、《三字經(jīng)》、《千字文》等經(jīng)典詩詞文賦，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;協(xié)辦“鳳山講壇”大型宣講活動，傳播儒學(xué)思想、宣傳先進(jìn)文化、培育文明風(fēng)尚;在集美大學(xué)、華僑大學(xué)、武漢體育學(xué)院等高校創(chuàng)辦儒家茶學(xué)社，向安溪縣中小學(xué)免費(fèi)印發(fā)《論語》、《弟子規(guī)》普及教材，為傳承儒學(xué)思想作出積極的貢獻(xiàn)，被中國孔子基金會授予“《論語》普及工程示范基地”。

　　頌雅——文化興業(yè)之髓

　　立足文化品牌定位，致力傳承中華茶文化。茶藝是茶文化的主體內(nèi)容，公司特設(shè)“唐瑜燕茶藝創(chuàng)作室”、“儒風(fēng)茶韻”培訓(xùn)中心，創(chuàng)作了儒家“謝師茶”茶藝、太極茶藝、禪茶茶藝、茶法香道、生活茶藝，匯編制成《儒家茶藝》，豐富茶藝內(nèi)涵;攝制了《儒家“謝師茶”》、《儒家生態(tài)茶園基地》、少兒舞蹈《儒家小兒郎》文化宣傳專題片，在全國加盟分店和高校廣泛分發(fā);“謝師茶”茶藝、《太極茶藝》雙雙榮獲第八屆全國中等職業(yè)學(xué)校“文明風(fēng)采”竟賽二等獎，《儒家小兒郎》舞蹈節(jié)目榮獲了安溪鐵觀音茶文化藝術(shù)大賽二等獎。

　　儒家茶業(yè)作為泉州市大中專畢業(yè)生就業(yè)見習(xí)基地，長期致力于茶文化的普及弘揚(yáng)。先后承辦數(shù)十場大學(xué)生茶學(xué)社茶文化培訓(xùn)，免費(fèi)印制數(shù)萬冊茶文化材料分發(fā)到各高校茶學(xué)社，與廈門大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院、武漢體育學(xué)院、集美大學(xué)、華僑大學(xué)廈門工學(xué)院、天津工業(yè)大學(xué)等二十多所高校茶學(xué)社建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并提供活動物品、茶品和經(jīng)費(fèi)扶持，利用高校平臺傳播中華茶文化。多次與各級黨委、政府聯(lián)辦茶文化培訓(xùn)班，2012年2月，與中共祥華鄉(xiāng)委員會聯(lián)辦“安溪縣涉茶行業(yè)流動黨員和大學(xué)生黨員培訓(xùn)班”，對學(xué)員進(jìn)行茶文化修養(yǎng)、茶葉營銷技巧等方面培訓(xùn)，助推安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　公司借助中華楹聯(lián)文化、燈謎文化、茶席文化等獨(dú)特表現(xiàn)形式，在“經(jīng)濟(jì)搭臺、文化唱戲”的時代模式下，展示風(fēng)采、擴(kuò)大宣傳、實(shí)現(xiàn)雙贏，成功承辦、聯(lián)辦或協(xié)辦幾十場大型主題活動，受到社會各界專家、學(xué)者的高度贊譽(yù)。2009年，舉辦“儒家茶業(yè)杯”全國征聯(lián)大獎賽;2011年，承辦“達(dá)摩巖”杯全國有獎?wù)髀?lián)活動，聯(lián)辦“飄香安溪鐵觀音”詩聯(lián)創(chuàng)作吟誦會;2012年，聯(lián)辦富有茶文化創(chuàng)意的“茶席”專題展覽，以“儒風(fēng)茶韻”為主題，從康韻、品韻、聽韻、喜韻、神韻五個方面展示安溪茶習(xí)俗，豐富安溪茶文化內(nèi)涵;在第三屆中國茶都(安溪)國際茶業(yè)博覽會上，聯(lián)辦“謎緣茶韻”茶文化燈猜活動;2013年，在首屆中國茶都茶配套商品交易會上，聯(lián)辦了16場的“發(fā)展茶配套、共創(chuàng)大茶都”迎新春大型茶文化燈猜活動;在福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院大學(xué)生茶趣游園會上，聯(lián)辦“茶韻書香”茶文化燈猜活動。

來源：泉州文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)任編輯：謝自旋