“渠道”是中國(guó)電影“走出去”面臨的最大問題。中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東認(rèn)為，我們要分享好萊塢成熟的發(fā)行渠道，如果我們不能改寫游戲規(guī)則，就應(yīng)該把國(guó)際的規(guī)則拿來(lái)，為我所用。中國(guó)電影“走出去”第一步需要“拓展能見度”，充分應(yīng)用現(xiàn)有平臺(tái)讓世界觀眾能見到中國(guó)電影;其次是“提升知名度”，通過知名影評(píng)人的評(píng)論，世界各大電影節(jié)入圍、獲獎(jiǎng)等方式，進(jìn)一步提升中國(guó)電影在世界的知名度。

　　文化折扣，如何應(yīng)對(duì)

　　什么樣的故事和題材才能吸引全球觀眾的目光?

　　美國(guó)電影《花木蘭》、《功夫熊貓》等都是借助中國(guó)故事來(lái)講述中國(guó)傳統(tǒng)文化中簡(jiǎn)單而又深邃的道理。為了全球市場(chǎng)的票房，好萊塢借用了許多異域故事。中國(guó)擁有上下5000年的歷史文化，可以拍成大片的故事不計(jì)其數(shù)，這也正是我們與海外電影界、尤其是西方主流電影市場(chǎng)合作的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

　　不少電影人皆表示，中國(guó)拍攝的故事片難以面向世界觀眾的原因在于“文化折扣”。周鐵東表示，中國(guó)電影人在講故事策略上跟好萊塢電影有所不同，總是把一個(gè)簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)故事講得很復(fù)雜，外國(guó)觀眾如果不了解中國(guó)歷史，很難看懂。而最容易受到國(guó)際電影市場(chǎng)認(rèn)可，是簡(jiǎn)單、連貫、有趣的小故事。只要講故事的策略得當(dāng)，“文化折扣”自然會(huì)慢慢消失。

　　湯姆·德桑托說：“其實(shí)好萊塢也拍過很多大片，在美國(guó)賣得好，一出國(guó)就一塌糊涂。我對(duì)中國(guó)電影人的建議是不要想著一步登天，而要從了解北美市場(chǎng)開始。”

　　中國(guó)故事，全球制造

　　湯姆·德桑托表示，中國(guó)目前還沒有出現(xiàn)過一部被全球電影市場(chǎng)了解的魔幻題材的作品，而《封神天下》具備了這個(gè)條件，它比《指環(huán)王》的人物更值得挖掘，能夠單獨(dú)拍成電影的角色不少于10個(gè)。在北京街頭，隨處可以看到孩子們拿著《變形金剛》的玩具，希望未來(lái)在北美街頭也能看到孩子們拿著《封神天下》的玩具。

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯：徐毓昭