古堰畫(huà)鄉(xiāng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈(制圖 張海寧)

作為特色小鎮(zhèn)中的一大類型，藝術(shù)小鎮(zhèn)近來(lái)受到廣泛關(guān)注。藝術(shù)可以豐富小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，對(duì)提升小城鎮(zhèn)的文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、旅游附加價(jià)值，對(duì)中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)都具有重要意義。藝術(shù)小鎮(zhèn)可以帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)整合，這與中國(guó)正在推進(jìn)的發(fā)展結(jié)構(gòu)非常一致，藝術(shù)小鎮(zhèn)作為文化旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化創(chuàng)新之舉，將成為引爆中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。

古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)位于浙江省麗水市蓮都區(qū)大港頭鎮(zhèn)和碧湖鎮(zhèn)，這里是“麗水巴比松”畫(huà)派起源地。憑借優(yōu)越的文化及生態(tài)資源，古堰畫(huà)鄉(xiāng)2015年入選浙江省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，2016年其核心區(qū)所在的大港頭鎮(zhèn)也被列入了國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)，作為“最美鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)”，古堰畫(huà)鄉(xiāng)正彰顯著其作為“浙江特色小鎮(zhèn)”典范的魅力。

尋找“特色”靈魂

古堰畫(huà)鄉(xiāng)是一座充滿了藝術(shù)創(chuàng)作靈性的鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)，山水與人文的薈萃吸引了不少畫(huà)家來(lái)這里開(kāi)工作室，也吸引了很多畫(huà)院學(xué)生、攝影家來(lái)此采風(fēng)。

從最初的自發(fā)形成的油畫(huà)創(chuàng)作點(diǎn)，到現(xiàn)在的美術(shù)寫(xiě)生基地、創(chuàng)作基地、商品油畫(huà)生產(chǎn)基地，古堰畫(huà)鄉(xiāng)已經(jīng)成為一個(gè)旅游與藝術(shù)交融、觀光與度假結(jié)合、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)并進(jìn)的風(fēng)情小鎮(zhèn)。

古堰畫(huà)鄉(xiāng)由“古堰”和“畫(huà)鄉(xiāng)”兩個(gè)板塊組成，分布在甌江兩側(cè)。其中，以世界灌溉工程遺產(chǎn)、聯(lián)合國(guó)教科文組織遺產(chǎn)——“通濟(jì)堰”為代表的“古堰”部分，有古堰、古石函、古街、古亭、古埠頭、青瓷古窯址，以及大大小小的古村落和古樟樹(shù)群，代表了深厚的歷史文化底蘊(yùn)。而以“麗水巴比松畫(huà)派”為代表的“畫(huà)鄉(xiāng)”，有巴比松陳列館、油畫(huà)院、創(chuàng)作基地等，代表的則是藝術(shù)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意。

兩者看似不搭，卻又都是藝術(shù)小鎮(zhèn)不可或缺的要素。那么應(yīng)該以什么主題來(lái)統(tǒng)領(lǐng)文脈，才能既將兩者完美融合，又能夠在特色小鎮(zhèn)眾多的江浙地區(qū)實(shí)現(xiàn)突圍?

在參與古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的創(chuàng)建工作中，筆者在與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和多位專家反復(fù)討論后，將主題鎖定在了“鄉(xiāng)愁藝術(shù)”上，將古堰畫(huà)鄉(xiāng)定位為鄉(xiāng)愁藝術(shù)勝地，打造藝術(shù)家的鄉(xiāng)愁家園，這也奠定了古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的“特色”之魂。古堰、古村、古街、古石函、古樟、古碼頭，營(yíng)造的是一種鄉(xiāng)愁意境氛圍。想到故鄉(xiāng)，這些元素就會(huì)浮現(xiàn)在腦海中；而巴比松畫(huà)派的精神本質(zhì)就是“畫(huà)我家鄉(xiāng)，走向自然”，表達(dá)的是對(duì)家鄉(xiāng)和大自然的無(wú)限熱愛(ài)，他們的共同點(diǎn)就在于對(duì)鄉(xiāng)愁的記錄、保留、傳承和藝術(shù)升華。由此，巴比松畫(huà)派加鄉(xiāng)愁環(huán)境氛圍，就形成了打造“鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)”的基礎(chǔ)條件。

培育“雙特”產(chǎn)業(yè)

目前，古堰畫(huà)鄉(xiāng)正圍繞國(guó)家5A級(jí)景區(qū)建設(shè)目標(biāo)，著力謀劃建設(shè)“宜居、宜業(yè)、宜游、宜文”的鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)。

依托“生態(tài)”和“文化”兩大優(yōu)勢(shì)資源，古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的主要產(chǎn)業(yè)為油畫(huà)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。

油畫(huà)產(chǎn)業(yè)，是古堰畫(huà)鄉(xiāng)的一大特色產(chǎn)業(yè)，涵蓋了從油畫(huà)教育，到創(chuàng)作、展覽、交易、交流、工具生產(chǎn)及旅游配套產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，正在打造油畫(huà)創(chuàng)業(yè)基地、油畫(huà)展示展覽基地、油畫(huà)交易基地和油畫(huà)寫(xiě)生基地。

在產(chǎn)業(yè)培育上，當(dāng)?shù)卣谡叻矫娼o予了大力支持，對(duì)于入駐的畫(huà)商或企業(yè)，實(shí)行前期免租、免稅收、承諾入駐文化產(chǎn)業(yè)基地等系列政策。此外，基于油畫(huà)產(chǎn)業(yè)范圍狹窄的限制，古堰畫(huà)鄉(xiāng)還從油畫(huà)擴(kuò)展到了藝術(shù)領(lǐng)域，結(jié)合民間藝術(shù)、音樂(lè)藝術(shù)、攝影藝術(shù)等，設(shè)置了民間藝術(shù)工坊、攝影展覽館等項(xiàng)目，并舉辦了鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、攝影大賽等一系列活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，古堰畫(huà)鄉(xiāng)已有畫(huà)商企業(yè)42家，有來(lái)自福建、海南和溫州等地的知名油畫(huà)家上百人，美術(shù)作品年銷售額已達(dá)2500萬(wàn)元。

古堰畫(huà)鄉(xiāng)既是特色小鎮(zhèn)，又是甌江生態(tài)景區(qū)創(chuàng)5A首期核心創(chuàng)建區(qū)，推行的是“景鎮(zhèn)合一”的模式，即整個(gè)小鎮(zhèn)就是一個(gè)開(kāi)放型休閑度假型景區(qū)。在承擔(dān)整個(gè)景區(qū)5A創(chuàng)建輔導(dǎo)工作中，以“旅游+”為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)農(nóng)耕水利文化的挖掘和傳承、通過(guò)對(duì)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)化延伸、通過(guò)對(duì)原鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和利用，構(gòu)建了古堰文化體驗(yàn)、藝術(shù)文化休閑度假與原鄉(xiāng)生態(tài)休閑三大旅游產(chǎn)品體系。

2016年上半年，古堰畫(huà)鄉(xiāng)接待游客70.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.4%。未來(lái)，借助5A景區(qū)的創(chuàng)建，古堰畫(huà)鄉(xiāng)將全面帶動(dòng)麗水市在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)商務(wù)會(huì)展業(yè)、運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如今，古堰畫(huà)鄉(xiāng)以其獨(dú)具魅力的特色主題、田園鄉(xiāng)村的藝術(shù)資源、山水秀美的景觀環(huán)境、古香古色的歷史記憶等，把鄉(xiāng)愁和藝術(shù)融入“山、水、林、田、湖、村”之中，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家及游客前往體驗(yàn)其中最真實(shí)最質(zhì)樸的鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情，感受其中最觸動(dòng)心靈的鄉(xiāng)愁靈魂。

“景鎮(zhèn)合一”促建設(shè)

在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的同時(shí)，按照國(guó)家5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，古堰畫(huà)鄉(xiāng)也在不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、配套游客咨詢服務(wù)、景觀環(huán)境優(yōu)化美化等，努力形成一個(gè)具有示范作用的特色小鎮(zhèn)及開(kāi)放型的5A景區(qū)，力爭(zhēng)打造成為“城鎮(zhèn)即景區(qū)，文化即生活，社區(qū)即園區(qū)”的景鎮(zhèn)園融合的特色小鎮(zhèn)。

古堰畫(huà)鄉(xiāng)涉及市、區(qū)、鎮(zhèn)層面分屬城市及旅游的多個(gè)單位管理，管理體制和運(yùn)行機(jī)制不順暢，易形成各自為政的局面。為全力推動(dòng)古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)建設(shè)，古堰畫(huà)鄉(xiāng)所在的蓮都區(qū)成立了古堰畫(huà)鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)建設(shè)管理管委會(huì)，將原來(lái)隸屬于兩個(gè)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的景區(qū)劃到管委會(huì)下統(tǒng)一管理，并實(shí)行“景鎮(zhèn)合一”的管理模式，實(shí)現(xiàn)從封閉管理向開(kāi)放管理轉(zhuǎn)變，讓景區(qū)、鎮(zhèn)區(qū)成為發(fā)展“共同體”。

在投融資機(jī)制上，古堰畫(huà)鄉(xiāng)的資金主要有兩塊，一是小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這一塊的投資主體是政府；另一塊是項(xiàng)目建設(shè)，這一塊的投資主體主要以社會(huì)資本為主。

古堰畫(huà)鄉(xiāng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)部分約6億元，這對(duì)政府來(lái)說(shuō)額度巨大。古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)與浙江省金融控股股份有限公司、麗水市生態(tài)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基金有限公司合作，組建了古堰畫(huà)鄉(xiāng)旅游投資有限公司，負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、投資、管理、實(shí)業(yè)投資等。雖已注資2億元，但仍有不小的資金缺口。

未來(lái)，古堰畫(huà)鄉(xiāng)可依托PPP的投融資模式，通過(guò)體制創(chuàng)新，以政府為主導(dǎo)，引入社會(huì)資金，鼓勵(lì)村集體、村民個(gè)人、私營(yíng)企業(yè)與政府進(jìn)行合作，參與公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，共同承擔(dān)責(zé)任和融資風(fēng)險(xiǎn)。

項(xiàng)目建設(shè)部分，按照以企業(yè)為主體的原則，古堰畫(huà)鄉(xiāng)主要通過(guò)招商引資的形式引進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資本進(jìn)入，推動(dòng)小鎮(zhèn)的建設(shè)。同時(shí)通過(guò)優(yōu)惠政策，吸引以個(gè)人為主體的創(chuàng)客參與進(jìn)來(lái)，激活社會(huì)大眾的活力，形成眾籌運(yùn)作平臺(tái)的成功典范。

全新的嘗試、創(chuàng)新的機(jī)制，助推古堰畫(huà)鄉(xiāng)成為浙江省唯一獲批“全國(guó)深化城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施投融資模式創(chuàng)新試點(diǎn)鎮(zhèn)”的小鎮(zhèn)，獲得2016年中央預(yù)算內(nèi)投資計(jì)劃3000萬(wàn)元資金支持。

與此同時(shí)，古堰畫(huà)鄉(xiāng)在創(chuàng)特色小鎮(zhèn)和5A景區(qū)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也發(fā)揮了重要作用。古堰畫(huà)鄉(xiāng)正在啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用及智慧旅游建設(shè)，打造網(wǎng)上網(wǎng)下深度參與互動(dòng)的數(shù)字化移動(dòng)互聯(lián)小鎮(zhèn)。

一方面，通過(guò)智慧體系形成智能型休閑度假生活方式，實(shí)現(xiàn)處處解說(shuō)信息推送、時(shí)時(shí)手機(jī)可互動(dòng)、多樣化景區(qū)與全球的互聯(lián)互通。另一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)入油畫(huà)作品、村鎮(zhèn)民宿、養(yǎng)生健康服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、文創(chuàng)工藝品、特色地方產(chǎn)品銷售，形成“旅游電子商務(wù)+創(chuàng)新網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”新模式。第三，通過(guò)與游客的互動(dòng)，提高游客參與度，加強(qiáng)與游客的情感聯(lián)系，增強(qiáng)游客黏性。比如，通過(guò)天網(wǎng)系統(tǒng)，把每一位游客與古堰畫(huà)鄉(xiāng)的故事、自己在此留下的痕跡展現(xiàn)出來(lái)，為游客留下美好的回憶。

(作者系綠維文旅集團(tuán)董事長(zhǎng))

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆