“濱海珍珠，浦東瑰寶，江南水鄉(xiāng)，千年鹽都。唐代初成陸，史稱石筍灘；宋設(shè)新鹽場(chǎng)，遂名新場(chǎng)鎮(zhèn)。時(shí)至二零零八，冠名文化名鎮(zhèn)。”在《新場(chǎng)古鎮(zhèn)賦》中，寥寥幾句，道出了新場(chǎng)古鎮(zhèn)悠久的歷史和文化底蘊(yùn)。

歷經(jīng)千年變遷，如今的新場(chǎng)鎮(zhèn)位于上海浦東，其古鎮(zhèn)保護(hù)區(qū)面積為1.48平方公里，已獲得“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”和“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)。在傳承歷史的同時(shí)，新場(chǎng)鎮(zhèn)還注重開(kāi)拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活相結(jié)合，文化傳承與旅游業(yè)、商業(yè)發(fā)展相融合，正以古鎮(zhèn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)為核心，打造一個(gè)古色古香的文創(chuàng)小鎮(zhèn)。

新場(chǎng)古鎮(zhèn)鄭宅內(nèi)景。本文圖片 澎湃新聞?dòng)浾?李菁

事實(shí)上，不僅是新場(chǎng)古鎮(zhèn)。近年來(lái)，在全市范圍內(nèi)，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)加快。目前，全市已有128家各具特色的市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

在古宅中融入現(xiàn)代都市故事

張宅和鄭宅，是新場(chǎng)古鎮(zhèn)里保留下來(lái)的較為完好的古建筑，如今已成為新場(chǎng)的一處代表性景點(diǎn)。在這片老宅的參觀線路里，以情景再現(xiàn)的方式講述了4位女子的生活故事：鄭冬是老宅的主人，從海外歸來(lái)后，就細(xì)心打理著老宅；在老宅修繕完畢后，有3位性格迥異的租客前來(lái)租?。悍謩e是為失戀而療傷、為找回自我、為尋找寫(xiě)作靈感而來(lái)的都市女子。她們臥室的風(fēng)格和擺設(shè)各有特色，與其身份緊密對(duì)應(yīng)。游客在親身游歷，感受老宅建筑本身的古樸、滄桑的同時(shí)，還可以在墻壁、木門(mén)上隨處閱讀屋主的故事，隨意展開(kāi)想象的空間。

鄭宅如今已成為新場(chǎng)的代表性景點(diǎn)。

為了把古鎮(zhèn)的文化遺產(chǎn)融合進(jìn)老宅的參觀線路里，老宅主人鄭冬的形象被塑造得尤為豐滿。長(zhǎng)年旅居異鄉(xiāng)的她對(duì)故里的一切都充滿著好奇，比如古鎮(zhèn)街頭巷尾的“土布”所代表著的手工棉紡織技藝。鄭冬學(xué)習(xí)了這門(mén)技藝，并且將土布作品和紡織工具當(dāng)做家中擺設(shè)，于是，老宅中和諧地融入了對(duì)浦東老土布紡織技藝這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。

浦東老土布技藝展。

近日，老宅中設(shè)置了一個(gè)專門(mén)的“市民布藝展”進(jìn)行土布作品展示，其中包括土布背包、鑰匙扣、枕套、桌墊、動(dòng)物擺設(shè)等日常用品。傳統(tǒng)的土布技藝加入現(xiàn)代生活元素之后，重新煥發(fā)了生機(jī)，其設(shè)計(jì)產(chǎn)品兼具實(shí)用性、美觀性和歷史文化內(nèi)涵。

土布制作的工藝品。

2016年5月1日，《上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》正式施行，其以“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與；科學(xué)指導(dǎo)，分類保護(hù)；合理利用，融入生活”為指導(dǎo)思想，相較上位法在法規(guī)名稱上突出“保護(hù)”二字。新場(chǎng)古鎮(zhèn)對(duì)老土布技藝的傳承，就是以保護(hù)和開(kāi)發(fā)為核心，貼近日常生活，也因此具備可持續(xù)發(fā)展的條件，體現(xiàn)了地方立法的主要精神。

與企業(yè)合作，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

老宅的主人鄭冬愛(ài)打扮、喜歡戴絲巾，所以又有專門(mén)的一個(gè)絲巾展示區(qū)。絲巾印染也融合了文化創(chuàng)意，它們的設(shè)計(jì)是以國(guó)家博物館的文物作為靈感原型。

這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是新場(chǎng)古鎮(zhèn)和上海自貿(mào)區(qū)國(guó)際藝術(shù)品交易中心共同合作的結(jié)果。上海自貿(mào)區(qū)國(guó)際藝術(shù)品交易中心素有與國(guó)家博物館合作的“文創(chuàng)中國(guó)”文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，在此方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在，“文創(chuàng)中國(guó)”線下運(yùn)營(yíng)中心以新場(chǎng)古鎮(zhèn)的文化遺產(chǎn)作為產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源，而這些產(chǎn)品又被加入老宅的布置陳設(shè)中，細(xì)致到即使是房間主人的筆記本和鋼筆，都經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)，與古鎮(zhèn)的歷史文化遺產(chǎn)相結(jié)合。

值得注意的是，這些文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅被用作擺設(shè)和參觀，游客還可以掃描產(chǎn)品旁邊的二維碼進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這樣，古鎮(zhèn)文化在傳揚(yáng)的同時(shí)也形成了具有特色的產(chǎn)業(yè)，能夠推動(dòng)地方旅游業(yè)和商業(yè)的發(fā)展。

如此新舊文化的交匯融合，產(chǎn)生了不一樣的觀感，也為效益的實(shí)現(xiàn)提供了更多可能，這與對(duì)古文化和古建筑進(jìn)行單純的還原是不一樣的。

取景地在新場(chǎng)古鎮(zhèn)的影視作品。

此外，新場(chǎng)還是眾多影視作品的取景地。如2006年李安導(dǎo)演的《色戒》、2008年葉偉信導(dǎo)演的《葉問(wèn)》、2014年的羅卓瑤導(dǎo)演的《暴走神探》、2015年王家衛(wèi)導(dǎo)演的《擺渡人》、2016年王小康導(dǎo)演的《八月未央》、2017年孫愷凱導(dǎo)演的《楊凌傳》等等。

2014年，上海出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策》，每年安排逾2億元資金支持電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政策明確支持影片在上海取景、攝制、后期制作。新場(chǎng)作為仍保留有原住民、開(kāi)發(fā)適度的歷史文化古鎮(zhèn)，作為影視取景地，也能實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)和地方旅游業(yè)發(fā)展的“雙贏”。

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