文化走出去是指某國(guó)特有的文化跨出國(guó)門(mén)后為別國(guó)的民眾喜愛(ài)并樂(lè)于接受。其中分主動(dòng)走出去和自動(dòng)走出去兩種。前者多為政府與個(gè)人行為，后者多為市場(chǎng)與企業(yè)行為。前者可以有但難以持續(xù)，僅表明一種姿態(tài)；后者有市場(chǎng)、有需求故有活力、耐力，是文化真正走出去的主力軍。二者的區(qū)別大多也在于一個(gè)是賠錢(qián)的，一個(gè)是賺錢(qián)的。

文化真正走出去指的是別人打開(kāi)國(guó)門(mén)歡迎你去，為你大把花銀子，并把你的文化融入他們的日常生活之中，從而提升生活品位與生活質(zhì)量。從這個(gè)意義上說(shuō)，中國(guó)五千年文化中迄今成功走出去的案例非陶瓷莫屬。

承載中國(guó)文化的世界級(jí)商品

還原到歷史視角，這首先是由瓷器的代表性決定的。瓷器是中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的文化符號(hào)，集金、木、水、火、土五行于一身，從泥土而來(lái)，經(jīng)水的洗禮、釉的點(diǎn)綴和木的高溫煅燒而成，其中高嶺土的發(fā)現(xiàn)、二元配方及龍窯的高溫技術(shù)充滿了先人的智慧與哲理，東方獨(dú)有的玉文化與玉崇拜更是瓷器誕生的原始誘因。美侖美奐、玲瓏剔透的瓷器兼具美觀與實(shí)用，從誕生之日起就受到上至王公貴族、下到黎民百姓的喜愛(ài)與追捧，大大提高了中國(guó)人的文明程度和衛(wèi)生水平，文化經(jīng)“物化”承載后，在全世界形成了巨大影響，這是中國(guó)文化對(duì)世界的獨(dú)特貢獻(xiàn)。

作為承載中國(guó)文化的第一個(gè)世界級(jí)商品，瓷器從唐朝開(kāi)始就已走出國(guó)門(mén)。在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中，瓷器一直擔(dān)任主力軍，通過(guò)陸上與水上的“陶瓷之路”，中國(guó)瓷器的足跡遍及世界各個(gè)角落。在每一艘打撈的沉船及各國(guó)的考古發(fā)掘中都少不了中國(guó)陶瓷的身影。

陶瓷貿(mào)易體現(xiàn)文化走出去價(jià)值

說(shuō)中國(guó)陶瓷到達(dá)的邊界就是中國(guó)文化影響力到達(dá)的邊界也絕不為過(guò)。以歐洲為例：四百年前，中國(guó)陶瓷席卷而去、風(fēng)靡一時(shí)，各國(guó)上下都以擁有一件中國(guó)陶瓷為榮。法國(guó)國(guó)王路易十四為了贏得情人蒙特斯潘的歡心，竟在凡爾賽宮里為她建造了特里亞農(nóng)瓷宮(中國(guó)青花瓷宮)。瓷器不僅是上層社會(huì)的頂級(jí)收藏品，更重要的是它改變了歐洲人的生活方式和文明程度(比如下午茶，分餐制及餐桌禮儀等)，陶瓷的大量出口為中國(guó)換回了巨量財(cái)富，一度盛產(chǎn)白銀的歐洲竟然鬧起了銀荒。文化走出去的價(jià)值在陶瓷貿(mào)易上得到了充分體現(xiàn)。

從文化的交融角度看，以瓷器為載體的文化多樣性是舉世無(wú)雙的。其中包含了諸如歷史文化、宗教文化、農(nóng)耕文化、民俗文化、皇家文化等，幾乎涵蓋了所有中國(guó)傳統(tǒng)文化。更為重要的是，隨著中國(guó)陶瓷文化走向世界，又融合了各國(guó)的文化元素，真正體現(xiàn)了以器載道、瓷行天下、文化大同。在一定意義上，世界是通過(guò)陶瓷文化來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)的，也正因?yàn)榇?，陶瓷成了中?guó)的代名詞。由此可見(jiàn)文化走出去有多重要。

一部陶瓷外銷(xiāo)史，其實(shí)就是中國(guó)文化走出去的真實(shí)歷史，是文化走出去的鮮活案例。陶瓷帶給我們的啟示是：一要有創(chuàng)新的獨(dú)特文化，二要與商品結(jié)伴而行，三要融入對(duì)方的生活方式、提高當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量，四要有可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益，五要相互融合彼此促進(jìn)，六要成為共同的記憶和符號(hào)化認(rèn)知。

從這六點(diǎn)的嚴(yán)格要求來(lái)看，代表中國(guó)文化走出去的中國(guó)瓷器做到了。既然我們的先人能夠做到，我們今天也應(yīng)該秉承陶瓷的精神，按照這六條標(biāo)準(zhǔn)，讓中國(guó)優(yōu)秀的文化再次走出國(guó)門(mén)走向世界，抓住旅游經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的有利契機(jī)，讓古老的中國(guó)文化再次以嶄新的面貌重聚世界的目光。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆