3月15日，文化部新修訂的《藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)開始實(shí)施。這一《辦法》盡管只是部門規(guī)章，但其對(duì)行業(yè)的影響將是深刻的，它將改變當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)格局，促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)邁向規(guī)范發(fā)展。

改變傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)方式

自古以來，藝術(shù)品交易就存在于社會(huì)。盡管歷史上出現(xiàn)幾次大規(guī)模的收藏?zé)岢?，但藝術(shù)品交易長(zhǎng)期局限于小眾群體，達(dá)官顯貴及文人墨客一直是藝術(shù)品產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，因此，藝術(shù)品交易長(zhǎng)期處于半隱半顯狀態(tài)，即消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者有一種默契——“愿者上鉤”“貨賣識(shí)家”。真實(shí)的藝術(shù)品交易價(jià)格始終處于不公開狀態(tài)，藝術(shù)品基本不明碼標(biāo)價(jià)，經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者“斗智斗勇”，經(jīng)營(yíng)者根據(jù)斗價(jià)的結(jié)果，判斷消費(fèi)者是“行家”還是“棒槌”。這種傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易習(xí)慣延續(xù)至今。

《辦法》明確提出信息明示擔(dān)保要求，經(jīng)營(yíng)者不僅要明碼標(biāo)價(jià)，還要明示交易藝術(shù)品的相關(guān)信息，這是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)方式的明顯改變。盡管不能讓消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)擁有與經(jīng)營(yíng)者完全對(duì)稱的交易信息，但至少改變了消費(fèi)者以往“盲人摸象”完全被動(dòng)的局面，讓消費(fèi)者對(duì)中意藝術(shù)品的主要信息有所了解，讓交易變得公開和公正。有人說“明碼標(biāo)價(jià)也有水分”，但是，經(jīng)營(yíng)者如果把價(jià)格標(biāo)得過高，就會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步，時(shí)間久了，就會(huì)給誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者更多機(jī)會(huì)，漫天要價(jià)的經(jīng)營(yíng)者就會(huì)處于被動(dòng)局面，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)品交易向?qū)嶋H價(jià)格回歸。

《辦法》并非壓榨經(jīng)營(yíng)者正常利潤(rùn)，主要目的是打擊個(gè)別不法經(jīng)營(yíng)者利用消費(fèi)者信息不對(duì)稱來欺騙消費(fèi)者，攫取高額利潤(rùn)。信息明示擔(dān)保原則也是現(xiàn)代商業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)慣例，在藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)推行，必將促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)傳統(tǒng)交易陋習(xí)的消亡。

保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

在以往的藝術(shù)品市場(chǎng)中，盡管消費(fèi)者中有“行家”，但多數(shù)消費(fèi)者在藝術(shù)品鑒賞水平及相關(guān)消費(fèi)信息方面處于弱勢(shì)，這是藝術(shù)品消費(fèi)的特殊性決定的。藝術(shù)品消費(fèi)與其他諸多文化藝術(shù)消費(fèi)有一個(gè)共同點(diǎn)，就是需要以文化藝術(shù)修養(yǎng)為基礎(chǔ)，藝術(shù)品消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者的鑒賞水平和相關(guān)知識(shí)要求更高。如果不能打破信息不對(duì)稱的狀況，藝術(shù)品消費(fèi)就會(huì)一直局限于小眾群體，這是因?yàn)槎鄶?shù)人覺得藝術(shù)品市場(chǎng)的水很深、很渾，只能繞開走。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和整個(gè)國(guó)民教育素質(zhì)的提高，大眾對(duì)藝術(shù)品的消費(fèi)愿望會(huì)越來越強(qiáng)烈，打破大眾對(duì)藝術(shù)品的認(rèn)知限制就顯得非常必要。《辦法》的立法宗旨和理念順應(yīng)了時(shí)代需求，用大量條款強(qiáng)化了對(duì)大眾消費(fèi)者的權(quán)益保證?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的精神在《辦法》中得到自始至終的體現(xiàn)。對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)而言，藝術(shù)品的本質(zhì)還是產(chǎn)品，盡管藝術(shù)品本身的功能不同于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，藝術(shù)品的消費(fèi)應(yīng)該符合《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的精神，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。

盡管《辦法》對(duì)經(jīng)營(yíng)者約定了一些明確的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的義務(wù)，但遵循了基本商業(yè)規(guī)則，沒有對(duì)經(jīng)營(yíng)者額外增加不合理的負(fù)擔(dān)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是基本要求。經(jīng)營(yíng)者要意識(shí)到，《辦法》增強(qiáng)了消費(fèi)者的消費(fèi)信心，必將促進(jìn)藝術(shù)品消費(fèi)，促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

規(guī)范市場(chǎng)格局和秩序

藝術(shù)品市場(chǎng)長(zhǎng)期出現(xiàn)一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)關(guān)系交織不清的問題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，很難以單純的道理、道義來規(guī)范經(jīng)營(yíng)者，拍賣市場(chǎng)一直在搶風(fēng)頭，盡管業(yè)界意見很多，但以往的市場(chǎng)規(guī)則確實(shí)不利于有序市場(chǎng)格局的培育，解決問題產(chǎn)生的根源還需在市場(chǎng)規(guī)則上努力。

《辦法》推出明示擔(dān)保原則及責(zé)任溯源原則、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)原則，必然促進(jìn)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者脫穎而出。《辦法》明確提出藝術(shù)品來源明確、信息資料完善，這是對(duì)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者最大的利好。一級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者是藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)的“第一棒”，最有條件把握藝術(shù)品的來源及信息獲得，這無疑就取得了符合《辦法》經(jīng)營(yíng)的先天優(yōu)勢(shì)。按照《辦法》要求，以后的藝術(shù)品交易，應(yīng)消費(fèi)者要求，經(jīng)營(yíng)者必須提供相關(guān)文件，這對(duì)一級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來說并不困難，也是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者理所應(yīng)當(dāng)?shù)男袨?，這種負(fù)責(zé)任的做法最容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。經(jīng)過《辦法》一段時(shí)間的實(shí)施，藝術(shù)品檔案認(rèn)證會(huì)走向正軌，進(jìn)而促進(jìn)市場(chǎng)格局向有序方向調(diào)整，一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)的秩序會(huì)趨向良性發(fā)展。

誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)成為基本規(guī)則

鼓勵(lì)和提倡誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是《辦法》的核心思想，無論是經(jīng)營(yíng)規(guī)范，還是信用制度建設(shè)，都旨在解決當(dāng)前市場(chǎng)上誠(chéng)信不足的問題?？陀^分析當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)主要的問題，根源就是誠(chéng)信底線受到侵蝕，造假、售假、假拍、拍假等現(xiàn)象的背后都是誠(chéng)信問題。《辦法》的明示擔(dān)保原則、責(zé)任追溯原則、信用體系建設(shè)都在促進(jìn)經(jīng)營(yíng)者遵守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)底線?！掇k法》制定了比較嚴(yán)厲的罰則，對(duì)不法經(jīng)營(yíng)者有明確的懲處措施，信用體系建設(shè)為誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者增信，不再給渾水摸魚的經(jīng)營(yíng)者提供生存空間。

客觀評(píng)價(jià)《辦法》的作用，短時(shí)間內(nèi)可能還無法徹底解決私下交易、游商交易產(chǎn)生的不誠(chéng)信問題?！掇k法》調(diào)整規(guī)范的更多是法人組織和有執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)者，但這是關(guān)鍵的一步。主流交易規(guī)范了，私下交易和游商交易市場(chǎng)就會(huì)萎縮，消費(fèi)者還會(huì)走上消費(fèi)權(quán)益有保證的規(guī)范渠道。誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)風(fēng)氣形成了，就會(huì)徹底改變當(dāng)前市場(chǎng)的一些負(fù)面現(xiàn)象。

來源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆