主持人：您剛才在聊天時(shí)也提到特步陸續(xù)將會(huì)引進(jìn)極限運(yùn)動(dòng)，XFEELING活動(dòng)，還有贊助奧運(yùn)賽等等，我想請(qǐng)問特步在未來幾年發(fā)展方向方面，會(huì)是怎樣的?可以描繪出一幅藍(lán)圖嗎?

　　丁水波：我們自己已經(jīng)列出了一個(gè)目標(biāo)，我們要在五年之內(nèi)，作為中國時(shí)尚第一品牌。我們的確也是在朝著這個(gè)方向發(fā)展，首先是跟謝霆鋒的合作，比如說謝霆鋒今天在北京有一場演唱會(huì)，謝霆鋒每次的演唱會(huì)特步都會(huì)作為一個(gè)支持的贊助商，會(huì)在那里做一些互動(dòng)的宣傳。剛才我也說到XFEELING，這就是特步的感覺，我們?cè)鯓幼龀鲲w一樣的感覺呢?我們的廣告詞就是飛一般的感覺，怎樣做出不同的東西，不同的差異化的產(chǎn)品出來，所以我們將會(huì)圍繞著中國第一時(shí)尚品牌目標(biāo)而奮斗。

　　網(wǎng)友：丁總創(chuàng)業(yè)非常早，特步公司是從一個(gè)非常小的制鞋企業(yè)慢慢發(fā)展到今天，在近兩年之內(nèi)飛速成為中國鞋業(yè)的知名品牌。請(qǐng)問丁總，現(xiàn)在在事業(yè)上最值得驕傲的是什么?有沒有體會(huì)到象特步廣告詞中說到的飛一樣的感覺呢?

　　丁水波：我覺得我們的創(chuàng)業(yè)，能夠做到今天這個(gè)程度，當(dāng)然有時(shí)候回想一下確實(shí)是感覺很欣慰，但是同時(shí)感到壓力也是非常大。之前我們?nèi)d的創(chuàng)業(yè)，是三個(gè)老板三個(gè)工人，總共六個(gè)人，這樣發(fā)展起來的，當(dāng)時(shí)我們根本不會(huì)想到會(huì)有今天的規(guī)模，其實(shí)應(yīng)該說現(xiàn)在還有一些滿足感的，但是真的面對(duì)現(xiàn)實(shí)我們感覺壓力還是非常大的。企業(yè)有四千多名的員工，他們各有各的家庭，怎樣保證他們的基本生活以及發(fā)展?這是我們要考慮的。其次，特步做任何事情要么做大要么就不參與這個(gè)行業(yè)，既然進(jìn)入了這個(gè)市場，我們就一定要把這個(gè)品牌打造成為時(shí)尚第一品牌，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)提出來了，而且它絕對(duì)不是一個(gè)口號(hào)，那么我們就需要從很多的方面進(jìn)行運(yùn)作。我們要通過更多的渠道來了解消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的理解是什么，他們喜歡的是什么東西。這是第一點(diǎn)。第二點(diǎn)，我們的服務(wù)也要跟進(jìn)。值得驕傲的是我們現(xiàn)在已經(jīng)有這樣的目標(biāo)，但是我們還有很長的一段路要走，畢竟我們還很年輕。

　　網(wǎng)友：我了解特步是通過一些傳統(tǒng)媒體了解的，既然特步是倡導(dǎo)時(shí)尚非常個(gè)性的，為什么在網(wǎng)絡(luò)上卻很少看到特步的消息呢?網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在可以說是最新銳的媒體，而且上網(wǎng)的年輕人也是非常多，特步有沒有一個(gè)長期的打算，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)方面加大宣傳呢?

　　丁水波：我剛才從香港到新浪時(shí)，我跟王經(jīng)理聊天時(shí)已經(jīng)談到，我們?cè)谡麄€(gè)廣告策略中，04年將和新浪網(wǎng)會(huì)有非常大的合作，特步有自己的特步網(wǎng)站，之前我們跟其他的網(wǎng)站也有鏈接等等，這是嘗試性的。我們將會(huì)把網(wǎng)絡(luò)作為比較大的一個(gè)投入點(diǎn)。

　　網(wǎng)友：您覺得特步公司在打造第一品牌方面，與國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)一線品牌，甚至跟國際的一些品牌，比如說耐克、阿迪達(dá)斯的差距還有多大?

　　丁水波：既然提出是自己第一時(shí)尚品牌，肯定要超越國內(nèi)所有運(yùn)動(dòng)品牌，目前國際上的運(yùn)動(dòng)品牌，有一個(gè)牌子叫斯蓋曲，目前做的比較成功，它跟耐克和阿迪達(dá)斯是不一樣的，耐克都是專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)品牌，而且是經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，才能成為國際上頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌。在國內(nèi)，一是靠企業(yè)自身的發(fā)展，第二國內(nèi)消費(fèi)者也開始慢慢對(duì)國內(nèi)品牌認(rèn)可了，從以前的感性消費(fèi)到現(xiàn)在的理性消費(fèi)，已經(jīng)開始了解國內(nèi)品牌了，隨著國內(nèi)品牌自身的發(fā)展，從以前的不完善到完善，管理、產(chǎn)品等等方面，都在快速的發(fā)展過程中，所以我相信總會(huì)有那么一天，國內(nèi)的產(chǎn)品會(huì)超越國際的產(chǎn)品。

來源：新浪科技 責(zé)任編輯：阮李理