滑雪運(yùn)動(dòng)

攀巖運(yùn)動(dòng)

廈門國(guó)際馬拉松賽已成為城市名片之一

環(huán)青海湖自行車賽不僅吸引專業(yè)選手參賽，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

比起旅行時(shí)曬美食、曬自拍，如今的朋友圈里更流行曬旅途中的徒步地點(diǎn)、跑步地圖、潛水照片……相較于過(guò)去單一的觀光旅游，熱愛(ài)旅游熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的小伙伴們，將自己的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好融入旅途中，大大豐富了旅行體驗(yàn)。

“旅游+體育”不僅是去年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)上大熱的詞匯，更成為一種旅行方式，也成為旅游市場(chǎng)中的一股新生力量。 □本報(bào)記者 顏雅婷/文 CFP/圖

故事 愛(ài)上潛水運(yùn)動(dòng) 泉州小伙組建俱樂(lè)部

3月18日，阿忠剛剛帶著一支潛水旅行團(tuán)隊(duì)從馬來(lái)西亞回國(guó)，隔天，又要和泉州地區(qū)熱愛(ài)潛水的小伙伴們?cè)俣瘸霭l(fā)，前往菲律賓潛水游玩。自從五年前第一次接觸并愛(ài)上潛水運(yùn)動(dòng)，阿忠就與潛水結(jié)下了不解之緣。

那是2012年，阿忠在一次出國(guó)旅行時(shí)，沉醉于當(dāng)?shù)仄炼宄旱暮Ｋ?，萌生想要潛水去看海底世界、與海里的魚(yú)兒近距離互動(dòng)的念頭?；貒?guó)后，阿忠在廈門一個(gè)朋友的介紹下詳細(xì)了解潛水運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)，并開(kāi)始學(xué)習(xí)潛水，“當(dāng)時(shí)就想考個(gè)ow證(即開(kāi)放水域潛水員證)，更好享受水下觀光體驗(yàn)”。

在拿到ow證以后，阿忠就邀請(qǐng)幾名好友一同去菲律賓潛水。湛藍(lán)靜謐的海底世界、壯觀的魚(yú)群風(fēng)暴，還有漂亮靈動(dòng)的珊瑚、巖洞……第一次和阿忠出國(guó)嘗試體驗(yàn)潛水，七哥就愛(ài)上了潛水，從此跟隨阿忠一起看遍“海底世界”。而再一次走進(jìn)海底世界，讓阿忠萌生了提高潛水技能、考取專業(yè)潛水導(dǎo)游資格證的想法，并用一年多的時(shí)間實(shí)現(xiàn)。

“潛水這么好的一種運(yùn)動(dòng)、旅游體驗(yàn)，我希望能和身邊更多的朋友分享。”2015年，阿忠將原先經(jīng)營(yíng)的企業(yè)交給妻子管理，自己在大坪山上開(kāi)了泉州地區(qū)第一家潛水俱樂(lè)部。

阿忠回憶，大約在10年前，國(guó)內(nèi)就開(kāi)始有人玩潛水，但真正興起則是這兩三年間的事，特別是在北上廣深等大城市，這兩年來(lái)，學(xué)習(xí)休閑潛水、考o(jì)w證的群體，成爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭。“10年前，東南亞的潛水點(diǎn)基本上看不到中國(guó)人，而如今每逢五一、十一、春節(jié)長(zhǎng)假，東南亞一帶的熱門潛店里，都是咱們同胞。”

不同于國(guó)內(nèi)一線大城市，在濱海之城泉州，潛水運(yùn)動(dòng)尚處于萌芽狀態(tài)。“很多市民知道潛水，但沒(méi)接觸過(guò)覺(jué)得危險(xiǎn)。”阿忠告訴記者，成立潛水俱樂(lè)部一年多來(lái)，已經(jīng)招收學(xué)員100多名，其中不乏來(lái)自國(guó)內(nèi)其他城市的潛水愛(ài)好者，阿忠?guī)е麄冊(cè)谌葸M(jìn)行潛水知識(shí)培訓(xùn)、平靜水域潛水練習(xí)，因尚未具備潛水條件，開(kāi)放水域的潛水練習(xí)多數(shù)在國(guó)外進(jìn)行。

現(xiàn)象 運(yùn)動(dòng)需求增強(qiáng) 豐富旅游體驗(yàn)

無(wú)獨(dú)有偶，市民陶劍宏同樣是因?yàn)橄矏?ài)健身、登山、徒步而在自己健身會(huì)所組建了戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。“泉州也有很多喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的朋友。”在陶劍宏看來(lái)，離開(kāi)熟悉的生活環(huán)境走進(jìn)大自然，體驗(yàn)在野外的生存能力，徹底放松，是現(xiàn)代都市人喜歡戶外運(yùn)動(dòng)旅游的最直接動(dòng)力，也是最大的吸引力。

戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部成立10年有余，陶劍宏除了自己常行走于西部登雪山，還經(jīng)常組織泉州本地的“驢友”走進(jìn)大自然，體驗(yàn)徒步穿越、野外生存之樂(lè)趣。“與登雪山等極限運(yùn)動(dòng)對(duì)游客體能的高要求不同，徒步、簡(jiǎn)單的野外生存對(duì)于體能沒(méi)有很高的要求，更適合向往大自然的城市人群。”陶劍宏告訴記者，泉州本地?zé)釔?ài)戶外運(yùn)動(dòng)的“驢友”不少，也常組織活動(dòng)，而種類繁多的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，諸如漂流、徒步、登山、滑翔傘等，則豐富了人們的休閑旅游體驗(yàn)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和收入階層差異變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求變化，以及全民健身的興起，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者已經(jīng)從傳統(tǒng)的觀光型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，而體育資源和旅游資源的加速融合，既促進(jìn)身體健康，加強(qiáng)體育鍛煉，又滿足人們的出游需求，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

據(jù)一項(xiàng)在線旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，戶外活動(dòng)是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%；其次是體育觀賽，占到14%；而諸如報(bào)考潛水執(zhí)照以及針對(duì)兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓(xùn)”占到12%；馬拉松比賽等體育競(jìng)技類項(xiàng)目的報(bào)名人數(shù)占3%。在戶外活動(dòng)產(chǎn)品的9大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項(xiàng)目，其中徒步、騎行等門檻較低的戶外項(xiàng)目最受消費(fèi)者歡迎。

市場(chǎng) 資源豐富潛力巨大 帶動(dòng)相關(guān)裝備產(chǎn)業(yè)

“體育旅游，其實(shí)是‘旅游+’的概念。”泉州市旅游局市場(chǎng)開(kāi)發(fā)科科長(zhǎng)葉俊偉介紹，早在“旅游+”的概念尚未提出之時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)、拓展運(yùn)動(dòng)就已經(jīng)存在，無(wú)論是何種旅游資源，對(duì)游客而言，都是增加新鮮感、豐富旅游體驗(yàn)，體育類項(xiàng)目是其中的一部分。而體育旅游這一概念，也是近兩年才剛提出來(lái)。

成立于2000年的志閩旅游區(qū)，最初就是以搭建戶外運(yùn)動(dòng)基地起家，專注于登山、攀巖、峽谷穿越、野外生存等戶外運(yùn)動(dòng)，而后逐漸衍生出拓展訓(xùn)練、休閑度假、養(yǎng)心養(yǎng)性等旅游產(chǎn)品。“泉州的體育旅游資源其實(shí)很豐富，市場(chǎng)潛力也很大。”熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的市民小林說(shuō)。從事戶外運(yùn)動(dòng)旅游行業(yè)10余年，志閩旅游區(qū)可以說(shuō)是泉州地面上最早嗅到“體育旅游”發(fā)展趨勢(shì)的企業(yè)，早在2003年，志閩就在泉州組建了戶外挑戰(zhàn)者俱樂(lè)部，吸引本地眾多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參加，掀起了一個(gè)小高潮，“幾乎每個(gè)周末，喜歡戶外運(yùn)動(dòng)、旅游和結(jié)交朋友的旅游愛(ài)好者，都聚在一起參加戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，漂流、登山、徒步、攀巖，而后逐漸衍生出不同版塊的俱樂(lè)部。”小林說(shuō)，不僅如此，戶外運(yùn)動(dòng)的興起和發(fā)展，還帶動(dòng)了一批體育用品制造企業(yè)轉(zhuǎn)型從事戶外運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)。

市民小林是一名旅游愛(ài)好者，除了每年雷打不動(dòng)的國(guó)內(nèi)旅游和出國(guó)旅游，他還熱衷于在周末或各種小長(zhǎng)假期間，約上小伙伴走遍泉州各縣(市、區(qū))，“泉州擁有非常好的旅游資源，除了文化旅游、觀光旅游等，潛在的體育旅游資源同樣豐富”，在小林看來(lái)，泉州是中國(guó)體育用品制造業(yè)的聚集地，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，泉州還擁有綿長(zhǎng)的海岸線可發(fā)展帆船、游艇等旅游項(xiàng)目，穿越多個(gè)縣市區(qū)的母親河晉江流域早已有多個(gè)漂流點(diǎn)……

政策 完善全市旅游產(chǎn)品體系 發(fā)展“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)

去年年底，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

《意見(jiàn)》指出，到2020年，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。體育旅游將迎來(lái)黃金時(shí)代，也將給泉州這座既擁有雄厚的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又有深厚文化底蘊(yùn)、旅游富礦的城市帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。在3月23日召開(kāi)的全市旅游工作會(huì)議上，市旅游局局長(zhǎng)張錫坤提出，推動(dòng)“旅游+”跨界融合，完善全市旅游產(chǎn)品體系，加快旅游與體育、文化等產(chǎn)業(yè)融合。

“目前，泉州的體育旅游才剛起步。”記者從泉州市旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科了解到，泉州作為中國(guó)體育用品制造業(yè)的聚集地，擁有良好的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其中，以體育用品類觀光工廠為主的“工業(yè)旅游”，在全省具有顯著優(yōu)勢(shì)。作為主管部門，市旅游局一方面推動(dòng)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)結(jié)合，通過(guò)對(duì)安溪志閩、泉港紅星生態(tài)園等景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建和提升，打造體育旅游目的地。與此同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)體育用品類觀光工廠的建設(shè)，如安踏、361°等省級(jí)觀光工廠，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)品升級(jí)。“體育旅游資源作為旅游元素，可增加旅游產(chǎn)品的吸引力。”泉州市旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)吳玲娜表示，泉州目前尚未有專門的體育旅游精品線路，但可通過(guò)體育旅游景點(diǎn)與經(jīng)典景點(diǎn)串線，增加線路的吸引力。

今年年初，首個(gè)體育旅游研究所“華僑大學(xué)海峽旅游研究院體育旅游研究所”落戶聚龍小鎮(zhèn)，聚龍小鎮(zhèn)總經(jīng)理郭振輝表示，此次校企合作，旨在以聚龍小鎮(zhèn)為基地，進(jìn)一步提升各體育場(chǎng)館、酒店設(shè)施、溫泉公園、旅游配套等的綜合服務(wù)水平和管理水平，更好地提供高標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性化的旅游服務(wù)。據(jù)悉，在剛剛公布的福建省第一批15家體育旅游休閑基地示范創(chuàng)建單位中，安溪志閩生態(tài)旅游園及泉州友邦山莊文化創(chuàng)意生態(tài)園榜上有名。

展望 賽事與體育融合 打造城市旅游新名片

今年召開(kāi)的泉州市“兩會(huì)”上，市人大代表許志華就發(fā)展體育旅游、打造“體育+旅游”海絲城市名片提出建議。他建議，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，積極引導(dǎo)民營(yíng)資本和外資進(jìn)入健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)等體育服務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，激勵(lì)企業(yè)開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)課題研究申報(bào)、大型賽事的自主申辦等。第三，舉辦具有國(guó)際影響力的體育賽事，打響海絲泉州品牌。通過(guò)積極參與體育競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，逐步培育起一批品牌賽事。

“賽事引發(fā)的旅游效應(yīng)是一個(gè)很重要的基點(diǎn)。”華僑大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)邢尊明教授表示，“體育旅游”這一概念是伴隨2014年國(guó)家出臺(tái)的一份文件才逐漸出現(xiàn)的，當(dāng)下體育旅游產(chǎn)業(yè)正熱，而賽事活動(dòng)，是引發(fā)旅游的重要元素，可拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)鏈條，如廈門馬拉松、環(huán)青海湖自行車賽等。

邢尊明認(rèn)為，從體育資源需要的載體來(lái)看，浙江、福建、青海等地資源基礎(chǔ)都很好，無(wú)論是生態(tài)環(huán)境抑或是體育賽事場(chǎng)館建設(shè)等方面。但從資源到產(chǎn)品再到效益，需要有一個(gè)發(fā)展階段，當(dāng)下的體育旅游正停滯于資源很好卻沒(méi)有優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目產(chǎn)品的階段。“體育旅游要發(fā)展，還需要資源以及懂旅游懂體育懂發(fā)展的人才，好的項(xiàng)目、資本等各方面進(jìn)行優(yōu)化配置。”

近年來(lái)，以“體育城市”著稱的晉江，每年都有一些體育賽事項(xiàng)目落地，包括CBA晉江賽區(qū)、全國(guó)沙灘排球巡回賽等，擁有良好的場(chǎng)地設(shè)施和豐富的服務(wù)配套經(jīng)驗(yàn)。去年，泉州還舉辦了2016環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車賽，在一定范圍內(nèi)帶來(lái)了影響。

“體育旅游要發(fā)展，不應(yīng)將產(chǎn)業(yè)鏈條窄化成一個(gè)比賽，而應(yīng)依托于現(xiàn)有資源基礎(chǔ)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。”在邢尊明看來(lái)，無(wú)論是泉州，還是晉江，要發(fā)展體育旅游，都應(yīng)選擇一個(gè)與城市經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)需求、城市發(fā)展定位等契合度非常高的賽事，一個(gè)標(biāo)志性的、城市辨識(shí)度高的體育賽事。他建議，泉州是海上絲綢之路的起點(diǎn)，能否從海上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目入手，結(jié)合海絲名片，打造具有泉州特色的體育賽事。

來(lái)源：泉州晚報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆